央视推出iDM视频杂志，瞄准精准营销

　　央视推出iDM视频杂志，瞄准精准营销

　　声音、影像、动态、大众化的电视与文字、图片、静态、窄众化的杂志，似乎水火不容，但在多媒体技术的撮合下，电视媒体与杂志联姻了。近期，央视国际携手通联传媒（中国）控股有限公司（IMEDIA HOLDINGS LIMITED) 共同打造了一种国内全新的数字媒体——央视iDM互动数字视频杂志。

　　央视iDM互动数字视频杂志(http://idm.cctv.com/)是以央视品牌栏目资源为基础，以不同受众喜好为重点参考因素，对央视自有品牌栏目进行二次编辑所得，最终形成集视频、图文、Flash等于一身的多媒体电子杂志。目前，央视iDM杂志已有30多种，涉及生活、法制、科学、体育、综艺到地理、财经、军事等类别。

　　据了解，央视国际之所以大胆尝试互动视频杂志，除了为了满足不同的受众需求之外，也是出于商业营销目的。央视国际总编室主任兼营销总监问题主任对此的解释是：好的电视节目需要好的定位，更需要在信息的选择上进行大胆取舍，只有把传播的信息“削尖”了，才能更快地“钻”进人们的头脑，并留下深刻的印象，这是电视节目制作的精髓，也是央视iDM互动视频杂志广告营销的一个重要突破点。个性化的定位与形式表达，进行恰当的信息传播和一对一的匹配是iDM“削尖”信息的利器，多形式、多功能的新媒体技术更是获得精准营销效果的有力保障。

　　问题主任所提及的，正是“精准营销”的概念，即从受众者切入----研究受众的行为、生活形态、 从而理解用户需求、并充分考虑与受众的接触点。“不同类别的iDM视频杂志即代表一类受众，基于这类受众的消费心理和行为特征，在这类杂志放置的频道、推广渠道、广告形式上，我们都采用不同的表达方式，以获得这类消费人群的心理认可，最终实现对目标受众不同消费群体强力有效、高投资回报的营销沟通。” 央视国际的合作伙伴、央视iDM的技术提供商、运营商通联传媒总经理史丹丹介绍到。 由此可见，央视国际推出iDM互动视频杂志，是为了下一步实现个性化精准营销做铺垫。

　　长期以来，营销的精准度一直是营销效果的有效保障，早在1948年大卫•奥格威创立奥美广告时，就一再强调和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器，这也是精准营销的精髓。以用户为中心，强调 “精确”、“准确”，运用广告的形式，在恰当的时间，以恰当的价格, 通过恰当的渠道, 向恰当的顾客提供恰当的产品的精准营销，其中“恰当”和一对一的匹配程度是考验广告精准性的核心所在。

　　基于此，央视iDM杂志在页内广告形式上充分利用了各类杂志的主题特色，并通过新媒体技术的多样化表现手法为产品宣传创造独立式广告环境，将其个性获得完全释放，使广告与杂志页面内容达成统一式的互动宣传，形成一种有效的的差异化深度传播。以至达到尽可能与读者保持有较强针对性的沟通，从而很好地触动受众获得双方沟通的有效性，将产品广告信息有的放矢。

　　以央视iDM的《天天饮食》为例，其受众人群主要针对年龄在30到45的家庭主妇，基于此特点，把嵌入的广告产品定位于厨具或与美食有关；而广告的互动形式和风格则在新媒体技术的支持下，针对这类人群的心理特征，选择他们乐意接受的方式或理性分析、或感情诉求、或静、或动、或立体突出、或平面隐藏等；而新媒体后台技术则对受众人群的浏览路径和阅读行为的数据监测与分析，这一系列的信息传递形式和效果监测无疑为广告效果提供了有力的保障，同时也是央视iDM这一具有高信任度的广告平台的最大特点。