青岛啤酒蝉联中国十大世界级品牌

　　3月18日，通过在全球近百个国家的问卷调查统计，全球老牌财经媒体英国《金融时报》在京正式公布“中国十大世界级品牌调查”结果，青岛啤酒、联想等十家企业荣膺“品牌影响力TOP10”桂冠，青岛啤酒也成为第二次当选“中国十大世界级品牌”的中国品牌。

　　《金融时报》在全球有650万读者群，此次评选是完全按照读者本身对中国品牌的认知完成的，《金融时报》“中国十大世界级品牌调查”活动已经连续两届，素来以调查过程的科学、中立和调查结果的权威性、代表性而备受各界关注。据悉，此次评选旨在为中国企业领袖和品牌管理者提供客观、公正的参考坐标，为促进中国品牌的国际化发展提供重要指导。

　　值得一提的是，北京奥运会赞助商青岛啤酒连续两次入选“中国十大世界级品牌”，本次的排名较上次有所提升，从第一届的第四名上升到前三甲。另外，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。用组委会的话说，“在单项排名中，联想和青岛啤酒无疑是此次调查评选的最大赢家”。

　　与会专家分析了当前中国品牌和中国制造目前面临的形势和困难，指出中国制造在很大程度上还是定位在加工产品，高附加值的产品较少，中国品牌外流的现象仍很严峻；另外，在品牌建设方面中国品牌的国际化建设和推广才刚刚起步，尚需系统的设计和思考。

　　值得众多中国品牌借鉴的是，青岛啤酒在国际市场上建立的高端的品牌形象。在大多数中国制造作为大路货和低档产品代名词的现阶段，拥有百年历史的青岛啤酒，一直以优良的品质赢得了全世界消费者的口碑着实不容易。据青岛啤酒总裁金志国介绍，“在如今的美国市场,买半打本地啤酒只要4美元,而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱。”对中国品牌的现状而言，占据高端定位的“青岛啤酒现象”的确让所有中国品牌惊喜和震撼。

　　让所有中国人引以为豪的，自然还有青岛啤酒折服世界的金质品质。自上世纪50年代起就开始大批量出口海外市场，被誉为“国货精品”。在上世纪80年代更是在美国三次评酒大会上摘得桂冠。

　　曾经一位前香港政要说过，很多外国朋友认识中国有两种途径，一种途径是2000年前的孔子，另一种途径是通过青岛啤酒。的确，在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。目前青岛啤酒已经畅销世界50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50%以上，形成了欧洲、北美、东南亚三足鼎立的“金三角”全球市场布局。

　　但是，现实就是现实。引用本次调查组委会的开首语所言：有很少企业能像青岛啤酒一样较早的走出国门，出现在纽约、伦敦、悉尼，乃至世界各地的餐桌上，但是在近些年，中国开始在全世界制造中国品牌响亮地声音。但中国制造一度以来在全球都是最人们和具争议性的话题。

　　的确，作为青岛啤酒这样在全球有影响力的品牌，在世界啤酒消费市场所占的份额仍然较低，2008年奥运会可以说为中国品牌国际化发展提供了更好的机会和平台，成就世界名牌的梦想，中国品牌的国际化道路任重而道远。