Thomas KIRSCH

　　Thomas KIRSCH

　　德国 RTL集团 IP Network 项目经理

　　International Key Facts Television年鉴主编

　　科隆莱茵高等专业学院媒介研究和媒介经济教授

　　教育背景：先后在the Freie Univestität Berlin 和

　　the Universidad Nacional at Heredia/Costa Rica

　　攻读政治经济学硕士和博士

　　研究方向：电视市场的未来发展

　　电视节目的全球化和本土化

　　电视媒体中的体育全球化和文化多元性

　　Thomas KIRSCH

　　电视运营商们早就意识到，由于体育节目里包含的求胜欲和丰沛的情感会紧紧吸引观众的眼球。

从私人电视台成立之始，体育节目就被看作争夺频道收视率战斗中的关键性武器。在英国，广播权利的争夺一开始是在公共电视台BBC和新成立的私人电视频道ITV之间展开的，而在美国，则是私人电视网ABC,NBC和CBS之间互相竞争。

　　付费电视的开始后，像英国的天空电视台，法国的Canal+电视台等付费电视运营商们也都把体育节目当作是增加收视人数的利器。

　　自从1993年开始，Keyfacts电视台每年都把体育赛事的重播放在大部分欧洲国家收视前二十的节目中。事实证明，全世界的观众对体育赛事有着极大的兴趣。

　　这篇论文表明，自从私人电视台在欧洲建立以来，在体育频道大量涌现的同时，体育直播的时间也有极大的增加。2005年里有114个新的电视频道设立，其中的21个是体育频道，而大部分都是付费频道。随着时代的更迭，体育节目还被赋予了的一个新内涵：娱乐价值。为了吸引更多的眼球，体育节目不仅仅是关注体育本身，而把很大一部分注意力放到了运动员的个人魅力上来。电视的推广增加了运动员的声望，使他们广为人知。体育和电视之间也逐渐发展成一种荣戚与共的共生的关系。

　　一些国家的人们更喜欢收看电视上的体育节目。过去几年以来，在土耳其，意大利，德国，西班牙和荷兰，体育赛事的转播已经拥有了一大批坚实的拥趸。在这些国家收视率前20的节目中大部分都是体育转播，并且足球节目占大多数。

　　然而，并不是每个国家都对足球狂热。这篇论文表明在一些国家里，足球赛事并不能吸引所有的人，或者说没有像其他国家那么受欢迎。在印度，板球是最受欢迎的体育运动。加拿大人喜欢从事和观赏冰球运动。在美国，凭着以往经验来看，几乎每年的超级杯橄榄球联赛收视率都是最高的。

　　这些差别是由于不同国家/地区的喜好，现有的兴趣取向。电视中的体育节目受欢迎程度跟这项运动在这个国家的普及程度有关。然而，对于其他体育项目来说，一些“体育明星”的成功也起到了重要的作用，就像波兰的亚当•马力兹（跳台滑雪）。

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