诺贝尔文学奖成出版摇钱树 商家争分一杯羹(图)

照片：10月11日，德国法兰克福书展上，一名男子在观看2007年度诺贝尔文学奖得主、英国女小说家多丽丝·莱辛（Doris Lessing）的海报。拉尔夫摄

　　点击进入专题：2007年诺贝尔奖揭晓 文学奖授予88岁的英国女作家多丽丝-莱辛

　　商家争着分一杯羹 读者陷入跟风怪圈

　　诺奖成了出版社的摇钱树？

　　出版人认为莱辛获奖实至名归

　　“她用怀疑、热情、构想的力量来审视一个分裂的文明，其作品如同一部女性经验的史诗。

　　让国内出版社不像以前那么尴尬的是，韩少功翻译的莱辛《命运五部曲》早在1987年就收入上海文化出版社的“五角丛书”；花城出版社1998年出版《一个男人和两个女人的故事》；南京译林出版社1999年出版过莱辛的《野草在歌唱》，2003年出版过其代表作《金色笔记》；上海译文出版社和浙江文艺出版社分别于2001年和2003年推出《又来了，爱情》和《另外那个女人》。

　　“实至名归，考虑加印。”正在参加法兰克福书展的译文出版社社长助理赵武平10月11日晚短信告诉记者他获知莱辛获奖的第一反应。译林出版社10月12日也在安排尽快重印《金色笔记》，还计划半年内出一套莱辛的文集。据媒体报道称，国内一些出版社10月11日前已派出专员在斯德哥尔摩等候颁奖结果，以争夺获奖作者作品的中文版权。可以预见的是，莱辛的代理人自此会接到来自世界各国无数出版社的合作电话，而莱辛的作品也会很快迎来销售高峰。

　　诺奖是商机，出版社要分一杯羹

　　“诺贝尔文学奖是文学的盛宴，也可以说是出版社的摇钱树，这个奖本身具有很大的商业价值。”国内最早系统介绍诺贝尔文学奖作品的出版人刘硕良说，诺贝尔文学奖总能在社会上造成波澜，出版社自然要分一杯羹。

　　“诺贝尔文学奖获奖者对出版社有推动，影响很大。”上海世纪出版集团文景公司（下称“文景”）总经理施宏俊称，诺贝尔文学奖获得者的作品一般都能售出5万册以上。

　　2006年，文景就因提前引进土耳其作家帕穆克获奖作品大赚了一笔。帕穆克的《我的名字叫红》至今印量已达29万余册，码洋841万元，“我们库存只有3000余册。”由于帕穆克获奖，文景又迅速将其《雪》、《白色城堡》、《黑书》等著作引进出版。至今，帕穆克的6部作品在国内累计印数超过了50万册。

　　“如果帕穆克没有获得诺贝尔文学奖，他的书在国内的印数肯定达不到50万册。”施宏俊说。

　　2004年诺贝尔文学奖授予奥地利女作家埃尔弗里德·耶利内克时，亚马逊网络书店的排行榜上，耶利内克最著名的作品《钢琴教师》的订购量，在24小时内从第1163804位一跃上升到了第9位。

　　“诺贝尔文学奖对出版社来说是个重大的商机。”《世界文学》主编余中先称，由于诺贝尔文学奖在文学意义上仍属高档次，获奖者的作品能够进文学史，对出版社来说，能拿到获奖者作品的版权就能够取得经济效益和社会效益的双丰收，所以出版社自然看重这个奖项。

　　北京十月文艺出版社常务副总编辑韩敬群觉得，无论如何，能够出版诺贝尔文学奖获奖作品，对出版者来说不失为一件荣耀体面、一定程度上也是名利双收的事情。“但做外国文学作品的出版，不应该只以诺贝尔文学奖为目标。想在外国文学出版上有所作为，应该有长远规划和布局，除了关注市场效应，也应该关注作品本身的文学价值及其对汉语原创文学写作的影响。对于肯用心、有计划的出版者来说，得奖，是锦上添花的事。”

　　“相对来说，国内图书销售受概念影响比较大。”韩敬群说，很多读者是被一些营销概念、舆论引导选择购买图书。在这个背景下，诺贝尔文学奖是一个很好的销售概念，有助于出版社更好地销售图书。

　　在译林出版社资深编审王理行眼里，进入21世纪后，我国外文图书销售进入了一个低谷，很多在国外畅销的书进入国内反倒卖不动。诺贝尔文学奖则无疑是出版界需要的大热点，所以每年大家都要等、抢、拼命地抢。2005年英国剧作家品特获奖后，其版权代理人告诉王理行，仅中国国内就有70多家出版社向其提出版权购买意向。

　　早在2002年之前，译林出版社就引进了南非作家约翰·马克斯韦尔·库切的作品《耻》，可当时国内出版社几乎无人关注。2002年，《耻》中文版上市，王理行还为此写了好几篇推介文章，但“无人关注，市场反应很平淡”，直到2003年才销出五六千册。但就在2003年，库切出人意料地获得诺贝尔文学奖。

　　“得奖消息一传出，库切突然就火了。”王理行说，《耻》开始几万册几万册地重印。