主持人:我们为听众朋友请出今天节目的嘉宾,来自上海世博局、2010年上海世博会吉祥物征集办公室负责人刘军。你好,刘军!
刘军:听众朋友们,大家好!
主持人:欢迎你!首先要告诉大家2010年上海世博会吉祥物马上就要揭晓了,是吗?
刘军:对。
主持人:是以什么方式揭晓呢?
刘军:这天,中央电视台、上海的东方卫视、中国国际广播电台、中央电台,以及全国的主流新闻媒体,都会通过电视直播的方式、新闻的方式、互联网的方式,向全世界揭晓世博会的吉祥物。
主持人:我听说是要搞一个大型的晚会?
刘军:对,在上海万体馆有一个直播活动。是在18日晚间的20:00时开始。
主持人:我想到时全世界关注世博会的人都在聚焦这一刻,世博会的吉祥物究竟是什么,就要浮出水面了。那吉祥物的征集是从什么时候开始的?
刘军:上海世博局是从2007年1月17日开始面向全球征集吉祥物,到5月31日下午18:00时征集活动全部结束,持续将近半年时间。
主持人:是向全球征集的?
刘军:是的。
主持人:收到的作品多吗?
刘军:应该说这次征集活动收到的应征作品之多超乎我们的想像,我想这可能是有几个原因造成的:第一,随着上海世博办博进程的加快,在全球、全国的升温,以及世博宣传力度的加大,激发了全世界民众,上海市民的参与热情,很多人都参与了吉祥物的设计。第二,我们组织了非常具体、非常细致的推广工作。我们上海世博局从1月17日开始成立了吉祥物办公室,主要负责吉祥物的征集工作,同时从相关部门抽调了近50名同志,到全国各地、包括海外的四个国家,做了面广量大的推广工作,这些工作最后都归结到我们的吉祥物征集,数量是非常多的。我们到5月31日下午一共收到应征作品是26655件,应该说这个数量是非常多的,或者说应该是近几年国内、国际的一些大型活动征集吉祥物的数量最多的一次。
主持人:平均每天都有100多件送到你们的征集办公室?
刘军:对。尤其是在截止仪式前,结束前的一小时收到了应征作品近800件。
主持人:结束前一小时?大家都在赶着。
刘军:对。那场面非常感人,我到现在还记忆深刻。有从日本的、韩国的、台湾的,以及我们世博园区拆迁户的,有很多人在这天结束前的一小时陆续地亲自送递到上海世博局。当时我们有影像记录,我们重温那一刻时,都非常激动。
主持人:26655件作品,这些作品可能参与的人是各种各样的,作品也是各种各样的,是吗?
刘军:对。从参与对象来看,我们大致分了几类,从专业角度看大致有美术类公司、设计类公司、动画类公司,其中参与面最多的是高校的艺术类院系的学生,这些年轻学生非常有创意、非常有参与的热情,这是一块。另一块是一般的群众,这以上海居多,因为上海包括江浙的长三角地区对世博的关注度非常高,所以这些人的参与热情非常高。应征作品,我们看那些非常鲜活的作品,创新、灵动的画面真的是扑面而来,我们看到了无数好的作品,可以说我是一个把所有两万多件作品完整看到底的人。我们所有的评委对所有应征作品都给了一次平等的机会,也就是说所有的应征作品都得到了评委的认真评判,这既是对所有应征者的尊重,也是尽到了评委们应尽的责任。应该说这一件件作品凝聚了全国、全世界关心、关注世博会的人群对上海的厚爱,对中国的厚爱,我们真的非常感动。
主持人:作品都有些什么呢?
刘军:在做吉祥物作品评选的时候,我们为此专门开发了一个数据库,对这些吉祥物的信息系统进行管理。大致的分类有几种:一种归纳为实物类,包括动物、植物。在动物里我们聚焦了一下,老虎比较多,因为2010年是中国生肖的虎年,所以很多人就设计了老虎。东方明珠比较多,因为东方明珠是上海的象征性地标建筑。白玉兰也比较多,上海的市花。另外还有水滴、浪花等等。还有一些风格迥异、个性化特点非常明显的,这些作品可能来自上海以外的,像日本、韩国,他们设计的作品真是超乎我们的想像。
主持人:为什么呢?
刘军:因为不同的文化积累、对世博会不同的理解,可能设计出来的吉祥物就千差万别,可能带有本民族、本国家的文化特点,以及加上这些文化内涵和中国、上海的文化进行揉合,在当中呈现的形态是完全不一样的。
主持人:我注意到你刚才把26655件应征的吉祥物给大家作了一个大致的分类,有一类是实物,是相对应的,在我们自然界中可以找到原型的,叫实物。还有动物,甚至还有植物?
