海尔空调自主品牌出口摘得桂冠

　　本报讯4月11日，“2008首届空调产业年会暨新品流行趋势发布会”在广州举行。年会为行业表现上佳的空调企业颁发了“中国空调市场表现最佳品牌”等十大奖项。其中，海尔空调以绝对优势荣获“中国空调自主品牌出口第一”称号，显示了海尔空调在开拓海外市场上的领先地位。

　　“贴牌、代工、OEM，这些是中国空调产业给世界的印象，中国空调目前还不能称之为"空调产业"，而只能是"空调加工业"。”在首届空调产业年会上，与会专家指出了目前我国空调行业面临的问题。“尽管做产品出口的企业很多，但到目前为止，坚持以自主品牌为主导开拓海外市场的国内空调企业只有海尔。在不少人的心目中，"中国制造"是低价或者物美价廉的代名词，而海尔空调在海外市场上却有力地反驳了这一点，以自主品牌在美国、欧洲和其他国家和地区成为空调市场上的佼佼者。”

　　数据显示，目前，海尔空调在美国当地的份额已经占到16％以上，成为美国空调市场的三大品牌之一。窗式空调在美国的市场需求量最大，在这方面，海尔空调因品质卓著已是美国市场零售价格最高的品牌，平均价格比排名第二的韩国某品牌高出了50％。在欧洲，海尔健康环保型变频空调的出口也进一步扩大，占出口总量的比例现已超过30%。在孟加拉空调市场，海尔已经位居榜首，销量遥遥领先第二名3倍。在巴基斯坦，海尔空调市场份额已进入前三强，力争在未来2年内成为当地第一空调品牌。

　　海尔空调已经出口到全球137个国家。为了更好地满足不同地区消费者的个性化需求，海尔空调加大了产品本土化生产力度。海尔的这些集研发、生产、销售为一体的海外空调制造中心，不仅能更准确地抓住当地市场，还能为当地消费者提供更加优质、快捷的服务，从而加快自主品牌的发展步伐。

　　海尔空调总监王友宁表示，“人民币升值使得以OEM为主的空调企业面临两难。如果继续OEM，面临无钱可赚的境地；如果停止OEM，则生产基地闲置，企业经营风险加大。”对于生产企业来说，需要寻求一种健康的、可持续发展模式，这种模式的基础就是全球化品牌，只有这样做才可能抵御“出口风险”带来的经营压力。

　　有关专家指出，在这一点上，海尔空调为国内空调企业的长远发展作出了表率，在行业中树立了一个榜样。（欣然）