斯大林
新华网消息:俄罗斯《独立报》3月17日发表文章,题目是“斯大林为水饺做广告”,文章摘要如下。
近日,一向默默无闻的下诺夫哥罗德“冰山”肉类加工厂及其所在的乌若夫卡镇成了俄罗斯家喻户晓的名厂名镇,因为该厂生产的“斯大林”牌速冻水饺成了时髦食品,走进了千家万户。鲜红色的包装袋十分夺人眼球,正中间印着“各族人民的领袖”斯大林的黑白照片,四周点缀着金色的镰刀、锤子以及麦穗。袋子上还印有一句广告语“生活更好了,生活更开心了”,这是领袖曾说过的一句名言。
当然,“冰山”厂对“斯大林”牌水饺的畅销喜不自禁。会计室的人告诉记者,他们自己都没有想到这种牛肉馅的水饺能一炮走红,他们已记不清是谁想出用斯大林名字来作品牌的,但很显然,正是这一主意使产品一下子深入人心,因为现在俄罗斯全国上下弥漫着浓厚的怀旧气息。
下诺夫哥罗德社会经济鉴定中心的经理安德烈·达欣说:“苏联文化及其所特有的一些象征物成了收藏家和博物馆追逐的对象。品牌设计者及时地捕捉到这一信息。许多商店开始买卖苏联时期的老东西,出现了带有苏联标志的咖啡馆。而现在又有了打上苏联标签的食品。”
下诺夫哥罗德一下子冒出了好几个“苏维埃”特色的咖啡馆,像“疲惫的拖拉机手栖身地”“高尔基市”“苏联”和“缅怀同志”等等,而且在后面那两家,斯大林的画像已成了整体装潢必不可少的组成部分。斯大林肯定没有想到,自己会同尤利娅·维索茨卡娅、韦尔卡·谢尔久奇卡以及迈克尔·乔丹一样成为流行文化的代言人。
几年前鄂木斯克曾有过一个广告牌,上面写着“我们拥护普京水饺”,后来在普京来这个城市视察之前,广告牌上的“普京”二字被红颜料抹掉了,只留下了“我们拥护水饺”。在当时的人们看来,政治人物的名字同水饺联在一起是不雅观的,地位会受到影响。
几年过去了,人们的观念已发生很大的转变。斯大林形象成了时髦就是个典型的例证。
时髦的“斯大林”在成为商业品牌之后,成了怀旧情绪的一种宣泄。
(责任编辑:黄芳)