今年第三季度美国报纸网站的广告规模同比增长21.1%,平面报纸的广告规模则下滑了9%。网络媒体取代平面媒体也许是危言耸听,但是显然已经对平面媒体造成了巨大冲击……
美国报业公会近期公布了今年第三季度美国广告市场规模,其中报纸网站的广告规模同比增长21.1%,达到7.73亿美元,另一方面,平面报纸的广告规模则下滑了9%。
同期美国互动广告局发布的市场研究指出,2007年第三季度美国网络广告营收超过52亿美金,同比增长25.3%。美国网络广告的全年总营收有望突破200亿美元大关。随着互联网的快速发展,网络媒体优势日益明显,收入也随之水涨船高,与之对应的是平面媒体的日子越来越难过。那么,互联网影响力是否有可能超越平媒?
互联网报道优势日益明显 互联网作为一个新兴媒体,正凭借着海量信息、随时播报、互动性强等特点在新闻报道中发挥着越来越大的效应。
在不久前的十七大报道中,网络媒体凭借自身优势把更多的受众吸引到电脑屏幕前。从10月24日发射到11月7日进入工作轨道,嫦娥一号的首次探月之旅已经宣告成功。与嫦娥工程的成功相比,在互联网媒体与传统媒体针对此次重大科技事件的眼球争夺战中,嫦娥探月更像是一次网民的互动盛筵。
对于即将到来的奥运会报道,各网络媒体也是铆足了劲。搜狐、新浪、网易、腾讯等几大门户网站纷纷推出自己的奥运报道计划,相信在奥运报道中,网络媒体的优势将发挥得淋漓尽致。
优势带来高收益 凭借着自身的优势,网络媒体不仅吸引了眼球,更装满了钱包。私人股本集团VSS的2007年度传媒业调查报告预计,网络广告将以每年21%的速度增长,在2011年规模达到620亿美元。这一规模将超过报纸广告。在国内,网络广告总额从2006年第一季度开始,已经连续7个季度保持50%以上的增长速度。
更关键的是,越来越多的广告主意识到网络广告的重要性,准备将更多的广告投放到网络上。据国外媒体报道,英特尔计划在未来2年内,将网络广告投放在其广告预算中的比例提升到50%以上,而在2年前,这个比例是15%。英特尔高管透露,从2008年起,凡是参与其广告合作计划的PC厂商必须将至少35%的英特尔广告返款投向网络媒体。此举无疑将对媒体行业产生深远的影响。 (来源:通信信息报)