广州2007：谁推高了二手房价？

“套盘资料”囊括了广州几乎所有楼盘孟登科／图

清水苑研究部统计的部分短炒数据孟登科／图

橱窗内的广告只是为了吸引客户打来电话翁洹／图

　　广州2007：谁推高了二手房价？——地产中介灰幕

　　来源: 作者:南方周末记者　孟登科

　　■编者按：

　　2007年上半年，深圳房价狂涨了50%以上，令民众哗然（本报在7月12日曾有相关报道）。在当地政府出台一系列措施之后，从7月份起，深圳房市进入“观望期”，成交量锐减。然而，就在最近两三个月时间里，相对于深圳房价的高位，广州、北京、上海等几大中心城市，陡然成为了新的“房价洼地”，它们纷纷接过深圳的“接力棒”，开始了新一轮的房价狂飙。

拥有一套住房，对普通民众而言越来越成为不可企及的梦。

　　新房价格的暴涨，使越来越多的人把目光转向了二手住房。以广州为例，据官方统计数据，2007年6月份二手房（住宅）的均价为3991元/m2。但实际上，为了规避高额的税费，买卖双方在房管局登记的房价，普遍要远低于实际成交价，这是二手房交易中一个公开的秘密。

　　在二手房交易中还存在哪些秘密？本报记者从8月下旬起，进入广州一家大型房地产中介公司，试图探寻，在房市火热的背景下，房地产中介运行的真实规则。　　

　　5月份，广州五羊新城华景大厦一处92平方米的二手房售价是62万元，8月份，同一单元的售价是76万元，3个月里涨了22.5%。“鸿业大厦就只有这一个盘，真想买就果断出手。”好心的地产经纪提醒着一拨拨的看房者。“整个五羊新城片区，放卖的盘不超过100个，而这个片区有超过50家中介。”东兴南路一家中介行的老板说。在他从业的7年时间里，地产中介行业的竞争从未如此激烈。

　　衬衫、西裤、领带，训练有素的地产经纪们用微笑对每一位客人迎来送往，促成交易收取佣金是他们惟一的获利途径，谁也不会把不断高涨的房价和星罗密布的地产中介联系在一起。然而，无论是地产中介行业里的老江湖还是刚入行三个月的新兵蛋子，都有这样的共识：房价高涨的背后确有中介的“功劳”。

　　“一沓废纸”花了12万

　　超过200家的分店将这个城市编织成了一张属于清水苑的网络，而完成这个过程，地产中介公司清水苑只用了7年时间。清水苑的扩张像房价一样近乎疯狂：在最近的两个多月时间里，新开了41家分店，平均每1.5天开一家。“复盘、复盘……”阿ben每天在店里大声地提醒经纪，他是清水苑广州大道分店的店长，入行4年，有车有房，是这个行业里的成功人士。

　　复盘，即打电话寻找可以放卖或放租的楼盘，是每一位地产经纪每天必修的功课。在这样一个绝对的“卖方市场”里，更多的盘源就意味着更多的利润。因此，地产经纪们总要想方设法去寻找“盘源”。

　　幸运的是，他们供职于一家大公司，这家公司为它的员工们提供了丰富的资源。每一个走进清水苑店面的客户，永远不会知道地产经纪们面前的电脑里究竟隐藏着多少秘密。

　　清水苑内部网的数据库里，最为活跃的是主动来放盘的业主信息，无论是三年前还是头一天的上午，只要业主曾经在清水苑放卖或放租过，他的信息就将被永远留在了清水苑的数据库里，自然，他也会不时受到清水苑经纪们的关照。“删了我的资料！否则我要投诉。”五羊新城明月小区的伍先生愤怒地对打进电话来的地产经纪说。他曾经委托清水苑帮他出租房子，然而这已经是3年前的事了。

