牛市掀起金融图书热

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　　特约记者　张弘

　　毫无疑问，从去年年底一直延续到现在的金融图书热主要原因在于股票市场的牛市。北京开卷信息技术有限公司总经理助理朱健桦称，2006年上半年，开卷监控的个人投资理财类的金融书品种为920种，占到了经管图书销售总额的3.3％，而今年上半年的品种为1150种，占到了经管图书销售总额的14％。“也就是说，今年个人投资理财类的金融书的销售出现了惊人的增长。在2007年的经管类图书畅销榜中，前100名中有42本个人投资理财类的金融书。”朱健桦说，“今年上半年经管图书销售码洋与去年同比增长了34％，其中大部分来自个人投资理财类。由于这类图书的快速增长，冲击了其他经管图书的销售，像去年的经管类图书有《长尾理论》、《世界是平的》这样的畅销书，从今年的情况看，这类图书明显疲软。”朱健桦还表示，个人投资理财类图书的出版有两个特点，一个是排名前几位的不是新书，有的1998年就已经上市了。到2001、2002年，这类图书很沉寂，名列非虚构类图书销售排行榜前30名的只有《大牛无形》，到去年年底，这些个人投资理财类图书经过修订或再版后，又重新回到了排行榜。另一个特点是，这类图书的出版更加细分，有的讲操作技巧，还有的形成了个人品牌如杨百万等等。

　　以北京为例，北京图书大厦的工作人员说，书店正在销售的个人投资理财类图书的品种比去年增长了50％以上。关于股票、基金类的图书被归入证券交易类，去年上半年的这类图书销售额为19万元，而今年则是60万元。

　　北京中关村图书大厦今年以来，股票、基金图书品种从去年的3669种，已经发展到4683个品种了。这方面图书在销售上有很大增长。去年从1月到8月销售129.6万元，今年销售291.8万元，增长额162万元，增长率为125％。在中关村图书大厦的销售排行榜上，中国纺织出版社的《中国新股民必读全书》(第7版)、中国经济出版社的《炒股就这几招(绝招篇)》(修订版)以及中国纺织出版社的《中国新基民必读全书》名列前三。

　　机械工业出版社所属的华章公司一直是经管类图书的出版大户，该公司副总经理张渝娟说，华章从两年前就已经开始准备策划金融类图书，去年，公司预料金融书的市场会有较大需求，由于这类书多为外版，因此出版周期较长。今年，华章新出的金融书有30种，加上以前的共有四五十种。她举例说，《彼得·林奇的成功投资(修订版)》华章以前也出过，三四年时间卖出20000册。现在推出的是重译的新版，上市9个月，销量已经超过了80000册。

　　张渝娟称，“我们选择的金融类图书基本都是经典，很多在国外都曾经上过各种排行榜。今年我们还将推出至少10种。”她还称，华章推出的图书有一部分是具有警示作用的，比如，彼得·L·伯恩斯坦的《与天为敌》，作者从古希腊、古罗马时代及文艺复兴时代一直讲述到现在，将复杂的投资理念诠释成风格清新的故事，描述了哲学家、数学家、科学家、思想家、商人、业余学者等是如何努力让未来服务于现在的。提醒读者注意风险防范。马丁·S·弗里德森的《投机与骗局》一书，包含了两部投资经典：《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》和《混乱中的困惑》。前者深刻描绘了人类陷入投机狂热的冲动，后者用对话形式来解释当时阿姆斯特丹股票交易市场的运作，书中所描述的种种现象似乎也发生在今天的市场中。“这类图书可以让大家保持清醒。”张渝娟说。

　　中国经济出版社也是名列经管图书出版前几位的出版社。该社编辑苗小玲称，中国经济出版社出版的理财类图书近30种，平均每一种有三四万册的销量。其中，卖得最火的是李幛喆的《炒股就这几招》。这本图书是一本老书，但每年都在修订。去年，中国经济出版社出版了修订版，并组织作者到全国各大城市巡回演讲，凡购书的读者，只要给李幛喆发邮件提前预约，即可免费入场听他讲座。从今年3月份到现在，该书一直稳居开卷数据经管类图书排行榜第一位，到现在已经售出十多万册，“甚至被一些股民称为炒股的"新华字典"。”苗小玲说，“我认为，这本书的成功之处在于，对炒股的要点和精粹总结很到位，适合新股民阅读。”

　　苗小玲称，该社另外一本股票技术分析类的图书《道氏理论》(陈东著)，虽然定价高达48元，也有三四万册的销量。虽然中国经济出版社去年就预感到了金融书可能畅销，但是，该社放弃了一些重复的选题，按照股民的初、中、高三个层次，出版相应的图书。她还认为，“金融书市场整体比较混乱，选题重复现象严重，一些书根本就是跟风出版，从书名就开始模仿。比如，有人看到《炒股就这几招》卖好了，把书名加上几个字或稍微变通一下，居然也卖得不错。还有一些书完全是拼凑的，作者没有任何自己的东西。但是，一些读者缺乏辨别能力，照样热卖。”