奥运投资如何实现效益最大化？（专家说·中国经济的奥运机遇(24)）(图)

投资推动促进奥运经济发展

　　利用市场机制实现最大收益

　　重视投资拉动带动关联产业

　　激活文化创造做大文化产业

　　奥运经济周期一般可以分为前奥运阶段、正式举办阶段、后奥运阶段。从已经举办的各届奥运会来看，前奥运阶段对举办国（地区）的有形财富增长起到了极大的促进作用；到正式举办阶段除了有形财富外，无形财富的增加也达到顶峰；而后奥运阶段经济发展的效应将视各种因素的组合而定。从经济学原理出发，奥运促进经济发展的主要因素为投资推动、品牌拉动、国家形象提升和文化扩散效应等。

　　奥运经济的形成是在美国金融企业家彼得·尤伯罗斯出现后才正式确立的。1984年洛杉矶奥运会因出售电视转播权和比赛门票等市场化运作而首次取得赢利。从奥运周期的三个阶段来看，实现奥运有形财富增长的无疑是投资推动效应。

　　直接投资是指奥运会承办国（地区）组委会在前奥运阶段对奥运设施、奥运安全、奥运环境、奥运服务（含物流）等方面的各类投入。此部分的投资所获得的直接收益包括企业赞助、电视转播权出售带来的收入、门票收入、各类奥运纪念品的销售收入等。从目前各国奥运会的实践来看，直接投资推动能否取得较好的收益，实现投资效益的最大化，完全取决于前期投资是否采取市场化运作。北京申奥报告财政预算和北京市“十五”规划估算，北京对奥运会的直接和间接投资将达到2800亿元，对这样大的投资预算，应该在根据我国国情的基础上，充分利用市场化机制进行安排，才能使投资效益实现最大化。

　　此外,奥运投资的关联效应也应高度重视。所谓投资关联效应是指在奥运会的各项投资中与有关联的各产业所产生的投资乘数效应。具体反映在：奥运将使第一产业中的农副产品业并由此引起相关各类产业得到较快的发展；在第二产业中形成的投资乘数效应主要表现在建筑业、制造业和电力、煤气、供水产业中；在第三产业中的旅游业、教育业、金融业、保险业、房地产业、传媒产业、物流业、交通运输业、环保业、文化产业等都会因奥运会的召开而出现不同程度的繁荣；利用奥运注意力经济和借势经济发展起来的还包括体育产业、体育广告业、体育博彩业等等。

　　企业以赞助投入的方式参与奥运会，通过以运动员、运动队和运动会场地等为载体，利用媒体将企业品牌进行全面推广，使企业的品牌效应在奥运会中向全世界消费者反复展示，从而极大提高企业的知名度与美誉度，让企业的产品走向千家万户，奥林匹克的无形资源与企业的文化资源整合得以实现。这将极大地拉动举办国（地区）的市场需求，企业也会随着奥林匹克运动的持续发展而获得长期收益。

　　另外，奥运会向世界各国展示的也是举办城市的风貌。由于举办城市在一定意义上代表了举办国的形象，所以，如何在奥运会中尽可能地提高举办城市的软件和硬件方面的素养，不仅是政府管理部门的事，也是全体公民尤其是举办城市公民义不容辞的责任。

　　可以说，2008年北京奥运会是一次以传播中国文化为中心的盛会。在奥运会期间，随着世界各地的朋友来到中国，精神世界的文化交流和碰撞将更为频繁，将大大激活我们自己的文化创造，让外国人加深对中国文化的理解和认识，从而创造出有中国特色的文化产业，促进中国文化产业做大做强,走向世界。另外，对于中西文化诸多水土不服之处，也可以通过奥运会这种人类精神活动的载体及传播者与解读者交流的平台，使东西方文化资源和文化信息在时间和空间中流变、共享、互动和重组，将加深东西方文化的互动阐释，并涌现出东西方文化的融合创新。

　　（作者为四川大学经济学院教授）