　　小地产中介的经纪们经常为寻找居住在林立的高楼里的业主电话而苦恼，而像清水苑这样的大公司则没有这样的难题。清水苑的“套盘资料”几乎囊括了广州所有楼盘的业主资料，而且还在不断更新，上海、深圳、东莞……这些城市的楼盘资料也在不断被充实进这个数据库。“别小看了这些资料，这是高价从物业管理公司、开发商、电信局买回来的。”阿萍对一脸惊愕的新员工介绍。她在这家店已经工作超过了两年，深谙行业内幕。

　　在五羊新城，一家物业管理公司管理着6个居民小区，他们提供的业主资料有厚厚一沓，阿璟在刚进公司的前几天，主要的工作就是给这些资料上的业主打电话，结果所获甚少。她并不知道，这被她称为“一沓废纸”的资料花去总公司12万元，是本公司的独家信息。

　　姓名、房号、座机、手机、联系地址，套盘资料里，业主们的信息一应俱全，至今无人知晓换取这些资料需要怎样一个艰辛的过程。在地产中介眼里，业主们毫无秘密可言。

　　“广州市的任何一个楼盘，我都可以在半天之内找到业主的电话。”清水苑另一家分店的负责人冯小姐说。在她看来，房产中介是一个靠资讯取胜的行业。

　　如何把房价“炒”上去

　　仅有丰富的资讯显然不够，业主们不放盘也白搭。说服他们是地产经纪的基本功。

　　张女士打算将丽景台的一处物业放租，可她每天接到地产经纪们的电话更多的是询问她是否愿意放卖。

　　“他们开出的价格真的很有诱惑力，一开始是1.1万，我不愿意，过了两天就涨到1.2万了，有的甚至开出了1.3万，我也开始犹豫了。”房子一天一个价，张女士也在纳闷：“这房子到底值多少钱？”

　　就在一个星期前，张女士隔壁单元的房子售价是，71平方78万，均价还不到1.1万元。

　　现在放卖的房子极少，而像丽景台这样的五羊新城高档物业，更是稀有。“只要有机会，就用高价吸引业主放盘，总有业主禁不住诱惑。”阿萍说。

　　家住华逸锦轩21楼的陈先生属于中介眼里“禁不住诱惑”的那类业主。东南朝向、毗邻广铁一中、楼盘高档，陈先生的房子引得不少地产中介垂涎。“124平方170万。”被中介的电话无数次骚扰以后，陈先生放出了一个自以为不可能卖到的高价。

　　地产中介们却暗地里庆幸：终于肯卖了。因为，在他们看来，在房子紧缺的“卖方市场”里，高价并不会吓跑一拨一拨的看房者，只要业主肯卖，总有买家。

　　阿萍请同事假扮客户，开低价打压陈先生的心理防线，最终他开出了160万元的底价。1.3万的均价在这个楼盘里仍属高价，而两个月前，同样单元的房价还不到1.1万元。

　　陈先生的松动引发了中介们新一轮的看房竞赛。一个星期后，阿萍接到了陈先生的电话：不要再带客户来看房了，他的房子以172万的实收价卖出去了，当晚签约。

　　“就是清水苑、中原、力强这几家中介把房价给炒上去的，业主是坐着偷乐。”东兴南路的一家地产中介行的老板说。

　　陈先生自己也没闹明白短短几天之内涨了12万是怎么回事，如果加上各项交易税费，该物业的总价将达到190万元，而1.5万元的均价简直是这个楼盘的天价，据说一沟之隔的东山欣园（一手房）开盘价也才1.5万。

　　阿萍不无懊恼：“如果我的客户当时160万买下的话，一个星期内他就赚了12万。”在她看来，只要是好房子，再贵的价钱都可以找到买家。

　　五羊新城附近的居民甚至每天都可以感受到一日暴富的财富故事。

　　“汉苑87平方120万？”9月8日，清水苑在五羊新城海运小区举办的置业咨询会上，林阿姨一脸惊讶地询问地产经纪。4个多月前，她以95万的价格买回同样面积的房子。

　　地产经纪斩钉截铁地说：“您那房子是东南向，现在至少可以卖到130万。”。尽管才住了4个多月，住得也挺满意，林阿姨还是表示“回去和家人商量商量是否卖房”，经纪则迅速地记下了她的电话。