刘军:对。另外还有很多虚拟物,可能自然界是不存在这种生命的,我们很多的创作者赋予它灵魂、赋予它性格,赋予它个性,让它活灵活现地呈现出来,比如说有城市精灵,我们都知道城市是不存在这种东西的,但他把个人对美好城市生活的理解把它具像,把它设计成跃然纸上的鲜活生命,这些也是非常好的。
主持人:你说到这,让我想起了2005年日本爱知世博会的吉祥物叫“森林爷爷”、“森林小子”。当初我去了以后看到这个吉祥物就说:那是什么,它不像是动物,也不像是植物。但现在听你说,它是一个拟人化的精灵,一个森林的精灵。
刘军:它们就是生活在森林里的一个家族,一个爷爷,一个小子。事实上除了在爱知的世博园区里,就是以“森林爷爷”、“森林小子”打造的主题园区小型公园之外,还为它们进行了一系列的推广活动,对它进行人格的塑造、性格的塑造、情感的塑造。所以尽管爱知世博会已经结束,这两个小精灵还依然在传播,还依然得到日本爱知以及全世界人民的喜爱,就是因为它有了性格、有了故事、有了情感。
主持人:据说现在在日本的名古屋还有出售。你在节目一开始,把吉祥物征集的一些情况向大家作了介绍,我们回到吉祥物这个关键词,给大家作一些解读。为什么历届世博会也好、奥运会也好,都要设计一个吉祥物呢?有什么渊源?
刘军:国际的三大超级活动,像世界杯、奥运会、世博会都有使用吉祥物的传统。世博会使用吉祥物是从(198几)年开始的,奥运会使用吉祥物的时间会更长一些。我想国际大型活动,对于一个特别大规模、长时间的活动来说,它要进行人格化的传播,它要让本届本国举办的活动带有浓重民族文化、地域特点的特征,就需要有一个吉祥物,事实上这已经成为大型活动的例行运作。在中国最早我们把吉祥物称为图腾,如中国的四大瑞兽龙凤呈祥,麒麟送子,所以中国包括国内的全运会等都已经大量普遍地使用吉祥物了。
主持人:我们再说说历届世博会的吉祥物。你从今年以来一直在从事这个工作,除了你阅览了这一次应征的两万多件作品之外,你肯定对历届世博会的吉祥物也都有自己研究吧?
刘军:我们在做这个工作之前,也认真看了历届世博会、历届奥运会的吉祥物。我们发现它总的特点是:世博会的吉祥物承载着更多的使命,就是演绎本届世博会的主题。我们上(遡)溯到爱知世博会,它的主题是“自然的睿智”,所以它用了森林家族来表现;加拿大的1986年温哥华世博会,它是以“交通和运输”为主题的,就设计了一个快捷的机器人的形象;美国的1984年路易斯安娜世博会的主题是“世界河流—水—生命的源泉”,它设计了一个在海洋里生活的生物。所以,这些都是带有浓重的主题特点,带有浓重的民族文化特征。
主持人:你说到主题特点,那2010年上海世博会是“城市,让生活更美好”,这个主题运用一个具体的形象,比如说用一个吉祥物来表达,这个题目似乎很难?
刘军:这需要设计者准确把握城市的灵魂,也就是说城市美好生活,它的创造、建设、体验、提升,它的主体;需要准确把握上海世博会的“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,这需要通过吉祥物的造型设计准确传达这些信息。
主持人:会不会有“城市精灵”这样一个设计呢?
刘军:这到12月18日就全部揭晓了。
主持人:你刚才说到世博会的吉祥物很多要反映主题,这是它的任务之一、使命之一?
刘军:同时它要反映主办国的文化,聚焦中国就要反映中国的传统民族文化,就是中国的文化符号能在全球得到广泛认知,能够得到共鸣,这是非常重要的,要有民族特色。第三我觉得要符合产业开发的一些基本特性。我们在征集规则中已经有表述,要适合开发成不同材质的玩具、文具,适合不同传播载体的内容设计,这些都是非常重要的。
主持人:对,比如说它要制作成有大有小,究竟是绒毛的材质还是什么的。就是要比较好设计,比较好做、而且要比较适合于收藏。
刘军:是。从世界的特征来说还要便于识别,易于传播,让人过目不忘,能够清晰记住它的轮廓、形象,因为它本来就是一个标志物。所以这些也是非常重要的。
主持人:你说到视觉,其实就是要有强烈的视觉冲击力。说到这,我想起德国汉诺威世博会的吉祥物,当初我们看到它时就在想这是什么,一下子反应不出来它到底是动物还是什么东西,但是就觉得它的颜色特别鲜艳,什么颜色都有,五颜六色的。它是一只动物吗?
