中国海滨度假旅游进入“少年期”(组图)

三亚蜈岐洲岛风光

今夏俄罗斯游客云集北戴河

　　全球旅游业发展趋势表明，从观光旅游发展到休闲度假，再到生态旅游，是带有普遍性的旅游产品供求规律。影响这一规律的因素较多，其中，较为重要的是经济水平、居民收入和生活时尚等。目前，中国旅游市场已对海滨度假产品具有强大需求，从而促使海滨度假进入快速发育的“少年期”。

　　海滨度假旅游已成畅销产品

　　中国旅游业起步于改革开放以后，经过短短10年的发展，20世纪90年代初即确立了以度假旅游完善旅游产品结构的市场策略，并于1992年由国务院批准建设12个国家旅游度假区。目前，全国各类旅游度假区超过300个，具有度假功能的各种度假村、度假单元不计其数。以各种形式的“农家乐”为例，有的省份超过5万家。

　　海滨度假已成为中国度假旅游的畅销产品。近年来，沿海各地海滨度假普遍升温，交通、食宿、旅游等供给明显兴旺，一大批海滨城镇旅游接待由平淡趋向火爆。少数旅游目的地已有国际知名度，北戴河、三亚、博鳌、青岛、大连、北海等均成为海内外游客度假休闲的热点。由中国国家旅游局授予“国家旅游休闲度假示范区”称号的珠海海泉湾，是近年来新兴的代表性度假旅游目的地，开业一年接待游客达420多万人次。它计划2008年之前启动二、三期项目开发，将游客停留时间由目前的1.6天延长至4天至5天，争取打造成一流的国际度假旅游品牌。

　　按国际水准打造自有品牌

　　受经济社会发展水平和旅游业发展阶段等影响，中国海滨度假产品有的尚处于“看日出、吃海鲜、洗海澡”的初级化阶段，与世界水平仍有较大差距。这从一个方面说明，中国海滨度假拥有很大的发展空间和潜力。

　　经过近一个世纪的发展，海滨度假在全球已形成较成熟的产品体系，代表着一个国家或地区旅游产品的形象和声誉。例如，墨西哥的坎昆以承办大型国际会议而闻名，召开过南北会议、世界贸易组织大会等；澳大利亚的布里斯班黄金海岸，以“主题公园之都”的形象而驰名，全市有170多个免费的城市公园；加勒比海、地中海、南太平洋地区，夏威夷、巴厘岛、普吉岛、夏龙湾等，都已成为世界知名的海滨旅游度假地。入境旅游较为发达的一些国家，例如法国、西班牙、美国、意大利、澳大利亚等，海滨度假旅游也都十分成熟和发达，在旅游接待中超过了30%以上的份额或贡献。在西欧一些国家以及日本、韩国，度假类游客约有40%都选择去海滨度假。

　　如何借鉴国外先进经验，打造自己的海滨度假旅游品牌，中国一些沿海城市在此方面积极性很高。例如，广东省制订的滨海旅游发展规划，提出“十一五”期间将开发8大国际级海滨度假区；山东省邀请世界旅游组织专家编制的《山东海滨度假旅游规划》（2005年-2025年），提出将沿海7市打造成为东北亚的度假旅游胜地。可以预见，不远的将来中国将会涌现出更多更好的海滨度假旅游目的地。

　　众多独特优势促使中国海滨度假快速崛起

　　中国拥有较丰富的海滨度假旅游资源。从全球旅游资源情况看，受气候、海滩和社会等因素的影响，适于开发海滨度假的资源相对稀缺。例如俄罗斯拥有较长的海岸线，但唯有黑海周边很小的区域适于海滨度假。中国跨越北回归线，南北海域穿越热带、亚热带和温带，拥有1．84万公里海岸线，28．82万平方公里海岸带，近7000个岛屿，拥有发展海滨度假旅游较好的基础性条件。加上中国经济保持着健康较快的增长速度,民航、铁路、公路、支线机场等基础设施加快建设，均为全面加速旅游业发展奠定了良好基础。

　　旅游发达国家的发展实践表明，一个国家人均GDP达到3000-5000美元，将进入旅游消费的爆发性增长期。这也常被作为海滨度假旅游快速发展的重要指标。2006年中国人均GDP已达2000美元，预计2010年人均GDP将达3000美元。目前，广东、浙江、江苏、山东等沿海省份和北京、上海、天津等近40个县级以上城市，人均GDP已达3000美元。这表明中国部分区域已接近旅游消费“爆发性增长”的低限。按照国家统计局“6万元至50万元，是界定中国城市中等收入群体家庭年收入（以家庭平均人口3人计算）的标准”，到2020年,中等收入群体的规模将由2005年的5.04%扩大到45%；美国美林公司预测，未来10年内，中国的中产阶级人数将达到3.5亿人；还有研究者预测，2010年中国拥有7万美元以上资产的中产阶级家庭的数量将达到1亿，到2020年这个数量将占所有家庭总数的45%。这将为中国海滨度假旅游奠定快速崛起的市场基础。

　　中国海滨度假旅游具有明显的国际价格比较优势。中国长期实行货真价实的低价格政策，使海滨度假与国际市场相比具有明显的价格优势。例如，俄罗斯四五星级宾馆饭店标准间的房价在500美元左右，餐馆就餐人均消费在50美元以上，出租车等收费昂贵。俄罗斯人前往本国黑海之滨的索契度假，花费要明显高于前往中国沿海同类水平的消费价格。因此，近年来越来越多的俄罗斯游客前往中国北戴河、三亚度假，与日俱增的日本、韩国游客前往中国山东的青岛、威海、烟台、日照度假。物美价廉既是海滨度假产品长盛不衰的一个十分现实而重要的因素，也是今后中国海滨度假参与国际市场竞争的重要优势。