香港耗资4100万全球弘扬奥运 当局强调物有所值

　　港耗4100万全球弘扬奥运

　　记者赵婉娴

  　为营造全城热烈投入奥运气氛，凸显本港作为奥运协办城市的杰出形象，香港旅游发展局斥资4100万元进行全球推广活动。其中1780万元用作本港推广，包括制作奥运五环标志、兴建奥运主题广场及市内及入境口岸装饰和宣传等三大项目。此外，当局又印制奥运手册，派发予业界代表和的士司机，方便游客随时获悉奥运信息。旅发局总干事刘镇汉表示，预计在奥运马术举行期间，每日会吸引1万名游客到访观战。

　　文化中心银幕日引万客观战

　　旅发局斥资800万元于香港文化中心露天广场兴建奥运主题广场，场内设有奥运主题区(A区)和香港旅游景点区(B区)。A区以北京奥运会和马术比赛作为主题，于剧院外墙设大型银幕，每晚播放奥运和马术片段，并于比赛期间转播北京奥运的最新情况；B区则以马术比赛和旅游推广为题，场内设有纪念品销售点、互动游戏区、摄影区和奥运数据板，提升大众对奥运的认识。当局又广设景点宣传区，为旅客「度身订造」4日3夜的行程，以游踪的形式推介本港热门景点和商场食肆，藉此推动本港旅游业。旅发局总干事刘镇汉表示，会场最多可容纳3000人，大会届时会有保安人员戒备，在人潮高峰期进行分流管制，又预计届时每日可吸引1万名市民和旅客到访。

　　奥运五环标志耗资750万元，将于5月1日置于香港艺术馆外墙，是历届首个彩色标志。圈框采用大会指定颜色，以金属结构制成，环内藏有光管和玻璃纸。当局特别于圈环底部设置背景光，用以增加标志立体感。刘镇汉又指，曾考虑设于中环码头、中环大会堂等地方，惟北京奥委会明确指示，除了指定赞助商外，所有宣传活动尽量应避免与奥运相关的商业元素；加上须考虑位置大小、可承受重量能力及商业因素等，最后作出此决定。

　　为的士司机提供免费进修

　　当局又计划于各入境口岸挂上横额和海报，并设福娃欢迎旅客光临和派发奥运地图小册子，而市内则于指示牌及旅游巴士挂上奥运装饰。为提高宣传效益，当局打算集中于旅游区和核心区的指示牌增设奥运标语，同时又计划于7月份派发5万本「好客的士路路通�X�X�X香港旅游翻译手册」，设有4种语言和翻译，为的士司机提供奥运背景和资料。

　　此外，旅发局联同优质旅游协会举办职业性英语训练课程，免费为的士司机提供英语进修。又设有大型业界简报会，向500位商界代表分享推广内容和奥运数据，使旅客可于不同途径得悉奥运和马术的信息。

　　当局指花费物有所值

　　对于有人认为标志成本过高，质疑旅发局「大花筒」。旅发局高级经理洪忠兴称，标志的作用是为吸引本港市民和旅客注意，凸显香港对奥运的支持。他认为资源投放的价值，不单以数目大小作准则，更须与媒体推广效益、市民满足程度看齐，强调750万元制作费是「物有所值」。

　　至于被问及台湾考虑开放内地观光客赴台，会否影响香港旅游业。刘镇汉称，影响不是实时可见，具体须视乎台湾开放程度，故认为现时评价略嫌「言之过早」，但不否认日后会开会商讨相关策略。