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世界顶级奢侈品超八成进驻中国 未富先奢受质疑

图片摄影\本报记者 刘向

  奢侈品朝中国齐步走

  本报记者 李文华

  4月5日,位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕,在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧,范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌,仿佛一夜间涌上了北京街头。据国际奢侈品协会提供的数据显示,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

  一组数据或许可以说明问题:2007年,落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。

迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

  ■落地开花

  巨大消费潜力诱惑商家,有人认为——

  中国市场就是下个日本市场

  “北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了!这些奢侈品消费场所,追求的是高端定位,不求人流量,一般只看重提袋率和客单价。目前除了王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地,一年前开业的新光天地和金融街购物广场,让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”谈起京城的奢侈品消费市场,曾在国贸工作多年的张先生这样告诉记者。

  近年来,随着高端商业的日渐繁荣,Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上,对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说,令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼,从路易·威登到迪奥,越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

  “1990年,应该说是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业,在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式,并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年,路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店,成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年,国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。”回忆起北京奢侈品消费市场的发展,张先生异常兴奋。如今,奢侈品牌开始早已经走出国贸中心,走向街头,让自己的橱窗面朝喧嚣的街市,不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

  据GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio介绍,自1997年进入中国,GUCCI在大中华区已开店35家,内地有18家。“中国就是下一个日本,不同的是,它的人口更多,只要选对地方开店,让人们看到,他们就会来买。”

  与此同时,互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站“淘宝”上,可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。

  据了解,中国消费者的数量已排在Louis Vuitton全球客户群的第三位。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,旗舰店也纷纷涌现。根据世界奢侈品协会的调查数据显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%,超过日本。

  ■冷眼旁观

  如何看待奢侈品消费?

  近年来,奢侈品消费市场的飞速扩展,无疑表明中国经济和社会的迅猛发展。然而在我国大多数人还处于并不富裕的情况下,对奢侈品消费应该如何看待?记者在采访中记录了不同的人表达的各种不同的看法。

  【观点一】顺应市场 理性引导

  辽宁省社科院省情所所长梁启东认为,应理性引导和对待奢侈品消费,但对奢侈行为无需干预,应服从市场规律,不当的干预行为会扰乱目前稳定的消费市场。

  梁启东表示,每每提及“奢侈品消费”,很多人会认为它代表的是“昂贵、华而不实”的意思,含有贬义。但奢侈品消费时代的到来是无法阻止的。随着中国经济的开放和市场全球化的深刻影响,在提倡理性消费的同时,要提倡人们用正常的眼光去看待奢侈品消费。他认为,奢侈品消费在与中国市场进行融合时,会自然地本土化。这个本土化不是指制造的本土化,而是指价格、设计和符合中国人审美观念,形成中国的奢侈品文化。这个过程需要一定的时间,也需要合理的引导。

  【观点二】未富先奢 不利和谐

  有专家指出,鼓励消费的同时,如何理性引导和对待奢侈品消费,有度有效地调节奢侈行为,应引起有关部门和专家关注。当前中国相当多的人还只是处在温饱阶段,即使少数所谓的“大富翁”,离国际富豪也有不少差距,中国人还不到享受顶级奢侈品的时候。

  他们认为,中国还远未到全民奢侈品消费的时代,却恰恰是全球奢侈品消费成长速度最快的国家。这其中很大的原因就是社会舆论的推动,外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏,加上媒体的追捧,烘托出了异化的消费心理和不成熟的消费市场。必须提醒的是:未富先奢,不利于和谐。

  【观点三】征税调节 利国利民

  有专家建议征收奢侈消费税以调节奢侈行为。在当前奢侈品消费量越来越大的今天,一味指责无济于事,而开征奢侈品消费税,让富人的消费转化为对国家税收的支持,同时变奢侈品消费大国为生产大国,寻找新的财富增长点,正是理性的选择。把奢侈品消费引向利国利民的一面。目前,开征奢侈品消费税的时机已经成熟。

  【观点四】不必提倡 但要研究

  对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠认为,我们并不是要去提倡奢侈品消费。但面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实,怎样引导中国的企业去面对这样的一个市场?怎样研究外国企业的奢侈品品牌?对这些问题,应该采取比较积极正面的态度。

  外表明亮的GUCCI店已成为北京CBD核心区大望路一带的地标性建筑之一,与不远处范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。身着从“动批”买来的廉价时尚外衣的年轻人乐于在这里零距离观赏国际大牌。全球各大奢侈品商放下往昔盛气凌人的架势,是因为他们十分看好这群踌躇满志的中国年轻人的后劲儿,虽然他们大多还只是“穷逛”。

  10大最实用的

  奢侈品排行

  很多奢侈品因为其独特的设计、舒服的面料除了彰显品位外,实用价值也很高。

  1.LV SPEEDY30。经典的图案,百搭的款式,容量大是最强的。

  2.Ferragamo工作鞋。简单的款式,可以搭配牛仔裤或者西裤,温柔地爱护你的脚。

  3. Mara 长风衣。合适的长度,完美的剪裁,秋天的时候衣角扬起的别样风情。

  4.CK 棉。最天然的面料,安全地包裹身体,学会爱自己。

  5.Tifffunctionr手链。有人说过是女人就该拥有一根,大环小环相扣,粗旷中的精致。

  6.Chanel No 5香水。性感的嗅觉延续。

  7.HERMES围巾。始终如一的艳丽色彩,顺滑的丝质,低调的奢侈。

  8.Dior 眼镜。始终是喜欢DIOR的奢侈风格的,夸张的装饰适合张扬的夏天。

  9.Dolce&Gabbana牛仔裤。可以很狠心的把裤子穿烂穿旧,没落的贵族也始终是贵族。

  10.Versace小礼服。女孩子都有自己的公主情节,爱上被世界瞩目的感觉。

  [搜狐品质]

  延伸阅读:

  2008年新奢侈品报告

  世界奢侈品协会:中国成世界第2大奢侈品消费国 

  妻子虚荣心极强大买奢侈品 丈夫不堪忍受要离婚

  北京女白领奢侈品消费升温 换大牌手袋像换股票

(责任编辑:张庆龙)

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