“文化包装”打造山西旅游品牌效应

　　来源：山西新闻网 山西日报 进入论坛手机读报

　　《岳阳楼记》令岳阳楼名传四海，《滕王阁序》令滕王阁名播中华，《登鹳雀楼》令鹳雀楼名垂千古，文化的参与能够大力提高旅游景点知名度，扩大社会影响力。旅游离不开文化，要发展旅游产业，不能没有文化的渗透和支撑。其实旅游消费也是一种文化消费，旅游更多的是寻求文化的享受、心灵的共鸣，所以对山西旅游进行文化包装是十分有必要的。

　　同时，在文化包装的基础上大力打造品牌效应，将会起到事半功倍的作用。现在是旅游营销时代，旅游作为大众性的消费活动，旅游景点的知名度决定着消费者的选择意向，所以推进文化建设，加大宣传力度、大造舆论效果是加快发展山西旅游的最好手段。如今，山西现有的旅游景点，深厚的文化底蕴还远未挖掘出来，还需下功夫不断地挖掘。另一方面，各个旅游景点的文化品位都还存在着一个提升问题。此外，山西的品牌塑造与宣传推广的力度还有所欠缺，还没有打造出巨大的品牌效应。所以重新整合山西旅游资源，推进山西旅游文化建设，挖掘、丰富山西的文化内涵，提升山西旅游文化品位，完善山西旅游品牌识别系统，打造山西旅游品牌效应，这是加快山西旅游发展的重要手段与途径。

　　在此，我们从山西的实际情况出发，建议实施“廿个一”工程对山西进行文化包装与品牌宣传，优化资源配置，提高核心竞争力，加快山西旅游的发展。“廿个一”工程具体包括:一批旅游商品、一句口号、一首歌曲、一套电话卡、一个标识、一个吉祥物、一张光碟、一套邮品、一个Flash、一首彩铃、一套画册、一本手册、一副对联、一篇导游词、一张地图、一套明信片、一场晚会、一副扑克、一条路线、一个形象大使。其中，旅游商品要求有文化性、创新性、艺术性、特色性、纪念性、实用性、便携性、量产性，能够吸引游客，能够满足游客把购买具有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望，能加深对山西的文化风情的了解，同时，旅游商品的开发、生产和销售，还可增加就业机会，增加参与旅游产品经营者的收入。旅游宣传口号要特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高，在主要客源地的媒体上、在黄金时段播出，让口号深入人心，叫响山西旅游。建议制作一个山西旅游宣传Flash，Flash做得生动有趣，鼓励人们关注山西旅游，Flash内容力求做到令人过目难忘，然后上传到互联网上供网友观看和下载，让山西旅游的宣传在网上得到精彩的演绎与传播；同时编制一本适应发展需要的旅游手册，包揽山西旅游的吃、住、行、游、购、娱等各个方面信息，并制作一张全新的山西旅游地图，方便游客出游。邀请一个文体影视明星、本地名人，作为山西的旅游形象大使，代言山西旅游，以名人效应打造旅游品牌。

　　文化的魅力是无穷的，品牌的作用也是无穷的。文化包装与品牌宣传是旅游事业做大做强、可持续发展的根本途径。只有打造品牌效应，才能提高山西的知名度，把人们吸引到山西来旅游；只有挖掘文化内涵，丰富游览内容，提升景点的文化档次，才能真正留住游客的心，让游客乐不思归。只有把“文化包装”与“品牌宣传”有机地结合起来，丰富宣传载体，推进山西旅游文化建设，提升山西旅游的文化档次，打造品牌效应，才能产生巨大的合力，才能使山西旅游在激烈的竞争中取得一席之地。所以，“文化包装”与“品牌宣传”是加快山西旅游发展的两大法宝。在发展过程中，坚决实行两手抓，两手都要硬，才能产生显著的效果。

　　陈芳

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