从北京蜂王精看北京老字号的创新之路

　　从北京蜂王精看北京老字号的创新之路

　　四十多年前，中国第一家致力于营养保健品的品牌——国内第一支复方口服液北京蜂王精诞生了，于是中国人喝上了第一代强身健体的营养物；今天，当一幅印着《老北京中轴风情图》的北京蜂王精再次出现在人们眼前时，洋溢着浓郁的老北京历史文化的北京蜂王精，成为中国老字号的代言，更为中国老字号的发展之路树立了榜样。

　　文化 老字号崛起的契机

　　北京老字号曾经是金字招牌，但是现在金色已经褪去，很多墨守成规的老字号陷入了“拥有昔日辉煌，面对今日衰落”的窘境已经成为不争的事实，专家对此提议，希望老字号们能以现代经营理念重新整合各自独有的历史文化，以科学经营企业，以文化吸引顾客，营造老品牌的现代价值和商业魅力，尤其恰逢2008北京奥运会，这使得老字号们依靠文化崛起成为可能，且很可能是唯一出路。

　　当2008来临之际，就已经昭示着：中国传统文化已然复兴，它不仅仅是中国的代表，还将成为未来几年的世界流行元素。同时，专家预估盛会期间北京城将迎来800万的游客，这无疑会带动中国经济飞速发展，同时也预示着礼品市场将是奥运期间的巨大商机。

　　但是礼品市场如何做大？北京奥运经济研究会副会长杜巍给了我们标准答案：礼品既要体现民族特色，更要创新，在礼品纪念品中，民族的东西永远受游客青睐。我国的企业都应该紧跟这一潮流，尤其是那些在中国传统文化方面具有显著优势的老字号们，更应该紧抓传统文化回归的契机，在2008年的大环境下打一个漂亮的翻身仗，再次崛起成为我国经济发展的领军人物。

　　拥有40多年历史的地道北京老字号——北京蜂王精一直以创新为理念，紧跟时代潮流，此次也抓住民族文化复兴这一契机，以北京悠久的历史文化特色吸引顾客，推出全新包装的礼品装产品，不但迎合了现代消费者追求文化和品位的新理念，同时也为众多老字号重塑形象树立了标杆。据悉，此款包装采用了中国著名民俗画家刘洪宽老师的《老北京中轴风情图》中的一部分，被故宫博物院史学专家朱家溍先生盛赞为“天衢丹阙”，极富中国传统文化底蕴，同时又彰显出国际品牌的厚重和品味。此款包装的出现不但吸引了众多消费者的目光，同时引发行业关注，一时间“文化成就经典”，“文化成老字号崛起契机”的说法不绝于耳，北京城似乎又涌起了当年的“蜂潮”。

　　正如北京蜂王精的金总表示：“品牌背后更深的价值是以品牌为载体所支撑的文化,而绝不只能是不知所云的几句广告词。我们的本次的新品包装之所以能取得成功，原因是我们将北京最厚重的历史文化注入到品牌里，将中国第一个保健品四十多年的历史积淀充分展现出来，重塑北京蜂王精这个老字号的“经典”品牌形象。

　　品质 老字号发展的核心

　　如果说水是生命之源，那么质量就是企业的生命线。在这个全球信息化的时代，这句话早已成为不争的事实。一个企业，并非生产出大批量的产品，就能“风雨不动安如山”。消费者是企业的上帝，只有以生产的过程为重点，提高（产品）质量，降低消耗，生产出物美价廉、适销对路的产品，才能令顾客（消费者）满意，从而赢得“上帝”的欢心。

　　“质量靠我保证，我靠质量生存。”作为北京蜂王精的一员（员工们），他们始终将产品的质量看作最重要的事情。每一支北京蜂王精都是按照注射液的标准来生产，每隔一段时间，蜂王精都要进行严格的临床试验，仅临床报告就高达几百册。北京蜂王精都严格遵守质量标准，积极参加各项国家审查指标，凭借如此严格的质量要求，北京蜂王精率先获得国家“食健”字批准的蜂产品企业，并畅销全球50多个国家和地区，在德国、澳大利亚等国家有着良好的销量和市场占有率，出口总额达到两三千万之多。在第31届国际养蜂会议暨国际蜂产品博览会上，“北京蜂王精”受到大会的高度评价并荣获博览会“具有保健作用的蜂制品”特别金质奖章。国际养蜂学会主席法国的鲍莱克（BORAECK）博士高度赞赏了北京蜂王精：无论是营养价值还是保健作用，均达到了国际水平。

　　凭借过硬的质量和良好的口碑，北京蜂王精成为百姓心目中保健品的典范。然而随着时代的进步，北京蜂王精（曾）一度陷入低谷，此次以全新的面貌回到市场，无不表现了一个北京老字号奋发图强的决心和回报社会的拳拳之心。社会各界对北京蜂王精有着很高的评价——北药集团力图打造“北京最具社会价值”的保健品，将老北京文化发扬光大。

　　　创新 老字号永不停歇的精神

　　创新是企业发展的前提，一项调查表明：在1600多家“中华老字号”中，20％长期亏损，有的甚至被市场淘汰；70％勉强维持现状；只有10％经营良好。这些数字都在向人们诉说着当年风靡一时的老字号由于固守老思想，不能满足现代社会的需求而遭到市场的淘汰。然而北京蜂王精却是其中的佼佼者。“北京蜂王精是业界发展的奇迹！”业内人士给出了这样的评价。

　　纵观市场上琳琅满目的保健品，能够生存五年的都寥寥无几，更别说十年、四十年。各种功能的保健品都不过是昙花一现，而其关键就在于产品缺乏创新，缺乏长久的发展规划，都是抱着打游击的心理，总是火一阵子就销声匿迹了。而对于北京蜂王精来说，却用四十多年的历史诉说着一个保健品的不老神话。

　　为了让国人喝上强身健体的保健品，北京蜂王精四处取经，从国外引进22套先进设备，为了肩负起为国家出口创汇的重任，北京蜂王精始终紧跟国际的发展潮流，坚持用最先进的配方和？口味符合世界各国消费者的需求。因此北京蜂王精成就了——中国第一个保健品企业，率先使用锁口瓶包装，率先成立了市场公关部，并在电视上打广告等创造多个行业先例。正如张厂长所言：“那时候，蜂王精每出一招都是新的，很少有人做过的。”

　　回首百年，有多少老字号消失在历史的背影中，而北京蜂王精却能潮头独立，这与它永不停歇的创新精神和视质量为生命的准则是分不开的，在2008年到来之前，北京蜂王精借助一款富有浓郁中华历史文化的包装重新亮相，表现出一个老字号敏锐的市场洞察力和永不停歇的创新脚步，对中国老字号如何在激烈的市场冲击中激流勇进，如何在不断创新中保持基业常青给出了答案。