本报率先关注的白色家电涨价问题引起了业界持续的关注,本周传出来的上游原材料铁矿石基准价上升65%的消息似乎也让涨价变得更加水到渠成。而昨日记者在与各大家电企业的交流中,却明显感受到了家电企业对“涨价”两字的谨慎,传达出来的更多是对成本上升采取“内部消化”的方式去解决。
原材料成本压力“相当大” 本周一传出消息,国际铁矿石基准价格将在2007年基础上上涨65%,并将从4月1日起持续一年。虽然国内钢铁企业是否接受国外钢厂的谈判价格还没有最后确认,但今年钢价上升已是不争的事实。按照上述价格计算,中国钢铁企业今年成本将上升100多亿美元。昨日有媒体报道指出,家电原材料重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有20%左右的涨幅。
据记者了解,冰箱、洗衣机的箱体,空调室外机以及空调、冰箱压缩机等都大量使用钢材,钢材成本占空调总成本的10%以上。海信科龙品牌部经理宋红燕在接受本报记者采访时坦言,这次成本上升对家电行业的影响相当大,各个企业都面临较大的成本压力。价格运作方面,外资品牌西门子率先对价格进行调整,而本报随后也报道了包括海尔在内的部分家电品牌酝酿涨价的计划。
消费者不接受家电涨价? 但消费者对此似乎不以为然。在金融系统工作的邬小姐最近正在为新家置业,谈起家电价格上涨,邬小姐认为:“这家上涨,我就买其他家呀,反正卖场有那么多品牌可供选择,不一定局限在某个品牌上”。
家电观察家刘步尘分析指出,这种心态在中国消费者中相当普遍,中国消费者接触的家电产品,历来是以降价的形式出现的,对家电产品价格“降价”思维非常明显,而家电市场又是一个竞争非常激烈的行业,市场对涨价的接受能力非常脆弱。
厂家倾向“内部消化” 记者就此征询国内各大家电厂商,美的冰洗方面的负责人对本报记者表示,成本压力美的主要通过改进生产工艺、降低管理成本等“内部消化”方式去解决,不会去引领价格上涨。“即使涨价,美的肯定也是在最后一批”。格力方面也表示,已经明显感觉到成本上涨的压力,但会继续观察市场情况再作定夺,目前对什么时候对价格作出调整仍未有定论。
已经准备涨价的海尔则似乎不愿意更多地谈论价格问题,海尔商流推进部部长徐方强对本报记者表示,从目前市场情况来看,其实问题的本质不在于涨不涨价,而在于消费者对产品的性价比的认可程度。
宋红燕对接下来的海信科龙产品的价格走势用“随行就市”进行了概括。
刘步尘认为,家电企业这种谨慎的态度说明对终端成品的价格话语权非常小。刘步尘分析指出,除了上述消费者的因素外,国内家电厂家还面临家电连锁企业的压价。众所周知,家电连锁的盈利模式不是通过单品的盈利实现的,而是通过销量向厂家要求返利,销量越大,大连锁的盈利越多。而要促使销量巨大,必须保证家电产品价格足够低以吸引消费者,来自家电连锁的这种压力也让家电厂商在面临成本上升的时候,不会贸然去提价。
刘步尘判断,家电厂家更多会采取隐性涨价等手段,比如将加价因素放在新品当中。刘步尘预计,今年白色家电价格在上涨与下降的各方因素中,还会展开一番争斗。但可以确定的是,二三流的品牌只能对价格作出被动的调整。 (来源:广州日报)