David ROWE

　　David ROWE

　　澳大利亚 西悉尼大学文化研究中心主任 教授

　　研究方向：文化研究、媒体和文化研究、体育媒介事件

　　主要著作：《全球化和体育：玩转世界》《难控的三位一体：体育、文化和媒体》、《体育、文化和媒体》

　　21世纪媒介体育的东西方平衡

　　David ROWE

　　本文致力于对当代全球媒介体育文化的动态环境进行分析。职业体育，不论从政治、经济、技术还是文化上都起源于西方，并且一直以来都由西方主宰。

但是，这种力量的平衡由于一系列原因如今正受到怀疑。这些原因包括亚太地区在新型经济增长力量推动下的经济发展，西方体育传播媒介市场的枯竭，东方逐渐凸现的潜在市场和消费结构，以及亚太地区战略性地运用媒介体育事件和设施，作为亚太地区主要体育国家地位提升的信号。

　　2008北京奥运会被认为是全球体育发展的转折点。的确，我们都在亲眼目睹体育世界中的“交接班”时刻，西方世界的统治被由东方世界控制的新秩序所取代。这个深刻变化的证据并没有呈现一种一致、清晰的趋势，而是有些混杂不清，并且这样的论断也许也反映了民族主义者的渴望以及市场引导的“振兴主义”。相比之下，我们可以认为早先确立的西方世界的力量在被我称作“媒介体育文化综合体”中被反弹回来。例如在东方，如果体育担任的角色是为西方体育和媒介提供新的观众的话---甚至有时包括观众看到的提供像中国篮球运动员姚明或韩国足球运动员朴智星这样参加国际赛事的体育明星——那么那些收入可以被看作是我们更为熟悉的后殖民地时期劳动力出口和市场开发的形式。的确，就算东方开始统治体育界，也可以这样认为：如果东方只是复制西方体育文化的模式，那么这将是对文化帝国主义的服从，而不是媒介体育力量的让渡。本文将发生的重要变化和情况的复杂性考虑在内，尝试探求全球媒介体育文化综合体的现状。

　　关键词：媒介 体育 文化 全球化 权力

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