上海世博会吉祥物三大关键词：创新文化易记

　　上海世博会吉祥物本月18日就要正式与世人见面了，那到吉祥物到底会是什么？动物？植物？还是虚拟物？上海世博局世博会吉祥物征集办公室负责人刘军日前在接受媒体采访时，避口不谈吉祥物究竟为何物。但刘军表示世博会吉祥物要具备创新、文化、易识别等特点。

　　刘军说，因为世博会是要展示人类文明最新的成果、最新的科技，展示城市文化最新的形态。所以它的形象要有创新，要有引领，要有新的标志性。同时它要反映主办国的文化，聚焦中国就要反映中国的传统民族文化，就是中国的文化符号能在全球得到广泛认知，能够得到共鸣，这是非常重要的，要有民族特色。

　　刘军表示，另外世博会吉祥物要符合产业开发的基本特性。在征集规则中已经有表述，要适合开发成不同材质的玩具、文具，适合不同传播载体的内容设计，这都是非常重要的。从世界的特征来说还要便于识别，易于传播，让人过目不忘，能够清晰记住它的轮廓、形象，因为它本来就是一个标志物。

　　刘军说，吉祥物的设计要准确把握城市的灵魂，也就是说城市美好生活，它的创造、建设、体验、提升，它的主体；需要准确把握上海世博会的“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，这需要通过吉祥物的造型设计准确传达这些信息。

　　“让更多的人和吉祥物有互动的情感交流，这样能拉近世博会，还有2010年和受众的距离。”刘军说，“所以小小吉祥物承载的是传达世博理念的重要工具，或者说它是世博的一个使者。我们尽量使它和更多的人能够更加亲密起来，所以除了主题形象之外，还会有大量的动画、漫画和创意比赛的活动，让受众能够来参与、来体验、来分享。”（记者杜丽华） (来源：东方网)