公益演出也可尝试市场买单（文艺点评）

　　在孩子们充满激情的欢呼声中，中国儿童艺术剧院“经典儿童戏剧走进西部、关爱少年儿童健康成长”大型公益演出活动在四川落下帷幕，受到了孩子们与家长们的热烈欢迎。从演出效果来看，此次义演无疑是成功的。由于各地经济发达程度与教育程度的差别，目前进行纯粹商业化的全国巡演显然还不现实，公益演出成为儿童戏剧推广的重要途径之一。但是公益演出如何使演出实现社会效益与经济效益相结合的最大化，仍然是一个需要思考的问题。

　　在戏剧院团尤其是国有院团，市场运作机制并不完善的状况下，演出若不卖票，由政府或院团自己买单，长此以往，院团经常无法跨地域演出；缺乏长期性与规划性、偶尔为之的“走出去”，则又不能真正达到培育市场、最大发挥社会效益的作用。而公益演出可以优秀剧目为基点，有计划地进行市场营销，引进社会资金参与院团演出，通过剧目可衍生副产品的设计与开发，来为企业及社会提供回报，形成产业链，推动院团演出市场的良性循环与发展。

　　中国儿艺近年来一直坚持探索社会效益与经济效益相结合的演出模式，比如开发出很多与优秀儿童剧目配套的副产品，包括剧中人物造型的卡通人偶、印有剧中人物卡通形象的各种儿童用品等；以完整而具规划性的营销方案吸引相关企业先参与副产品的开发与生产，再投资剧目的演出。同时，在剧目巡回演出的路线设计上，考虑投资企业的市场方向和需要，使巡演过程既成为院团自身的宣传过程，也成为企业及产品的推销过程。如此，不仅公益演出有了买单人，也有益于院团的发展。

　　当然，前景有多广阔，现实就有多严峻。戏剧院团的发展想要与市场结合，还有很漫长的道路要走。大到整个经济与文化环境的发展，小到院团体制改革、新的优秀剧目编创都是需要考虑的因素。但是，任何局部的、阶段性的努力与改变都不能放弃、不能忽视，都会带来希望，正如中国儿艺已做出和正在做的尝试与探索一样。