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恶俗生肖广告引不满恒源祥“争议广告”将停播

  2月6日除夕以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠、恒源祥猪猪猪……”的生肖广告在山东、安徽等6大地方电视台播出,因其单调的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。昨天,恒源祥集团在京召开说明会表示,该广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。


  这则名为“十二生肖”的广告制作简单,在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。

  这则广告播出后,立即引来网友巨大争议,天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力,更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价该则广告。

  中国品牌战略专家李光斗也认为,1分钟内重复12遍简单、相似的广告语,是在挑战人体的生理极限,“虽然这则广告是被人记住了,但观众未必买账”。

  针对外界的争议,昨天,恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称,该十二生肖广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评,丁秀伟称,这是从消费者记忆原理出发,“重复就是为了加强记忆”。

  丁秀伟说,该广告仅限于春节期间播出,元宵节后将停播。(夏命群) (来源:人民网--《京华时报》)

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