恒源祥生肖广告元宵节平均每半小时播放一次

　　恒源祥恶俗广告将在元宵节“集中轰炸41次”

    作者：张骏斓

    恒源祥在2008年春节的生肖广告一出网友“恶评”如潮，“开始以为电视台出故障了，等再次看半天才明白过来是个广告，”“还以为我们家电视死机了呢。

”更有网友表示，此广告“太没才了”、“毫无创意”、“恒源祥广告折射出中国广告人极度缺乏想象力和内涵”……，但是恒源祥却表示将继续坚持自己的风格，据介绍，这则广告虽将在21日元宵节结束，但仍会选择在元宵节当天进行一轮“集中轰炸”。到那天仅东方卫视预计就将在当日播出41次，这意味着观众平均每30到40分钟就会遭遇一次。该广告累计在上海东方卫视、山东卫视等电视媒体播放229次，而元宵的投放量将达到恒源祥这轮总投放量的1/6强。

　　1994年，恒源祥首创了“恒源祥羊羊羊”的广告模式，已经坚持了14年。恒源祥品牌传播顾问丁秀伟说，“与脑白金不同，恒源祥的广告是品牌广告，这种广告无产品、无行业、无地域，为品牌拓展提供了空间。而且，简单的三段重复式广告也给观众留下了深刻的印象。所以这次推出的贺岁广告就将12生肖进行了叠加推出。”

　　由于当初的三段定律广告挽救了这个有80年历史的老字号，使得恒源祥将其作为了广告的一个模板。丁秀伟说：“成功的法则需要坚持。”现在十二生肖版本的广告符合恒源祥的品牌内涵，“恒源祥广告有两大原则，一是重复记忆，二就是坚持，而简单的三段式广告成为恒源祥最有效的手段，而且也是恒源祥广告风格的延续。”