手机广告悄然进入“富媒体时代”

　　新华网上海1月18日电（记者潘清）细心的手机用户也许会发现，最近一段时间，手机里那些枯燥的文字广告短信，正在“变身”为全新的视频或动画。广告业界专家表示，手机广告正悄然进入“富媒体时代”。

　　作为中国首家无线富媒体广告服务商，上海星麦无线广告有限公司ＣＥＯ张鹤表示，手机广告“1．0时代”的产品，采用简单的文字形式海量发放，容易给手机用户留下广告商品档次低的印象，甚至被误认为短信骚扰。

　　广告业界人士表示，传统的短信广告的缺点是信息量过小、表现力较差，以及很少讲究广告创意。与此相比，手机富媒体广告不仅信息量大，而且表现力丰富，还可充分利用手机的传播特性和互动性。

　　“手机广告已经开始从"1．0时代"向"广告创意＋无线技术"的"2．0时代"过渡。”张鹤说，这种新的广告形式不仅能提升广告产品的形象，更能为受众提供附加价值和愉悦体验。

　　据张鹤介绍，星麦无线也是中国第一家拥有由第三方认证的营销数据库的无线广告公司。星麦拥有15个属性的用户数据库，可真正按照细分市场精确地将产品广告投放到受众人群。而其选择的第三方调研机构ＡＣ尼尔森公司，是全球最大的市场研究和媒介研究公司之一，可对星麦数据库的数量、准确度、属性、更新以及使用情况进行全程监测。

　　作为手机富媒体广告的代表作品，萨博汽车的手机广告集精美手机壁纸、互动参与、咨询电话回播入口和ＷＡＰ入口于一体。张鹤表示，这类广告不仅令用户接受度明显提升，也大大增加了用户间传播广告的可能性。

　　广告业界专家表示，由于面向具有较高消费能力的1．6亿高端手机用户，手机富媒体广告的前景十分看好。