英国王室爱用个性品牌 包括电脑电话等一切物品

　　本报特约记者 黄东

　　据英国《星期日邮报》近日透露，西班牙著名瓷砖公司宝路莎，被指为英国王储查尔斯提供免费服务，以换来“皇室御用保证”荣誉。由于宝路莎为查尔斯王子所做的一些瓷砖工程是免费的，违背了“皇室御用保证”必须在“正当商业关系”下发出的规定。

　　在全世界，有不少被英国王室授予的“皇室御用保证”产品。它们都有自己的品牌个性，有的因此而蜚声国际，有的却先于“皇室御用保证”而享誉全球。

　　靠“皇室御用保证”

　　身价倍增

　　“皇室御用保证”

　　是英国王室向有关公司或人士颁发的证书，以此表明他们对其商品和服务感到满意。近半个世纪以来，只有英国王室最重要的4位成员才有权颁发“皇室御用保证”，即女王、王太后、女王的丈夫菲利普亲王和查尔斯王子。目前，全世界约有800家公司或个别人士拥有“皇室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品。

　　获得“皇室御用保证”后，不少商品因此而身价倍增。Carr"s饼干就是一例。这种饼干最大特点是坚持家传原始配方，即使经过工业革命后的变化，其配方仍然保持旧有风味，最初的销售对象只是平民大众。然而，在Carr"s饼干平淡地销售10年后，英国维多利亚女王偶然的一次品尝，改变了它的命运。维多利亚女王因喜欢其味道，就将其指定为英王室御用饼干。披着“皇室御用保证”美丽外衣的Carr"s饼干，此后不仅在英国大大风行起来，其麦香味也因此“飘”到了全世界卖场。

　　也有因获得“皇室御用保证”后，成功进入英国市场的国外品牌。诞生于1847年的法国著名珠宝品牌卡地亚(Cartier)，如今蜚声国际。不过，在20世纪早期拓展世界市场初期，只选择在英国的伦敦和美国的纽约成立分公司。1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王，为卡地亚镶上了第一层金边：威尔士亲王说卡地亚是“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。随后的1904年，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国王室的珠宝供应商。1938年，当时的伊丽莎白公主更是佩戴着手镯式卡地亚腕表出现在全世界面前。此后，卡地亚开始声名远播。英国王室一共在卡迪亚定做了27顶王冠。

　　先有优良品质

　　后有王室认证

　　一般人可能认为，许多商品是因为获得了“皇室御用保证”后才得以成为品牌，其实不然。对某些商品来说，“皇室御用保证”只是对其多年如一品质的一种首肯。

　　像有着300多年历史的唐宁红茶，在获得“皇室御用保证”前就已经深受伊丽莎白二世和查尔斯王子的喜爱。1706年，唐宁茶品创始人托马斯唐宁在伦敦买下一间咖啡馆，在卖咖啡的同时，也提供茶饮。当时，茶叶的价格十分昂贵，唐宁推出第一款唐宁绿茶就因赋税关系，每100克竟卖到160英镑的天价。不过，因为这款绿茶口感清爽宜人，使当时习惯喝咖啡的英国人都想一试，连不被允许进入咖啡馆的仕女，都会乘车在唐宁的咖啡馆门前停下，要车夫帮她们进去购买。同样是因为对茶的味道感到好奇，英国王室成员也加入到品茶的行列。久而久之，英国王室也爱上了唐宁茶。1837年，维多利亚女王颁给唐宁茶“皇室御用保证”，也使该茶成为世界上第一个被皇家认证的茶品。

　　再说说创建于1856年的世界著名服饰品牌巴宝莉(Burberry)。1911年，巴宝莉发生了一件轰动全球的事。那一年，挪威探险家阿蒙森上校，率领一支5人小分队成功抵达南极点，创造了历史奇迹。在南极点上，阿蒙森留下了一个斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。这个帐篷正是用巴宝莉那充满个性的条纹图案布制成。后来人们发现，阿蒙森上校的户外用品和服饰装备都来自巴宝莉品牌。人们开始因佩服这位英雄而记住了巴宝莉。事过多年后的1955年，早已享誉全球的巴宝莉，终于获得了英国女王的认可，获得其第一张“皇室御用保证”证书。此后，查尔斯王子又于1989年颁给了巴宝莉第二张“皇室御用保证”证书。

　　“皇室御用保证”

　　颁给“老旧”品牌

　　英国王室给人的感觉是有时保守甚至固执，所以，过于时尚一直是被他们拒绝的。英国的另一外衣品牌Barbour，若论知名度，远不如巴宝莉，价钱也不过两三千元人民币而已，比起巴宝莉动辄上万来说，可谓物美价廉。不过，正是这样一个看似平民的品牌，却先后于1979年、1982年及1987年获得伊莉莎白二世女王、女王丈夫和查尔斯王子三位的“皇室御用保证”，其受皇室宠爱程度不言而喻。

　　Barbour缘何会有如此的地位？原因在于它的“老旧”。这里的“老旧”指的是其历史悠久，衣物本身耐穿而不追求时尚。Barbour除了在选料上费尽心思以外，还有一项独有的特殊服务——任何顾客在买了该品牌的防水外套之后，不管过了多少年，都能将外套拿回店内进行防水处理修补。

　　时至今日，仍有不少四五十年前的Barbour外套被送回维修。一款几十年前的外套款式，仍能流行到今日，也证明了该品牌样式的老旧与保守。正是这种所谓的守旧，才是该品牌吸引全世界无数名流的所在。有人说，穿Barbour品牌的很多人，即便不是贵族，他们也会因穿着Barbour能与“暴发户”区别而自豪。