台湾选战网络大肆恶搞 “四天王”当选最佳演员

　　台选举战，闹得没理智

　　本报驻台北特约记者 王豪

　　2008年对台湾来说是关键性的一年，因为“立法委员”选举、台湾地区领导人选举都在这一年展开，所以对于国民党或是民进党都是势在必得的一场硬战。

因此，在这重要的一役中，双方阵营可以说是有如八仙过海——各展神通，选举招数可以说是琳琅满目，对老百姓来说，其中的广告宣传大战，大可当“休闲娱乐”。

　　蓝绿阵营互相恶搞

　　网络战打得火热

　　随着2008年台湾“大选”的逼近，身在台北天天能感受到蓝绿阵营选举混战的硝烟。过去，双方是靠上街集会或做广告战斗，如今蓝绿都已把主战场搬上了互联网。

　　点开一个叫“全民麻辣锅”的岛内网站，网友不禁哑然失笑：陈水扁获得终身成就奖，吴淑珍摘得最佳造型桂冠，民进党“四大天王”一齐当选最佳演员……只不过这个奖项并非“奥斯卡”，而是一场叫“奥卡斯”的恶搞评选。

　　从11月开始，网站分别将民进党内的36桩丑闻改编成36张热门电影海报，并配以辛辣文字说明。网民可以投票并抽奖。

　　目前该网站的点击量已超过8万。而由吴淑珍“主演”的《钻戒首部曲——TIFF现身》，因得票数超过6000高居海报榜首。这张PS自《指环王》的海报，主要讽刺吴淑珍拿“公务机要费”买百万钻戒。另一张讽刺吴淑珍和“驸马”及陈水扁心腹马永成的《A钱计划》(A既骗)，直指陈水扁亲朋鸡犬升天后四处贪污。

　　除了“全民麻辣锅”，蓝营还有“受够啦”等网站。它们专以搞怪视频、音频的方式，配上草根语言，讽刺民进党统治下的乱相。

　　而绿营为了反制，除了建成骂马英九超过两年的“元老级”网站“马小九网志”，去年又搭起了“马帅帅”网站，同样尽讽刺马英九之能事。由于网络对年轻选民影响巨大，因此预期在2008年3月“大选”前，蓝绿双方还将发动几波网络攻势。

　　早期选举流行“斩鸡头”

　　陈水扁爱演“铁汉柔情”

　　说起台湾最早的选战，则要从1989年的选举说起。1987年，国民党当局宣布“解严”，开放党禁、报禁，因此积极参政的党外人士得以加入到各种竞选中来。1989年，民进党算是首次加入选战的生力军，为台湾的选战掺入了许多新元素。国民党也因为有此劲敌的加入，力求在选战招数上创新。举例而言，当时每到选举前的关键时刻，候选人的最后一招就是斩鸡头，虽然听起来残忍、没文化，但这一招往往能让民众血脉喷张，赢得最后的胜利。

　　当时的民进党参选人还打起“温情”路线，例如1989年要参选“立法委员”的陈水扁，就把自己坐轮椅的妻子搬出来，在报上刊登题为“何日再牵手”的广告，文中煽情地说道：“不管多坎坷，这条路我们永远走下去。”这一句话，不知为他赢来多少妇女选票。等摇身变成“立法委员”后，陈水扁的选战广告又变成了“侠骨柔情”篇，一面是他在“立法院”强悍质询国民党当局，一面又是晚上抱着瘫痪的妻子起来如厕。由此可见，民进党“理性政见，感性包装”的宣传战手法运用得很是得心应手。

　　而初期的国民党广告，却弄得有点适得其反。在“立法委员”选举期间，岛内各大报刊上突然整版出现了支持国民党的广告，但落款为“一群爱国家爱乡土的青年”。这种匿名把戏显然低估了选民的智慧，尤其引来知识分子反感。

　　直到1991的“国民大会”代表选举，国民党才玩出了点花样。一名国民党籍的“国民大会”代表在选举期间举办了一场歌舞秀，且在歌舞秀中出现了背面全裸的歌舞女郎，因而抢得了新闻版面。

