第一财经：财经媒体品牌价值进入高成长时代

《第一财经》传媒有限公司副总经理、《第一财经》总编辑何力

　　人民网北京1月17日电 （记者燕帅）首届传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会今天在北京开幕。新闻出版总署副署长李东东出席开幕式并致。出席开幕式的嘉宾还有全国政协常委、中国记协名誉主席、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽；人民日报前总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜；清华大学党委书记陈希等。

　　《第一财经》传媒有限公司副总经理、《第一财经》总编辑何力做了题为“财经媒体品牌价值进入高成长时代”的演讲，以下是演讲的全文：

　　大家下午好。本来今天下午的演讲应该是我们上海文广新闻传媒集团的副总裁第一财经的董事长、总经理高先生，但是他临时有事来不了。我想就品牌和价值这样一个话题谈一点个人的浅见，能和大家作一个分享。

　　我认为中国的财经媒体已经进入到一个品牌价值高成长的时代，我想有四个理由：

　　第一，外部因素的变化非常剧烈。毫无疑问，大家可以感觉到，2007年我们有两个最核心的感觉：一个是全球化速度在加剧，这是第三轮，第一轮是19世纪末一直到20世纪30年代，以欧洲为中心，汇集一亿人口的少数人的全球化。第二个全球化，是二次世界大战之后，战后的重建，美国的崛起，一直到亚洲四小龙，二三十年比较漫长的过程，这一轮的全球化，是冷战之后，特别是以中国为代表的这些发展中国家的高速增长。大家注意到，我们经济增长的速度发生很大的变化，这是一个全球化的背景。再一个是资本化的背景，资本化的浪潮在2007年显得比以往任何一个时候都显得强烈，我们现在估计市值已经到30万亿人民币，如果以10%的速度增长，2020年我们GDP规模应该会到一百万亿这样一个水平，或者是80万亿到100万亿。如果按照中国资本市场占GDP150%的比重的话，这样中国的证券市场会超过120万亿，甚至到140万亿美元的水平。我想这是我们每个人都感觉资本化浪潮的冲击。

　　第二个，中国的财经媒体的品牌与价值是伴随着中国经济和中国改革开放30年不断成长而成长的。我们看到中国商业和财经报道在1978年改革开放以后额到1984年，有不同的分法，主要是以政策报道和经济报道为主的时期，到1984年以后，中国的经济报道有了商品市场的报道，就是除了政策报道以外，终于有商品市场的报道，我们可以看到有大白菜的信息，关于各种各样消费信息的报道，包括1988年通货膨胀的报道。

　　改革开放以后，第三个阶段就是除了政策报道、商品市场报道，开始有了产业和金融报道，这是小平南巡之后，有了一系列的发展是密不可分。我觉得中国财经媒体进入到第四个发展阶段，就是2001之后，中国加入世贸组织，我们今天的财经报道，已经包括政策报道、宏观经济报道、产业的报道、金融市场的报道，还诞生了很多投资理财的报道、创业管理、个人理财的报道等等。而且金融报道呈主体性的特点越来越明显。所以，我觉得这是一个趋势。

　　其实，第一财经传媒这家公司也是在这样一个趋势和背景下成立的。它是2003年7月成立的，因为我刚刚到这家公司只有四个月的时间。实际上正是由于当时全球化背景这样一个情况下，上海还有这样一种建设国际金融中心的国家战略，中国需要多平台的、权威的，能够和道琼斯、彭博、路透去竞争的财经媒体集团。我认为这是一个很重要的背景。

　　第三个原因，就是信息技术，特别是新经济的发展。信息技术、新经济的发展导致了整个市场效率的提高，导致了很多传播业的变革。它对媒体从办报形式到内容到传播方式，提出了一个新的课题，我想就是在这样一个背景下，《第一财经》才能够成为中国目前唯一跨媒体、跨地域的平台。《第一财经》目前拥有的媒体平台，在中国财经媒体是唯一的，有电视频道，还有北京4频道，只有机顶盒。你都可以看到，一天24小时的节目。还有上海当地的广播，2004年11月上海文广和北京青年报和广州日报又合资成立《第一财经日报》这样一个媒体。

　　2007年成立了第一财经研究院，《第一财经》的网站在2005年已经开通了，2008年2月，我们还有一个新的规模，就是第一每周出版的商业杂志，会在2008年2月创刊。研究院已经有六个媒体平台，而且是跨行业，跨地域的。

　　其实，《第一财经》这五年的成长，很大原因是方方面面的整合，日报的记者可以为电视做连线，广播的内容和电视的内容可以同时播出，包括价值链的整合，营销的整合，品牌的整合等一系列的整合行为。事实上，《第一财经》目前应该说它有三个职责：一个是财经信息发布的身份。这样是以广告收入为主。第二个是财经资讯的供应商，刚才很多专家都谈到财经咨询供应商，就有偿信息服务的，像路透社、彭博。第三个就是各种财经服务的提供商，包括会议、论坛、财经终端，这是未来发展的一个收入来源。我想这样三个不同身份的融合，是未来《第一财经》发展重要战略性的决策。

　　第四，专业化的道路是财经媒体品牌建设和成长的必然的选择。我们看到，国外无论是路透、彭博，还是道琼斯，尽管起点不同，但是都走了专业化的道路，我想，中国领导性的财经媒体公司或者集团，他们应该有别于国外的财经媒体集团的成长路径，他们应该有自己新的成长方式。而中国经济这种高速成长，中国金融安全和中国在国际上的地位等等这些因素，都决定了中国应该有这样一家基于汉语的，能够影响整个华人经济圈，乃至全球经济的媒体集团或者媒体平台。不仅仅是上海国际金融信息建设需要，也是国家发展战略的需要。

　　事实上，在品牌管理上，《第一财经》在中国的媒体群，率先脱离了地域色彩，它通过品牌运作，到今天，《第一财经》已经不是单一的媒体平台，而是真正意义的媒体平台和产业。去年11月，国家广电总局国家发展研究中心有一个专题调研，按照评估的方法推算，目前《第一财经》品牌综合财经的价值，已经达到168.68亿人民币，引起市场的广泛关注。相信随着中国的经济，特别是中国金融资本市场的发展，定位于有中国财经特色的财经集团和企业，会有更好的发展。谢谢大家。 (来源：人民网－传媒频道)