蒋第四代蒋友柏谈蓝绿创意：蒋介石是凡人(图)

　　蒋家第四代蒋友柏谈蓝绿创意：蒋介石是凡人

　　蒋家第四代蒋友柏昨天接受专访，首度谈到面对“去蒋”的心情，他表示，曾祖父蒋中正是凡人，不是神，蒋中正并非完美，但也不是一无是处。（图片来源：台湾《联合报》）

　　台海网10月12日讯 橙果设计公司总裁、蒋家第四代蒋友柏，昨天接受联合报专访时，首度谈到面对“去蒋”的心情。对民进党强打入联、威权等选举策略，显得相当泰然，并不认为民进党不该打这些；他表示，曾祖父蒋介石是凡人，不是神，蒋中正并非完美，但也不是一无是处。

　　民进党强打入联、威权

　　据台湾《联合报》报道，蒋友柏说，民进党“总统”大选将强打入联、威权两大策略，要打解严、戒严，那只是一种趋势（a phase of trend)；至于效果如何，就要看民众反应，他无从评论。他举例，这个家以前的确很脏，但很脏因为赚了钱回来，没时间打扫，但民进党聚焦在“很脏”，他认为这也是很自然的。

　　他指出，曾祖父蒋介石没有让共产主义进入台湾，祖父蒋经国开放了民主，李登辉推动“总统”直选，陈水扁则是“完成了民主”。

　　蒋友柏说，既得利益者把蒋介石当神，没有利益的人就采相反态度，事情本质就是这样，“你就是必须面对（you just have to face it），很直接、很诚恳简单的说：对，事情就是这样发生了！”

　　蒋友柏曾说蒋中正只是凡人，但民进党把蒋中正打成罪人，他坦然表示：“应该啊！他们没有得到庇荫，不然要怎样塑造他（蒋中正）的形象？”他与蒋介石有血缘关系，但对这一切觉得还OK，并没有特别情绪反应。

　　“他，马的” 可稍修改

　　对于选举议题与标语，蒋友柏细说从头，以设计的角度讲，国民党是比较老的品牌，民进党是比较新的品牌，老的品牌在全世界最近十年，慢慢面临必须改变与重新定位，“他们过去所认知的对，现在时间点不一定是对，过去所认知的错，现在时间点也不一定就错。”

　　他认为，现在国民党选战做的是“联共反台独”。如果是这样，他希望能找出最后一个因“联共”被枪毙的人，“说声对不起，他死得算满冤的。”他举这个例子，是要凸显老品牌翻新过程，“必须诚实面对以前对现在错，当你面对这个之后，才有可能走出下一步。”

　　对于最近引发争议的“他，马的，就是爱台湾”广告，蒋友柏曾说太过粗糙，但是个不错点子；昨天他将这个点子稍作修改，分享他的创意：

　　马的，不得不再给他（马）一个机会吃饱，才能继续为理想奋斗

　　他也帮国民党想好另一说法：

　　谢了，忍了八年你（指民进党）还是学不会执政，靠的是人民而非对立

　　他还提供了有关蓝绿阵营的另一创意：

　　马，要赢，还很久

　　谢，特　别费　心在创造假象

　　民进党文宣 琅琅上口

　　蒋友柏指出，民进党文宣直接、简单、容易理解，2005年“快乐、希望”，2008年“有梦最美、希望相随”，“你可以讲他们没内容，但琅琅上口。”

　　至于国民党的部分，他认为，选举是人民的运动，需要爆发力，“国民党希望贴近本土民众，但贴近的同时，你有没有失去本来的主轴与价值？”他认为，品牌沟通上很重要一点，是情感上的联结，必须把很多不必要的包袱、包装抛掉，“这是我的看法。”

　　蒋友柏并说，国民党曾把外国的想法带进中国与台湾，孙文留学檀香山带回民主，他曾祖母蒋宋美龄留学美国，带回民主与外在资源，他曾祖父留学日本后带回孙文学说；“我不是要为他们辩护，只是说他们看到一些东西带回中国。”

　　但蒋友柏质疑，马英九在哈佛留学后带回什么？谢长廷留学过日本，带回“长廷维新”，马谢在这点上的差别是，谢真的陈述了带什么回来，但马提出什么？这是他想问的。

　　他说，自己无法评论马英九在这方面做得够不够，但以品牌操作来讲，马英九或国民党都缺乏“情感联结”（emotional connection），缺乏“体验”，“民进党最擅长的是设计体验，国民党最擅长的是回应人家设计的体验，这并不是太好！”蒋友柏说，他并不是说民进党比较好，只能说新品牌总是有较好的机会，因为老品牌的趋势（trend）已经过了，新品牌包袱小，当然动作快。

　　马下乡 最直接的沟通

　　记者问到，若台湾人民未来有共识要走向台独，他能否接受？蒋友柏说，“这不是要不要接受的问题，而是有什么差别？”他举例，犹太人生在德国，经历第二次世界大战，他说他是德国人，又不能说他不是犹太人，那他到底是什么？。

　　对于马下乡“直销”，蒋友柏说，“最适当的行销策略，永远都是最直接的沟通”，马英九这是最直接的沟通。

　　蒋友柏曾说对国民党、民进党都有胜选的创意，如果国民两党都找他，谁会赢？蒋友柏笑说，“来了再说”。至于有没有跟民进党接触过委托事宜，他不愿证实，“就让传说留在传说”。