　　客户和业主再狡猾，也逃不出猎人的掌心

　　9月4日上午，一位大伯推门进来，指着橱窗里的海报：“东悦居124平方124万，这房子还有吗？”

　　“已经卖了，您可以看看别的。”经纪阿璟回答得很有礼貌。

　　“骗人的。”大伯扭头就走。

　　橱窗里的海报只是为了把经过的路人吸引到店里，至于能不能留下他的电话号码就看经纪们的本事了。老经纪们告诫阿璟：永远不要说广告里的楼盘已经卖了，哪怕它根本不存在。

　　阿璟是今年7月刚大专毕业的应届生，地产经纪是她的第一份工作，两个月来，她甚至没有开过一张租单。她很羡慕那些淡定的老经纪，可以面不改色地应对客户的盘问。

　　“昨天《广州日报》上刊登的东风东路97平方120万的房子，现在还有没有？”还是这个上午，林先生打电话到店里询问。

　　经验丰富的阿萍立刻明白是怎么回事，她回答林先生：“那个房子是有，低楼层、北向、比较吵，而且是一次性付款。现在有一个条件更好的房子，26层、南向，不过售价是97平方140万，您有兴趣看楼吗？”林先生留下了他的电话。

　　老到的地产经纪一再向新来的员工传授经验：

　　报纸上的广告和橱窗里的海报是同一个目的——吸引客户打来电话；

　　接电话前一定要准备好真正要推销的楼盘；

　　匙盘清单上注明是“偷配”的钥匙（从物业管理处或其他中介偷配的楼盘钥匙），绝不可以外借；

　　撩盘（冒充客户，从别的中介挖盘源）时别忘了摘掉领带和胸前的工牌，否则会被同行识破；

　　不到最后关头永远不要对客户说出底价；

　　千万别让业主和客户见面直到签约，否则很可能会被买卖双方抛弃；

　　别轻信内部网上兄弟分店“该物业已售”的留言，一定要亲自“复盘”，否则机会丧失懊恼不已；

　　西北向的房子一定要约客户在中午之前看房，否则客户会因为感觉到西晒而压价；

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　　在阿萍看来，地产经纪更像是一个心思缜密的演员，不同场合说不一样的话，而宗旨只有一个：让客户心甘情愿地留下电话、下订金、签合同。地产经纪每天的工作内容既枯燥又新鲜，枯燥的是整天对着同样的电话和电脑，新鲜的是每天面对不同的客户。“尽管很难，但我觉得自己成长很快。”从业3个月后，地产经纪阿斌彻底告别了父亲眼中的“单纯”，他是这个店里上个月的业绩冠军。

　　不久前，在距离清水苑广州大道分店20米的地方新开了一家“创辉地产”。店长阿ben借此来教育经纪们：“如果没有市场，为什么还不断有新的地产中介进来？促成交易最关键的因素是经纪的素质。”

　　成功的地产经纪自诩为“猎人”，而把客户和业主比喻为“狐狸”，在清水苑内部网上一篇猎人和狐狸的帖子流传甚广，地产经纪们坚信：客户和业主再狡猾，也逃不出猎人的掌心。

　　从“差价”到“奖佣”，卖得更高的冲动不变

　　“吃差价也就是中介在炒房，是被严令禁止的。”史小明说。

　　史小明是广州市房管局房地产中介服务管理所的党委书记，在他看来，杜绝了“吃差价”，中介就没有了炒高房价的动力。

　　9月17日，阿萍以71万的价格卖出了华景大厦的一套房子，收取了客户3%的佣金，然而，她的业绩表上显示的是24300元。多出的3000元其实是业主给予的“奖佣”，因为业主的放盘价是70万元实收。“本可以收取更多的奖佣。”阿萍对这一数额并不满意。

