专访路易威登中国区行政总裁施安德

   专访路易威登中国区行政总裁施安德

　　“中国消费者在奢侈品上很有心得”

　　路易威登，无疑是全球奢侈品牌中的奇迹。作为一个历经一个半世纪的时间考验仍然不衰的百年品牌，路易威登除力求走在时尚潮流尖端外，同时在对旅游的热忱、高贵的物料等等方面力求完美。

　　文/ 李卉 编辑/Wayne

　　1907 年，一群由巴黎出发的旅行家配备路易威登旅行箱，穿越酷热的戈壁沙漠及熬过摄氏零下35 度的严寒天气远征北京。

　　1992 年，路易威登来到中国，在北京王府饭店开设了其在中国的首家专门店，展开品牌业务。1998 年路易威登举办了史无前例的古董老爷车大赛，赛道由大连至北京，是该品牌在中国举行的最大规模活动，来自全球共50 辆经典古董车横越1300公里的路程，最后云集在天安门广场终点。

　　随着北京金融街专卖店的开幕，路易威登目前在中国共经营18 家专门店，分布于北京、成都、大连、广州、上海、深圳、厦门、西安、青岛、杭州、昆明、温州、沈阳及南京。路易威登中国区行政总裁施安德则是一位中国通，在北京，他热情地接受了本报记者的独家专访。

　　Q：北京已经有两家路易威登专卖店了，为什么还选择在金融街开出第三家？

　　A:：我很久以前就来到这个城市，说实话，对这个城市的印象十分之好。它不仅是中国的政治、文化中心，也是一个经济中心，拥有巨大的潜力。从逻辑上说，我们需要在北京的东南西北中，都选择开出路易威登专卖店。金融街位于北京的西边，这里将是新的金融中心，不容小觑。

　　Q: 那么你如何看待上海呢？北京已经有三家店了，可上海还只有一家，上海路易威登专卖店的销售量在全国来说是最大的吗？

　　A: 很多人问这个问题，上海对于我们来说，是一个非常重要的战略城市，路易威登在上海销售得非常好。这个城市的人们，对于时尚有着独特的感受力。

　　2009 年，我们将在浦东开设一家路易威登专卖店。另外，我们还会考虑北外滩。

　　Q: 除了一线城市，路易威登似乎已经在向中国的中西部挺进了？你们如何看待这些区域的发展的？

　　A: 是的，成都就是一个很好的例子。成都是西部城市中最有活力的。除了沈阳、昆明，我们其实也挺进了温州、大连这样的二线城市，因为我们注意到它们快速的发展。和一般人想象的不一样，我们的关注时间很长，大约是15 年的时间，这就决定了我们的每一步都是正确的。

　　Q: 路易威登已成为一种时尚文化符号，在中国，许多人更把路易威登是否开店，作为一个城市是否真正具备时尚气质的标准，您怎么看待这个观念？

　　A: 路易威登每进入中国的一座新城市，都会给这座城市的零售业带来一些影响。路易威登的角色，是为众多顾客完成一个梦想。希望消费者不仅仅是购买一件产品，更是拥有完美的购物体验，甚至对于那些前来参观店铺的人群，都会在生命中留下一个完美的购物记忆。

　　中国的发展很快，可以说中国的各个城市现在都处在一个转型期，而转型的标志并不决定于某一个品牌进入与否。

　　Q: 你是如何理解奢侈的定义的？你觉得中国的消费者在奢侈品消费上需要教育吗？

　　A: 奢侈是一种精致的生活态度。悠久的历史、深厚的内涵、优质的产品、良好的售后服务，都是奢侈品的特质。当然还有在此基础上的高价位，但奢侈品不仅仅意味着昂贵。

　　我们所有的员工都有机会到法国去进行培训，对路易威登有深入的了解。

　　全球各地的消费者，其实都面临着一个教育问题。目前，中国的消费者在奢侈品上已经很有心得了，他们的领悟力很高。