曹顺妮

　　曹顺妮

　　中国传媒大学在读研究生

　　教育背景：2004年 山西大学 新闻学 文学学士

　　2008年 中国传媒大学 传播学 硕士研究生

　　研究方向：理论传播学

　　主要著作：《媒体正成为垃圾信息的批发站》

　　奥运传播中的个人身份与角色建构

　　曹顺妮

　　关于奥运的传播研究，目前以宏大叙事为主。奥运活动是当今最大规模的全球体育运动，因此，国内学者和相关研究人员在分析奥运传播时，多避不开从宏观角度上分析，尤其是把奥运传播和国家形象、城市形象、产品的品牌形象结合起来做文章。

　　奥运传播的政治经济意义自不待言，举办奥运也是国力的展示，但是，隐藏在国家整体形象之下的是亿万的个人，这些个人因为在奥运活动中角色的不同，出现了个人身份与角色建构的分化和差异。

　　过度强化奥运的政治经济价值，使得奥运的商业色彩和国家色彩愈加浓重，而与奥运真切相关的运动功效却越来越远离大众。本文主要研究在奥运传播中扮演观看参与角色的大众。亿万大众往往在媒体的诱导下，以服务式参与的表现形式投身到奥运中，伴随奥运的筹备、组织、举办到结束，大众的参与方式也发生了阶段性变化，但是，自始至终的参与热情，也是在宏大结构中构建个人身份和角色中形成的，而与奥运紧密相关的运动主旨单纯留给了职业运动员，我国大众的个人体育运动和锻炼意识依然没有因为举办奥运而空前高涨。

　　当个人身份在奥运传播中，完全依赖国家意识和宏观政治经济意识时，民众的参与热情和自身的身体需要是否会出现断裂和冲突，这种冲突是不是会在商业主义遍布的奥运中日益激化呢？