　　事实上，地产中介从来不会安心于收取被严格规定的佣金，“奖佣”是最为常见的收费名目，这是一个任何地产中介管理条例中都找不到的新名词。“十几万的业绩中，好几万都是奖佣，”店长阿ben向新员工介绍，“奖佣在交易过程中的出现频率用‘经常’来形容。”

　　经验丰富的经纪们总能找出一套物业独一无二的优点，以说服客户接受高于业主放盘时的价格。

　　一旦时机成熟，阿ben就会提醒经纪：赶紧让客户以高价下订金，同时打压业主的底价。业主的底价和客户能接受的价格之间的差价，被阿ben形象地比喻为停车场的车位，车位空间越大，车就越好停。

　　客户下了订金后，经纪的工作就更像是一名会计，不断比较着买卖双方能够给自己提供的最大利润。

　　经纪通常会在给业主过订金前跟业主吹风：如果能替他多卖几万，是不是可以给予奖励。一转身，他也会跟客户说：如果可以让业主少卖几万，可以得到多少奖励。

　　一旦有一方同意，就立刻在承诺书或定金要约书的“备注”栏里，直接注明中介可以得到的奖励数额。或者重新签一份合作协议：若清水苑提供客户交易价高于放盘价，业主同意将高出部分房款扣除税费后支付给清水苑作介绍费。“毫无疑问，中介选择利润最大的那个作为成交价。多半业主会跟中介合作，因为业主总希望房价可以卖得更高。买卖双方都不愿奖励的情况很少，最差也就是以高价成交，因为至少可以提取更多的佣金。”阿玲说。尽管入行才5个多月，她已经成交了数宗交易，是这个店里最近表现突出的经纪。

　　为了彻底规避风险，清水苑的内部网站上甚至贴出了约定“奖佣”的示范条款：本人原期望以人民币30万价格出售上述物业，现基于贵司以人民币32万元价格为本人售出物业，本人对上述成交价格及贵公司各项服务十分满意。为此本人同意在贵司收取上述代理费的基础上，本人额外再支付人民币1万元给贵司作为奖励，该款项将与上述代理费一同支付予贵司。

　　高价吸引业主放盘、对奖佣的不懈追求、联合炒家，房价高涨的背后，地产中介的影子无处不在

　　地产中介曾一度因为私自“吃差价”而备受指责。在阿ben看来，相比于差价，奖佣最大的好处是没有风险。“从法律角度来说，奖佣是业主或客户知道并自愿支付的，合理合法，而不是中介私自侵吞，这和吃差价有本质的区别。”

　　按照现行法律，买卖交易中，地产中介收取的佣金标准是成交价的0.5%-2.5%，独家代理是3%。而现在大多的业主是以“实收价”放盘，所有的税费、佣金均由买方承担，清水苑由此规定，经纪可收取买卖双方佣金共5%。

　　然而，有了“奖佣”这一发明，5%的上限规定形同虚设。“能收到多少奖佣，完全在于经纪个人的能力。”

　　事实上，买卖双方永远也不会坐下来深入沟通，因为清水苑根本不会提供这个机会，清水苑一家分店的店长冯小姐甚至从来不让她的业主和客户互留电话。即使买卖双方事后发现是中介在幕后操作也于事无补，白纸黑字已经把清水苑保护得很彻底，因为“你是自愿的”。

　　即使杜绝了“差价”，卖得更高依然是地产中介不懈追求的目标。

　　地产经纪的“私单”