刘军:这个形象的名字叫Twipsy,它是一个虚拟物,是一只大手和一只小手的形象。因为当届世博会的主题是“人类、自然、科技、发展”,是用手的运动展示人类自然科技发展的历程。
主持人:怎么把大手和小手设计成动物的形状呢?
刘军:仅仅是大手和小手很难人格化、具像化,包括它的产品研展也很难展开,只有塑造出一个完整的生命才易于传播。
主持人:刚才听你说到这次世博会吉祥物的应征有很多,有实物的,有虚拟的,实物中有动物,也有植物。听众李先生问:世博吉祥物是动物还是植物呢?
刘军:我们现在和中国移动在联合搞一个活动,就是世博吉祥物的猜想,你可以(把)用你的想法和猜想来参与这个活动。
主持人:这就是其中的一道题目吗?
刘军:这是其中的一道题目——是动物?是植物?还是虚拟物?
主持人:到18日之前都可以参与猜吗?猜中就有奖品?
刘军:是。
主持人:奖品是什么?会不会是一个吉祥物呢?
刘军:会有的。
主持人:手机尾数是1307的听众问,看来这位听众是一位学生。他问:对于即将出台的吉祥物,符合学生喜爱的特点吗?我们学生会特别喜欢吗?就是说世博吉祥物要老少咸宜,大家都要喜欢它。
刘军:对。应该说这是我们追求的一个方向,让更多的人喜欢它,让更多的人和它有互动的情感交流,这样能拉近世博会,还有2010年和受众的距离。所以它承载的是传达世博理念的重要工具,或者说它是世博的一个使者。我们尽量使它和更多的人能够更加亲密起来,所以除了主题形象之外,还会有大量的动画、漫画和创意比赛的活动,让受众能够来参与、来体验、来分享。
主持人:你觉得学生会喜欢它吗?
刘军:我想这个还是等到18日晚上吧。
主持人:在这次应征中,除了有一些传统的,比如动物的形象、植物的形象之外,是不是也会有一些动漫的形象来参与?动漫可能学生会更多的喜欢一些。
刘军:透露一个小秘密,在吉祥物揭晓晚会当中,一定会有对吉祥物形象进行动漫方式演绎的。到时你和我一起来欣赏。
主持人:动漫方式演绎,就是由吉祥物来说来唱等等?
刘军:都有可能。
主持人:你刚才说到一点,它除了反映主题之外,还要反映民族特点、地域特点。对于中国来说,如果说是动物的话,大家可能第一反应就是大熊猫,然后还有就是你说到的老虎,等等。但是从另外一个角度来说,其实世博会是一个全球的世博会,它是不是也需要世界的认同?就是这个形象除了中国之外,其它的地域也知道,甚至也会喜欢的?
刘军:你说的就是造型新颖独特的问题,这是非常重要的。比如说中国的大熊猫,它是不是可以成为中国世博会的吉祥物,包括狮子、老虎、大象这一类的动物。我们对它赋予的一个重要使命就是它要能够去演绎上海世博会的主题,让全世界的人来认知它、喜欢它,在全世界成为一个便于传播的文化符号。结合这些特点去考察吉祥物的形象,那我们会逐步聚焦、会知道吉祥物到底会是什么。
主持人:首先能够代表城市,或者能够体现城市主题;其次还要有自己的民族特色。比如澳大利亚布里斯班那届世博会,它的吉祥物就是一只鸭嘴兽?
刘军:是。袋鼠、鸭嘴兽在澳大利亚都是深受大众喜爱的。
主持人:它是有鲜明的地域特色,还要有自己民族的特色,但是除此之外还要有现代的元素,还不是那种很传统的?
刘军:因为世博会是要展示人类文明最新的成果、最新的科技,展示城市文化最新的形态。所以它的形象要有创新,要有引领,要有新的标志性,这些也是我们应该考虑的。
主持人:颜色还要很漂亮,有很强的视觉冲击力。刚才说到了德国汉诺威世博会的吉祥物,它的颜色整体上就是非常的鲜艳;还有1992年西班牙塞维利亚世博会的吉祥物,它的颜色我注意到是对比,好像是个大鸟,以大鸟为基础,有个尖尖的鼻子,尖尖的鼻子是七彩的,头发是一个彩虹形状,也是七彩的,但是身体是白色的。
刘军:实际上整个世博会吉祥物的个性特点都是特别张扬的,区域文化特点特别明显的,也是选择一些本民族的文化符号,加以世界语言的改造,适合全球各种肤色、不同民族人的欣赏习惯。应该说历届世博会的吉祥物给我们提供了非常好的参考,包括奥运会的吉祥物。
主持人:听众赵小姐问:世博吉祥物主要是通过形状、颜色,还是文化含义来吸引人?
