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中国玩具行业在重重压力下“脱胎换骨”

  经历风雨方见彩虹——中国玩具行业在重重压力下“脱胎换骨”

  新华网广州4月27日电(记者车晓蕙、晁啸、王攀)自去年下半年以来,产量占世界70%的中国玩具业可谓经历着一场“血与火”的考验:价格低廉没有议价能力,产品质量屡遭欧美等发达国家质疑,一浪高过一浪的召回风波几乎使全行业遭遇“灭顶”之灾……

  正在举行的第103届广交会上,记者欣喜地看到,越来越多的玩具企业在历尽磨难后开始重新思考自己的定位,从纯粹为跨国公司做加工,向重设计、重质量、创品牌的方向发展。
拿一位参展商的话说:“不经历风雨哪能见彩虹?正是各种压力的步步紧逼,才促使玩具业"痛定思痛",真正走向由"大"变"强"之路。”

  行业洗牌,复苏迹象初显

  自去年下半年开始,中国玩具出口可谓“大起大落”。由于欧美不断提高安全门槛,发起一系列针对中国玩具产品的召回事件,正常的玩具贸易受到抑制。

  去年八九月份中国玩具出口大幅下滑。而随着政府采取一系列整治措施,取消不符合条件的玩具企业出口许可,对出口产品实行严格的质量检测,在圣诞节来临前的十月份中国玩具出口出现强劲反弹。随后,由于美国次贷危机不断加深,玩具行业也再度面临“寒冬”,订单大为减少。

  在广交会上,来自江苏弘业股份有限公司的廉翮说,一季度可以说一个新订单都没有接到,但从广交会的情况看来,比我们预期的要好,四月份开始有望好转,订单会增加。

  “自去年以来玩具行业的确经历了一番洗牌。”廉翮说,一方面是严格的质量安全检测,不符合条件的小企业被强制淘汰,在南京就有20%的玩具企业关闭、停产。而另一方面,国际市场不景气、人民币升值加深了行业的调整,实力弱、靠价格取胜的企业没有了生存空间,“行业的浮沫被挤掉了,市场更清晰,而那些拖累行业发展的恶性的价格战也大大减少了。”

  价格上涨成为本届广交会上的普遍现象,“有好的设计、好的产品才能支持价格上涨,”来自南京国际礼品有限公司的黄琼玉说。这家公司展示的一种芭蕾娃娃设计新颖,有几十款,两寸大小的一个娃娃报价4美元,“我们靠设计取胜,对今年的订单有信心。”

  来自广东省玩具协会的数据显示,受召回事件影响,2007年广东玩具出口为147亿美元,仅上升1%;而今年1至2月,全省玩具出口为17.92美元,上涨了43.5%,开始显现复苏迹象。其中技术含量较高的游戏机类玩具的大幅增长,填补了传统玩具失去的空间。而俄罗斯、南美、东南亚等新兴市场的迅速增长,也弥补了美国购买力减弱的影响。

  自主品牌:摆脱“打工”地位争取话语权

  在广交会玩具展区,一个明显的现象是忙闲不均:展品制作精美、设计独特的展位前人潮涌动,来自不同国家、各种肤色的采购商排队洽谈,而一些品种单一、面孔老旧的展位前却是“门庭冷落”,业务员在三三两两地聊天。

  上海荣威塑胶工业有限公司的展位前老外最多,几个谈判桌前都是老外和老外在谈,仔细一问才知道,原来那是该公司雇佣的外国雇员在跟采购商洽谈。“这样客商会觉得更亲切,更可信,”荣威公司客户经理石玮说。

  十几年前开始涉足水上玩具生产的荣威公司,目前已成为全球第二大水上玩具生产商。“我们的产品很少给别人做贴牌,几乎都是自主品牌出口,尽管今年的成本提高了,我们的报价也提高了20%至30%,但客户仍认准我们的牌子,愿意接受提价,这就是品牌的力量。”石玮说

  在广交会上,越来越多的玩具企业认识到品牌的重要性。参与设计和生产奥运“福娃”玩具的北京凯艺玩具有限责任公司高级玩具设计师宋大龙说,没有品牌就要受制于人。今年以来,原材料上涨、人民币加快升值,许多玩具企业的成本增加了三四成,但企业想要提价却很难,原因就是没有自己的品牌,没有议价能力,如果客户不接受,就没有订单,就是死路一条。

  凯艺自前年开始投入巨资打造“KAYEE”品牌,通过与世界知名的玩具品牌华纳合作的方式,购买华纳一些产品的专利授权,从而提高本身产品的知名度。“养一个品牌像养一个孩子一样。”宋大龙说,中国玩具的生产包括设计都可以说是世界一流的,但品牌建设却刚刚起步,需要长时间的努力。
(责任编辑:曾玉燕)

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