　　地产经纪们的所有努力，都只是为了增加自己的业绩。他们的收入是微薄的底薪加业绩提成，假如他（她）不做私单的话。

　　阿英对自己在清水苑工作的第一个月做足了准备：为了节省开支，她将住处选在了房租相对便宜的棠下，尽管每天上下班挤公车得花去她将近两个小时。

　　逛街是半年前的事了，自从做了地产中介，阿英就没觉得口袋里宽裕过，但她还是坚持认为这一行有很多的机会。

　　像阿英这样准备在地产行业里跃跃欲试的淘金者不计其数，五羊新城附近细心的居民总会发现拿着笔记本仰着头数楼层的年轻人，熟悉附近的楼盘是新员工入门的第一课。

　　然而真正能坚持下来的少之又少。店里一个星期内来的4名新员工，现在只剩下了一名。根据统计，8月份清水苑的经纪离职率高达15%。

　　阿英已经连续两个月只领到1000元的底薪了，两个月里，她没有做成一笔买卖，是店里最郁闷的经纪。店长对他还算仁慈，很少有中介行能容忍两个月没开单的经纪。

　　所谓的“奖佣”和佣金都是作为个人业绩记录在册的，见习经纪的提成比率是10%，如果连续三个月的个人业绩累计达到2万，就可以顺利转正了，转正不仅意味着底薪和提成的增加，还可以参加医疗保险和养老保险，尽管他们中的大多数人并不完全理解这两样东西。

　　在清水苑签订了买卖合同后，经纪总会不遗余力地推销“清源按揭”，清源按揭和清水苑同属一家企业集团，经纪们每给清源按揭介绍一个客户，就能得到按揭金额1.2%的业绩提成。“光靠工资卡上的收入是很难过得滋润的。”一位在这个行业里摸爬滚打了3年的地产经纪语重心长地告诫新来的员工。

　　任何一个经纪永远也不会告诉同事他究竟有多少“额外收入”，哪怕是他最好的朋友，做私单是任何一家中介行都严令禁止的“恶劣行径”。

　　然而，“代办”业务却普遍存在。9月3日下午，清水苑广州大道分店接待了一位神秘的客户，进门直接要见店长。

　　他是隔壁一家地产中介的经纪，刚谈成了丽景台71平方78万的买卖。为了做私单，他找到清水苑帮忙提供三方合同并协助办理相关手续，而清水苑无需为此宗交易承担任何责任。为此，他付出了5000元的“代办费”，作为清水苑这个月的第三单业务，被张贴在了店墙上。

　　做私单的利润是非常高的，原本只有10%的提成，现在可以全部私吞，当然了，经纪一定需要在事先征得买卖双方的同意，方法就是降低佣金。买卖双方或许并未意识到，如果出现了纠纷，他们究竟该找哪家中介说理去。

　　政府公布的房价严重失真？

　　房价或许是最说不清楚的数字。同一套住宅，在交易过程中，会出现三种价格。

　　半个月前，曾先生通过清水苑广州大道分店买了一套华景大厦的物业。三方合约上的交易成交价为76万元，在办理按揭时银行的评估价是70万，最高可以贷款49万，而在房管局备案的《房地产买卖合同》上的交易价为38万。

　　在清源按揭中心的高级信贷顾问阿建看来，银行的评估价逐渐谨慎，一般，都要略低于房子的实际成交价。

　　哪个才是真正的房价？

　　根据广州市国土房管局的统计数据，2007年6月份广州市的二手房（住宅）的均价为3991元/平方米。房管局的统计数字以在房管局备案的交易价即报税价为准。

　　而清水苑研究部的数据表明，2007年6月份广州二手房均价是6308元/平方米，这一价格比政府公布的价格高了近60%。清水苑数据来源于清水苑促成的买卖交易的实际成交价。

　　在9月14日举办的2007广州秋季楼市发展论坛上，广州市房地产协会名誉会长陈敦林旗帜鲜明地指出：广州房价应以政府信息发布中心公布的数据为准，因为其已完成交税、过户等程序，广州市房地产交易中心公布的数据是最终端、最真实的数据。

　　根据房管局公布的数据，2007年上半年广州市二手房交易均价甚至在3月和6月出现了小幅下降。

　　或许陈会长也没有想到，即使是政府信息发布的中心——房管局也对自己的统计数据也毫无信心。“建议参考大的中介地产公司的数据，他们的更为准确。”广州市房地产交易中心的工作人员对南方周末记者说。

