外资品牌拼低价冲击中国平板市场

　　本报讯在10月11日中国平板电视市场竞争形势研讨会上，中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：2007年第三季度，中国平板电视市场销量不断增长，国产品牌仍然占市场主导地位,市场份额接近70%。

　　早已被国产彩电企业竞争弃之不用的价格战术，现已被外资品牌运用得炉火纯青。从2006年下半年开始，每逢重大节假日，外资品牌平板电视都会在大城市中的大卖场展开大幅低价促销，今年“十一”黄金周也不例外，部分外资品牌平板电视直逼价格底线，靠低配低价机型冲击市场，发起价格攻势。

　　市场专家认为，外资品牌的这种低价抢市其实是短期行为。现阶段，中国平板电视全年需求接近800万台，并以60%左右的增幅保持平稳增长，越来越大的市场容量，诱使外资品牌使用非常规手段加大推广力度，短期内冲击市场。

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《中国平板电视市场竞争形势综合分析报告》指出，外资品牌平板电视市场份额有所增长,更多的是靠三大法宝：一是使用低价与功能简单化的产品营销组合策略；二是常规机型节前集中提价，造成节日大幅降价表象；三是批发量转成零售量制造数据等。对于外资品牌低价格竞争，从信产部《1～8月电子信息产业经济运行情况》也可以看出，目前我国电子信息产业中外资企业的利润率低于全行业平均增速10.6个百分点，并且有逐步扩大的趋势。长此以往，将对外资品牌建立起的形象产生强烈反向冲击。

　　在外资品牌平板电视不断大幅降价给国产品牌带来挑战的同时，中国平板电视企业正以高品质、高技术含量产品，高保障的售后服务，赢得消费市场的认可，稳保全国市场70%的销量份额是给外资品牌低价竞争最有力的回击。在本次中国平板电视市场竞争形势研讨会上，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要国产彩电企业共同呼唤价值竞争的理性回归，中国平板彩电企业正步入健康、理性、快速发展的轨道。（明亮）