中国本土广告业夺下伦敦国际广告奖银奖

　　本报讯(记者沈衍琪)在昨日落下帷幕的2007北京国际广告创意趋势论坛中，来自中国本土广告公司的创意人员为所有国内同行献上了一台压轴好戏——来自深圳的广告设计师陈晓明一举夺下伦敦国际广告奖银奖，成为中国内地广告业者在这一国际权威奖项中获得的最高奖。

　　据统计，今年共有41家中国本土广告公司以及36家4A广告公司参赛，共计递交1232件作品。专家认为，今年参赛的中国本土广告作品在形式和内容上均有很大程度的突破和提升，作为广告灵魂的创意正逐渐发挥重要作用。

　　“中国本土广告的创意还可以再冒险一点，差异性可以再大一点。”来自英国联邦广告公司的广告专家贝弗利·哈特女士认为，“冒险”和“差异”往往是优秀广告创意作品诞生的关键。在她身后，正播放着她的广告公司为英国一个著名的男士香水品牌设计的广告片:成千上万的泳装女郎从四面八方奔跑而来，她们穿越高山、冲过丛林、涉过险滩，最终风尘仆仆并衣衫不整地奔向一个目的地。一位男士正在喷洒这个品牌的香水。“这个与众不同的创意或许会受到抨击，”贝弗利说，“但是无疑人们会记住它。”目前，该品牌已成为英国销售业绩最佳的男士香水，占英国市场份额的1/12。

　　而来自CTR市场研究机构的调研专家金娟娟则认为，广告创意者想要满足客户对于差异性的需求，令大胆的创意具有针对性，有效的市场调研数据必不可少，而这正是目前中国广告业发展中的一大瓶颈。RJ177