　　地产经纪们并不愿意过多地关心政府公布的均价，尽管这些均价大多是出自他们之手。

　　为了减少交易成本，报低成交价以避税是二手房买卖市场中通行的潜规则。

　　早在签约之前，经纪阿玲就已告诉曾先生，将成交价报低一半，他就可以少交3万元的税费。“报低价避税”是经纪们一个极具诱惑力的谈判砝码。

　　城市的每个区域，政府都会有一个参考价，只要不偏离参考价太离谱，报价一般都会被通过的。

　　“名门大厦的参考价是6000-7000元，但实际成交价至少1万，7000元的报价一定能通过。”冯小姐还没碰到上报的成交价没被通过的情况。根本不用担心买卖双方报低价会产生什么纠纷，因为《房地产买卖合同》上买卖双方都已签字，更重要的是这份合同在房管局备案，买卖双方均不持有。

　　中介与“炒家”的合谋

　　清水苑番禺吉祥道分店的经纪阿红最近接到了一个大单：湖北的姚先生需要在广州碧桂园一次性买入4套房子，条件只有一个，希望4套房子是同一个业主，容易谈判。

　　为了赢得姚先生的信任，阿红还郑重写下了“某某5套房产属于同一业主”的保证书。

　　尽管这5套房子房产证上“共有权人”的名字并不一样，但现在它们有一个相同的全权代理人——黄费鸿（化名）。

　　他被当地中介尊称为“黄叔”，是广州碧桂园里最大的“炒家”，平时很少亲自参与交易，只是在最后签约时才现身，更多的时候是一个叫“陈雪儿”的助手代他出面，电话里阿红亲切地称她为“雪儿姐”。“炒家”正在从房价近乎癫狂的深圳转向广州，为越来越多的广州人所熟悉。

　　严格意义来说，“炒家”和原业主的交易并未全部完成，为了规避税费，“炒家”往往在一次性支付房款后，得到原业主的一份“全权委托书”，而并未在房管局进行备案和过户。

　　当有广州碧桂园业主放盘时，会有不止一家的地产中介在第一时间通知黄叔，或许是市场嗅觉更加敏锐，在一般客户还在犹豫之际，他就已经果断出手。而当一般客户终于下定买房的决心时，这套物业已经被重新挂在了中介公司的橱窗里，什么都没变，多的只是少则几万多则数十万的价差，和一份全权委托书。

　　“炒家出手果断、懂行情，根本用不着经纪苦口婆心，而且一套房子至少可以赚两次佣金，何乐而不为。”在地产经纪阿华眼里，中介理所当然更愿意和“炒家”打交道。

　　法律专家提出：炒家用全权委托书炒房有很大风险，因为该物业的产权所有人名字仍然是原业主，理论上原业主仍然有可能对该物业进行其他处置。

　　尽管房地产中介服务管理所的史小明书记一再强调，指向不明确的全权委托书不受法律保护，然而，类似的全权委托书正在成为二手房地产交易市场中的常态。专家们的担心很少成为现实，因为“炒家”从来都不会把房子捂在手上太久。

　　黄叔上个月以150万元的总价从清水苑吉祥道分店买入碧桂园雅苑80座G01和68座G02。一个月后，办理了相关手续，这处物业的售价改为180万元，来看房的人络绎不绝。其他两处物业的全权委托书上的日期分别是8月13日和8月24日。

　　清水苑研究部的一份资料表明：广州部分物业前后两次交易时间差仅一个月，但账面盈利可以达到32.5%。“至于价格，商量的余地很小，因为‘炒家’几乎垄断了市场。”阿红告诉姚先生。“炒家”的售价比一般市价要高，而且客户几乎没有讨价还价的可能，毕竟“只此一家”。

　　阿红做了这样的一个比较：黄叔手上华苑9座的房子，102.5平方71万，是一个北向的空房，华苑36座普通业主的一套房子，102.5平方70万，南向带全部装修和家电。

　　而在经纪阿华看来，这套房子很快就会转到黄叔的名下，他应该不会放过这套“笋盘”。

　　（文中“清水苑”为化名）南方周末