“神奇老小子”乔布斯

　　“神奇老小子”乔布斯

　　他的每次出现，都可能带来一场革命

　　本刊记者 邹高

　　2008年1月17日，星期四，当穿着圆领T恤、旧牛仔裤的大佬乔布斯现身于旧金山macworld大会，向各地涌来的粉丝们做年度个人“布道”时，除了很炫地“显摆”了自家新一代超薄笔记本电脑macbook air外，他还正式宣布：苹果公司将联手电影巨头米高梅、20世纪福克斯、华纳电影、迪斯尼、派拉蒙、环球和索尼，共同推出iTunes电影租赁业务。

　　按此计划，到今年2月底，苹果电脑将在iTunes上提供超过1000部电影的在线租赁，其价格分别为：一部老电影为2.99美元，一部新电影为3.99美元。若要观看高清版本，用户需要在此价格基础上再增加1美元的费用。用户可以通过一个高速链接即时观看或下载并保存到自己的电脑上，保存时间为30天。

　　据悉，苹果的电影租赁服务目前只在美国市场开展，今年年底，苹果将向全球推广这项服务，届时全球的苹果电脑，Windows电脑，iPhone，iPod或者苹果电视机顶盒的用户均可以享受这项服务。

　　噩梦一般的命运——所有唱片巨头应该都记得，这个恼人的乔布斯是怎么靠一款外观设计酷了一点点的Mp3，硬生生地把手伸进他们的锅里和碗里，难道类似故事还将在电影行业上演吗？

　　然而，没有什么是不可能的,如果来者是斯蒂文•乔布斯——那个二三十年前的神奇小子，十年前“王者归来”的被流放英雄，那个一意孤行、反商业潮流而行之、却取得巨大商业成功的苹果教父。

　　还有什么是他办不到的呢？六十多岁的史蒂夫•乔布斯在美国商业界的崛起，完全是一部单打独斗式美国个人英雄的传奇大片。另类，极端，非主流，商人中的艺术家，出名的专制、神经质、古怪，还有，冥顽不灵。多年来，有关他的饮食怪癖、完美主义强迫症以及精神抑郁的传言一直甚嚣尘上。

　　能言善辩，也会大发雷霆，能够持续几小时进行令听众心迷痴醉的独裁者式演讲，赤裸裸地渴望名誉，浓重的魅力领袖情结，为此会不择手段，总是先诱惑后又遗弃许多与他合作的伙伴和朋友。有人说，乔布斯是自霍华德•休斯以来，美国商界最不平静、最不适应社会生活的人物。

　　自我中心的乔布斯总是偏执地追逐自己想要的东西。对外形、感觉的痴迷，让他的每样产品都那么卓尔不群，Mac、NeXT、Powerbook、Nano等产品无不不闪耀着这样的光芒。更重要的是，全世界就有这么多消费者愿意多掏些银子来买这些外形很酷、但用起来不怎么方便的产品，还有更多人迫不及待要成为乔布斯的苹果教徒。

　　可以说，斯蒂文•乔布斯的胜利，就是西方个人主义在现代商业社会中的巨大胜利。

　　然而，就凭借苹果公司旗下这些很炫很酷的产品，乔布斯真能争夺到视频娱乐市场的份额吗？

　　一些分析人士认为，乔布斯的这次企图可能很难取得类似的成就。事实上，苹果公司在两年之前就在iPod上增加视频功能并且在iTunes音乐商店销售电视剧和电影，但摊到每台iPod播放器上的电影数还不到两部。

　　好莱坞的大鳄们也不会让乔布斯白白地摘走果子的。迪斯尼公司和福克斯公司已经同意支持新租赁服务，但是在何时提供那些最新电影片源的问题上却持有不同意见。狮门公司也许会同意让苹果公司借用其员工，但是不会同意让苹果iTunes音乐商店出售比较新的影片。索尼公司和环球公司表面上成为苹果公司的合作伙伴，但很可能是出于“缓兵之计”。

　　一位制片厂的高管很干脆地说：“我们为有线电视运营商提供视频点播服务并能够因此赚大钱，我们不会为了帮助乔布斯开始一项业务而损害到那项服务。”

　　竞争对手也在同时发力。就在乔布斯旧金山“布道”的9天前，Comcast公司抢先宣布它将把视频点播服务库中的影片数量从1600部增加到6000部，这次重大升级将推动Comcast公司走向视频市场的更高峰。它还宣布了在线服务Fancast，该服务将提供3000小时的视频流内容，包括CBS、福克斯和其他公司的电视剧等内容。

　　作为题外话的是，乔布斯的野心，对已经罢工数月的美国编剧们是一个利好消息。长达数月的罢工使美国许多电视节目的制作陷于瘫痪状态。在劳资双方谈判中，编剧们除了要求影视公司增加对编剧的DVD销售分成，还提出要从互联网、手机、MP3视频等新兴数字媒体业务中分一杯羹。

　　如果乔布斯胜利了，作为价值链上游最顶端一环的美国编剧们，可能得到2%的版权收入。