中国孕妇装市场面临变局

　　本报讯日前，国内孕妇装第一品牌“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S，成为国内第一个孕妇装启用明星代言的品牌，在孕装行业引起很大关注。在9月24日的“十月妈咪”品牌发展研讨会上，“十月妈咪”董事长赵浦透露，近年来已先后有20多家私募股权基金和风险投资同公司进行了接触。这些资本巨头对“十月妈咪”表现出了浓厚兴趣，希望以股权投资的方式介入，分享中国孕妇装市场的发展。

　　有关专家认为，资本巨头对孕妇装行业领先品牌的介入，将为该行业的发展注入新动力，并导致行业竞争出现新变局。

　　联合国曾发布报告称，孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。相关统计显示，美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元；在不足690万人口的中国香港，也有60余家中型以上孕妇服饰专卖店，每家营业额超过1000万港元。

　　中国内地孕妇装行业“钱景”同样诱人，2006年销售额已达10亿元。进入2007年以来，受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国又迎来一个新的生育小高峰。有专家形象地将其称为“大肚子经济”。据预测，未来3~5年，我国孕妇装市场的销售额将达30亿~50亿元。

　　业内人士介绍，我国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的实力企业开始脱颖而出。“十月妈咪”就是其中的佼佼者，该品牌1997年打入孕妇装市场，2006年销售额达到1.2亿元，成为该行业年销售额过亿的惟一一家企业。

　　据悉，除“十月妈咪”外，目前我国孕妇装市场还有三四家年销售额3000万元左右的企业，其它多数企业销售额则在1000万元以下徘徊。一些专家认为，国内孕妇装市场已经由初期的“割据”和“混战”，进入更注重品牌运作的理性竞争时代。目前已有10家左右的国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场。大品牌的加入，必将使这个市场增添几分“火药味”。国内的孕妇装品牌也将面临来自国际巨头的冲击，孕妇装品牌大战难以避免。（洪亮）