KIM Sung-do
高丽大学语言学院 教授
教育背景：1991年，巴黎第十大学语言学博士
1987年，巴黎第十大学语言学硕士
研究领域：普通语言学、视觉传播、符号学理论与应用、品牌传播、饮食符号学、视觉文化
主要著作：《超媒体时代的人类科学》、《数字语言与人类转变》、《从结构到意识》、《结构主义革命》、《现代符号学讲座》
城市营销的符号学视角
KIM Sung-do
日益庞大的符号学和市场营销学学术著作借鉴了大规模的人文科学来讨论品牌作为文化文本的意义。
本篇论文将从符号学角度对品牌作出解析，即品牌是作为在特定文化中，带有文化语境上的意义的标志和象征而存在的。更精确地说，我将构建一个符号学品牌六边形结构的模型，由句法、语义、语用学、价值论、叙事和现象学组成。本文将对这些符号学品牌的基本原则进行检测。特别是将讨论符号学品牌识别和品牌形象之间的距离或者说差异。经过新近的对城市品牌的研究，可以将城市品牌认为是一种符号学文本。为此，本文会涉及一些关键的符号学概念，如指号过程和叙事。这种符号学和叙事的方法可以对品牌随时间产生变化的原因和方法加以解释。在像2008北京奥运会这样的全球体育赛事的语境中，城市品牌建设应该被看作既是提升竞争优势。促进旅游业的方法，也是实现社会发展，增强地方性识别和中国人民身份识别的方法。毫无疑问北京奥运会是一项重要的体育赛事，可以为中国和北京建立品牌。事实上2008年的这次盛会应结合到全面的国家战略的具体实现中去，同时促进中国社会和经济发展，提高民族自豪感和民族激情，建立国际威信。
为了实现这个目标，中国不仅需要一个市场为导向的框架结构，还需要有人文科学界定的方法。
(责任编辑：王玲玲)
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