刘军:对吉祥物来说,到现在新的整合传播时代,我们需要对吉祥物进行全系的传播。包括她关心的颜色、造型、运作、表情、情感,我们都会进行全方面塑造,让它鲜活起来,让它是一个活跃的生命,让它是可亲、可近的,在你身边的人。
主持人:你刚才谈到要赋予它情感、赋予它个性。比如说可能它有时候会发点小脾气,它有自己的喜好,比如说它爱骑自行车,类似这样的?
刘军:对。有个性化才会有差异化。
主持人:我注意到吉祥物为什么吸引人,就是它特别可爱,大众都很喜欢它。我也注意到在日本爱知有很多出售吉祥物的商店,有各个年龄层次的人都去购买;甚至我们到一些公司、企业,比如说我们到电视台去参观,他们一进门的前台就放了两个吉祥物,大家合影时都喜欢到以吉祥物为背景的地方合影。
刘军:实际上吉祥物已经形成了一种新的经济形态,它不仅仅是一种文化符号。比如大家都熟知的北京奥运会,五个福娃,已经形成了一个非常庞大的产业。上海世博局也已经召募了高级的赞助商,一个是均瑶集团,一个是新世傲集团,他们接下来也会为上海世博会吉祥物的市场开发做很多工作。到12月18日之后,大家就会陆续看到一些相关的报道、相关的产品。
主持人:就是12月18日大家能够看到吉祥物的具体样子了?
刘军:对。19日就应该能看到产品了。
主持人:18日晚是揭晓,19日就能看到产品了。在揭晓的晚会上它会不会出现?
刘军:你是说吉祥物形象吗?
主持人:对。
刘军:它是一定会出现的。它是这天晚上最亮的明星。
主持人:让我们一起期待12月18日晚上。我觉得通过你的讲述,已经把平面的转为立体的,当然还是有点含糊的。就是说它是反映主题的,反映城市主题,反映我们的地域特色,反映我们的民族特色。说到民族特色还不是那种特别传统,还赋予它现代的时尚元素。还有强烈的冲击力,特别特别的可爱,让你一见到就非常想去收藏一个,也特别符合把它推广的这样一个形象,是吗?
刘军:世博会的吉祥物它是一个系统工程,它除了承载演绎主题、传播主办国文化的使命,它还承载着一定的经济使命,就是要为我们的市场开发做好前期调查的工作。对我们来说非常关注的是它是不是能和受众达成非常好的沟通,它履行世博形象大使的使命是不是能圆满地完成。所以我们非常希望能借助我们的新闻媒体、借助东方广播电台,能够让更多的听众喜欢,参与到它的再创造当中来。
主持人:“再创造”是一个什么概念呢?
刘军:我们的吉祥物揭晓之后,会举办一些吉祥物的创意大赛,让公众为吉祥物进行动作、表情、故事、情感、小说,包括舞台剧的创作。这样它会和我们拉得更近。
主持人:比如说你希望它是什么性格的,它是内向还是外向?比如说你希望它有些什么爱好,它是喜欢滑雪还是喜欢游泳?
刘军:对。这些都可以参与设计的。
主持人:你给大家作了这样一个总结,纵观历届奥运会,它的吉祥物大多是实物,就是具像的动物比较多,比如猴子等等。而世博会是虚拟的比较多。
刘军:世博会大概有一半是一些虚拟物的,是自然界不存在的生命。
主持人:比如说创造一个城市的精灵,比如说森林的精灵,类似这样的形象。我们的访谈节目就要结束了,想问一下刘军,在12月18日世博会吉祥物揭晓之前,还有什么话想和我们的听众说?
刘军:对我来说也是怀着非常激动的心情,期待着12月18日的晚八点,能够有一个好的形象、好的故事,能够准确传达世博会的主题,能够和受众有良好的沟通。所以,真诚地邀请大家这天晚上守候在电视机旁,我们共同分享那激动人心的一刻。
主持人:从今天开始到18日晚上还有十天的时间,大家也可以通过中国移动的方式参与猜题。到底是一个还是几个?到底是动物还是植物?在揭晓之后也可以把你喜欢的东西赋予到它的身上。
刘军:在这里我真诚地感谢广大听众朋友对我们的支持,因为那一件件鲜活的作品给我们留下了非常深刻的印象,在以后的活动当中还是希望继续得到大家的关照和支持。
主持人:谢谢上海世博局2010年上海世博会吉祥物征集办公室负责人刘军。
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