　　李登辉指示劣质选举

　　动物、水果都成参选道具

　　到上述阶段，台湾的选战都可以说是仍维持在理性范围，彼此不会对竞争的候选人提出恶意的中伤或是不实批评，而各党的候选人仍以政见作为宣传的主要手段。但从2000年开始，台湾地区领导人选举出现了抹黑战、诬陷战。

　　当时，连战代表国民党参选，陈水扁代表民进党参选，宋楚瑜从国民党退出，以独立无党籍身份参选，可说是“三强鼎立”。此时，李登辉提出了所谓选战的“教战守则”，并用莫须有的“兴票案”指控宋楚瑜贪钱，从而让民望如日中天的宋楚瑜一败涂地。而后，许多诸如“开炮”、“夹杀”、“固守”、“反轰”、“回击”、“投降”等字眼也应运而生。“阵营”一词开始出现，用来互称对手的竞选团队。

　　2000年“大选”的主要候选人连战、陈水扁和宋楚瑜，喜欢把自己比喻为台湾的本土动物。例如，连战自比为梅花鹿与水牛，表示他办事效率高，有如急速奔驰的梅花鹿，诚恳踏实的精神则有如水牛。陈水扁也把自己比喻为水牛，但强调水牛是来自于乡下农田，拉近他与南部选民的距离。宋楚瑜自比为勤奋的蜜蜂，为民奔走，并嘲笑连战的蝴蝶竞选图腾是华而不实。

　　但在三个候选人抽签决定编号后，陈水扁硬是靠一张嘴把自己的劣势胡掰成了优势。当时抽到一号的是宋楚瑜，陈水扁拿十二生肖说事，说排在第一的是老鼠。连战抽到的是二号，在生肖上是牛，陈水扁说，连战是“黑金牛”，把原本具有很好的象征意义的水牛与国民党当时负面的黑金形象结合。陈水扁自己抽到五号，对应的生肖是龙，他想当然抬出了“真命天子”的说法。

　　水果的比喻在当时也是红极一时，连战阵营将自己比喻为“成熟稳健香脆可口”的苹果，陈水扁则为“青涩未熟”的苹果，宋楚瑜是“假苹果”。泛蓝选民私底下说，陈水扁根本就是“毒苹果”！果不其然，台湾在选出了这个“毒苹果”以后，就像是吃了毒苹果的白雪公主一样，经济“长眠不起”。

　　陈水扁喜欢卖招牌笑

　　国民党早期广告“不够辣”

　　在报章平面媒体宣传战中，三方几乎旗鼓相当。但随着电视媒体的加盟，陈水扁取得了微弱优势。

　　当时有两则民进党阵营的广告最具震撼力，第一个是“李远哲挺扁”的广告。获得过诺贝尔奖的李远哲在岛内极具声望，因此当他在电视上说出“我相信他(陈水扁)一定可以做得很好”，等于一方面攻击了国民党当时的黑金传统，一方面也肯定了民进党陈水扁的清廉操守。虽然现今看起来十分讽刺，但是在当时却拉走了大量中间选民的选票。

　　另一个颇具煽动性的广告是“阿扁需要你的每一票”。它再次符合了民进党一贯的文宣风格：温情路线。在选举前的晚上，人们每五分钟就会看到一次，如此高频率的强力播送，为投票加了不少分。

　　2004年台湾“大选”，泛蓝阵营连、宋联手，对战民进党的陈水扁连任。这次双方在电视广告的选战宣传上，炮火更猛烈。陈水扁方面，让人印象比较深的是他攻击连战的“鹦鹉篇”：一只鹦鹉不断地重复陈水扁说过的话，讽刺连战没主见。为了抬高陈水扁的个人形象，民进党制作了一则陈水扁在学客家话的广告，象征陈水扁对客家族群的重视。有趣的是，没过多久泛蓝就作出了响应——他们的广告是找了两个客家人，一男一女，讥讽陈水扁：“都四年了，怎么还在学啊？”质疑陈水扁学客家话是在作秀。

　　虽然国民党开始重视电视广告在选战中的重要性，但是仍输了2004年“大选”，原因是因为国民党的广告不像民进党的那么辛辣直接，不是每个下层老百姓都能看懂，这也是国民党向来的风格──官僚高姿态路线。