中国“播客”生存状态：点击高不高 标题很重要

　　播客生活：点击高不高 标题很重要

　　实习生 白雪

　　播客生存状态

　　夜里11时，北京西城区。Kiwi回家扔下背包，全副武装地出门了。在楼下一片混乱中，她调好相机，对准街区一通推拉摇移。

　　“回来时在公车上看见路上塞得水泄不通，清障车停了满大街。

”kiwi一下激动起来，难道附近道路塌方了？她赶紧用手机拍了一段，不过瘾，回家又拿相机补一点精彩画面。“要真的出事了，放到播客上，我就做了独家！”

　　此时，山东泰安的小伙子马云龙早睡了。他将在次日7时醒来，第一时间上网，找最新的新闻、娱乐视频。“白天素材更新得多，抓得比别人快。”他作为一个资深“播客”，和“原创派”的kiwi毕竟不同。

　　对时下的年轻人来说，播客再也不是什么洋玩意，反而成为了一部分人生活的最大乐趣。

　　事实上，“播客”与博客系出同门，最早是作为一项功能内嵌在博客软件中的。比如“童话大王”郑渊洁，就在自己博客上，天天更新播客视频。但播客绝不只是博客的声音化。网友的创意和兴趣，让播客生活无比生动。

　　到了网上，马云龙是“情敌方文山”，他的播客访问量挺高，有些内容还经常被转到别的网站去。

　　既“资深”、又“知名”，说到底，小马接触播客的时间也就一年不到。开始只是凭爱好搜集偶像的音乐视频、音频作品，渐渐的，他有了点新追求。

　　比如他最近得意地“首发”了周杰伦新歌《牛仔很忙》的MV。“这些首发让我赚足了点击，我的播客自然也成了这首歌在网上流传的渊源地！”他认为，能在第一时间做到这些，就是他的最大成就。

　　为抢首发，“情敌方文山”常在首播电台或一些音乐网站上流连。比如他常去的“音乐共享党”，就是播友们推荐的。

　　小马坦言，自己播客里的视频大多是在网上找，很少自己录制。他给出的理由是：“大概我不想让自己在网上流传吧！”

　　标题很重要

　　无论是原创的还是找来的，播客视频的惹火不亚于当年博客兴起之势，除了一些专业播客网站，各门户网站也把播客视为“兵家必争之地”，彼此都在内容上下足了工夫。

　　老道的“情敌方文山”总结道：网上最受欢迎的还是娱乐八卦类，比如说哪位明星又在哪里出丑了，某歌星走光了……这一类的，点击率比较高。

　　他补充道，玩播客最有乐趣的，莫过于看播友们上传的各色视频。而且“点击高不高、标题很重要”。

　　比如有一则视频截取了张靓颖演唱会的一段，“老实说，就是很平常的内容”。画面里，一位男歌迷上台献花，张靓颖没和他拥抱，仅此而已。但标题取名为“张靓颖妙手推开色狼”，点击率一下就蹿升。

　　一则内容是，刘德华在演唱会的舞台上换了件衣服，标题叫“刘德华演唱会当场脱裤子”。

　　搜狐的播客干脆叫“声色博客”，类似“吴尊卖肉演出公主小妹”已经趋于保守。题目叫“昨晚男女太激烈的后果”，事实上只是一条国外走珠香水广告；题目是“想睡又睡不香的裸体宝贝”，内容只是一个困意十足的二三岁小男孩。事实上，以上这些内容完全不涉及色情，但标题煽动性极强。

　　网友笑称，这样的标题看着就两个字——“想点”。但点进去一看，都是很“正常”的内容。

　　据某不愿透露姓名的播客编辑透露，这些内容点击率很高，很能给网站带动流量。

　　一份不错的副业

　　各播客网站不但在内容上细如描花，私下里更设立了奖励机制，给播主物质上的“鼓励”。有的称“爆料金”，有的以奖牌形式发放。显然，玩播客也能成为一项不错的副业。

　　酷6网直接重力推出一套广告段位发钱机制，称“只要上传原创视频作品，就等着拿钱吧！”该网站根据访问量和广告展示把播客分为九段，由当月广告展示得出播客段位，按段位分成。在网站给出的具体段位表上，示范了一个惊人的数字：一条“精华原创超赞视频”最多能拿8万元。

　　事实上，美国视频播客网站YouTube成立一年半就以16.5亿美元卖给了Google，这个神话刺激了国内视频网站大批上马。但早先的报道称，视频网站被视为“网络2．0”诸多细分行业中资本竞争门槛最高的领域，几乎所有参与者都在烧钱，极少有人能从中看到短期盈利的可能性。

　　不过，《商业周刊》文章预计，到2011年,广告客户将斥资4亿多美元用于播客广告。播客将发展成为未来大型广告媒体。

　　无论播客未来前景如何，至少对于刚涉足播客的播主们，“钱景”相当美好。一位播主透露，他所在的网站每周分发奖牌，参照点击率等一系列数据。最高金牌每次税前2000元，最低的也有1000元。如果稍微用点心，每个月可以靠播客拿到2000多元的“奖励”。

　　不过，也有播主把一切都想得太“美好”，某网站播客编辑室曾接到一个爆料电话，电话那头嚷嚷着：“我这里有条视频，女子当街全裸跳舞的，怎么样？不错吧。我想过了，要价不太高，1万元就不必了，你们就给5000元吧……”