北京老字号取了全新洋名 将制成金字招牌启用

　　新华网北京1月8日电（记者李舒）在全球25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过4个多月的遴选，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号有了新“洋名”。“迎奥运－传神诠释老字号”公益翻译活动8日进入第二季，期待更多的参与者。

　　据活动主办方、北京奥组委官方网站唯一多语合作伙伴传神翻译机构负责人介绍，“迎奥运－传神诠释老字号”公益翻译活动2007年8月启动，北京地区50余家老字号通过互联网，向全世界征集“洋名”；收到全球25万多名翻译志愿者提交的翻译作品25万余份，其中来自海外的翻译作品约占总数的20％。

　　经过初评和复评的严格筛选，由北京外国语大学高级翻译学院院长王立弟、中科院翻译工作者协会副会长李亚舒、民俗学家赵书等翻译专家及民俗专家组成终评组委会，对参赛作品进行评审、讨论和修改，最终给6家老字号取了新“洋名”。

　　这些新“洋名”是：全聚德－Ｑｕａｎｊｕｄｅ　Ｐｅｋｉｎｇ　Ｒｏａｓｔ　Ｄｕｃｋ－Ｓｉｎｃｅ　1864；吴裕泰－Ｗｕｙｕｔａｉ　Ｔｅａ　Ｓｈｏｐ－Ｓｉｎｃｅ　1887；同仁堂－Ｔｏｎｇｒｅｎｔａｎｇ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｍｅｄｉｃｉｎｅ－Ｓｉｎｃｅ　1669；瑞蚨祥－Ｒｕｉｆｕｘｉａｎｇ　Ｓｉｌｋ－Ｓｉｎｃｅ　1862；荣宝斋－Ｒｏｎｇｂａｏｚｈａｉ　Ａｒｔ　Ｇａｌｌｅｒｙ－Ｓｉｎｃｅ　1672；王致和－Ｗａｎｇｚｈｉｈｅ　Ｇｏｕｒｍｅｔ　Ｆｏｏｄ－Ｓｉｎｃｅ　1669。

　　王立弟说，这次老字号的新“洋名”有三种情况：“老字号企业名称拼音＋产品特性＋起始年代”；“老字号企业名称拼音＋产品店铺＋起始年代”，“老字号企业名称拼音＋经营产品＋起始年代”。老字号企业可根据特色选择其一，保持了老字号原有品牌，又推介了产品、铺面，而用公元纪年突出了老字号悠久的历史。相对统一的翻译标准，使今后中华老字号的翻译趋向规范化和标准化。

　　新“洋名”得到老字号企业的一致认可，将被制作成金字招牌，今年3月启用。全聚德集团副总经理施炳丰表示，公司将考虑注册和推广这一“洋名”。

　　主办方称，除首批公布的6家老字号企业外，还有数十家老字号需要翻译，希望全球志愿者踊跃参与“迎奥运－传神诠释老字号”公益活动第二季。

　　详情登陆活动组委会网站。