话说2007年8月的一天，因为一笔重要的生意，北京一家广告公司的客户副总监，主动上门拜访一位叫陈格雷的年轻人，代表大名鼎鼎的IT业巨子——联想公司谈合作。但他刚说完了合作意图，对方很干脆的告诉他，这笔买卖不能做。
主持人：财富新观念，创造新财富，各位好，这里是《财富故事会》，我是王凯。话说2007年8月的一天，因为一笔重要的生意，北京一家广告公司的客户副总监，主动上门拜访一位叫陈格雷的年轻人，代表大名鼎鼎的IT业巨子——联想公司谈合作。但他刚说完了合作意图，对方很干脆的告诉他，这笔买卖不能做。
解说：送上门的好生意都不做，这样的事情，在广告界摸爬滚打了好多年的陈志峰，还是第一次遇到。
电通广告公司陈志峰：其实是我们给你们一个机会，但是你们还不愿意接纳。
陈格雷：我是在没有任何内心斗争的情况下很轻松说这事不能做。
解说：陈格雷，现在北京经营着一家动漫社。此次联想有一个全国性的产品营销活动，作为承办人陈志峰，就是看中了陈格雷手里的一张牌，叫张小盒。
主持人：这张小盒究竟是个什么宝，您瞧我手里的这个盒子，只是简简单单几笔，就画出了个卡通人物，告诉你，这就是张小盒。奇怪吗？这个脑袋四四方方，鼻子上贴着创可贴，看起来傻傻呆呆的模样，联想竟然能看上他，而它的主人陈格雷更是把它当成个宝贝，掖着藏着，把送上门的好买卖都放弃了，这张小盒就这么值钱？
陈格雷：去年6月份我认为张小盒已经值一千万了。
解说：一千万？张小盒，这个2006年底才诞生，看起来并不算可爱的动漫形象，能值这个价？它的主人陈格雷是不是有些盲目乐观了？不过，就是这个刚刚一岁多的张小盒，却已经拥有了一大群的盒子粉丝。
某女白领：外表很老实忠厚，内心呢，其实还是挺蔫坏的一个人。
某男白领：笑中带泪的，挺心酸的，很多的一面都是白领生活中挺惨的一面，就是能够以这种戏谑的方式去表现出来。
某女白领：能代表现在一部分白领现状的一个人物。
某男白领：基本上所有人都能从张小盒身上找到自己的影子。
主持人：您看这张小盒，其貌不扬，竟然能得到这么多办公室白领的青睐，在盒子粉丝们的眼中，张小盒可谓是魅力十足啊！说到这，您也许要问了，这陈格雷怎么就捣鼓出这么个张小盒呢？这得从两年前说起。
解说：2006年初春，已经35岁的陈格雷离开了自己经营九年的广告公司，将妻子和只有5岁的孩子留在广州，只身来到北京。
陈格雷：广告公司尽管号称是卖创意的，但是广告公司的本质是一个服务型的产业，而我不是一个服务型的人，不喜欢听客户的指挥。
解说：陈格雷原本是一个在广告界叱诧风云近十年，且成绩不俗的广州男人，他的公司经常能做到像百度、康佳一样的大品牌，但他却觉得广告给他带来的价值感并不大。
陈格雷：我觉得我一定能够做一个比这个广告更有价值的事情。
解说:来北京后, 陈格雷先在一家公司打工,这家做网络动漫的公司触动了他敏感的神经，于是陈格雷决定自己干。
陈格雷：我先拉了我的伙伴陈东，我说我们做动漫吧，做什么还不知道。
主持人：您说这陈格雷怎么想的，连做什么都不知道就抛家弃子的跑到北京来。说起这陈格雷，在广告界也曾经算响当当的人物，做广告近十年，各种大奖拿过十余个。你听听“我,知道你不知道我,知道你不知道我知道你,不知道你知道吗?”(上气不接下气)这个红极一时的“百度更懂中文”的广告，就出自他的手笔。30多岁，正是春风得意，事业如日中天，这时候，却做出了让旁人很难理解的举动，改行做动漫，而且是连做什么都没想好。
解说：虽然还没想好做什么，但对动漫产业的发展前景，陈格雷却相当乐观。
陈格雷：你真的把一个动漫做成功了，它的商业模式找到了，后面的收入，复制产品是别人帮你做的事情，你可以睡觉了，可以旅游了，钱还可以照样进来。
解说：陈格雷的想法没错，世界动漫王国迪斯尼的米老鼠、唐老鸭还有总是斗争不断的猫和老鼠，这些卡通形象给迪斯尼带来滚滚的财富，2007年全球品牌价值排行榜中，迪斯尼以292.1亿美元的品牌价值位居第九。
解说：动漫社创办后，陈格雷就全身心的去创作自己的动漫形象。
陈格雷：当时还想过要做一个小护士，那时候还看过疯狂的石头，想做一个贼，还想过做一只猪，都想过。
解说：在十几个不同的动漫形象中，陈格雷选中了看起来有点另类的盒子，这就是张小盒。
陈格雷：张小盒是怎么诞生的？张小盒的诞生确实是没有什么戏剧的事件发生。其实我自己都已经想不起来张小盒是哪一天诞生的，我只是知道那段时间想了十几个，但是我很清楚我为什么选择张小盒。
解说：一个方头方脑的形象和发生在它身上的故事在陈格雷的脑海中慢慢清晰起来，一时间仿佛所有的想法都找到了出口。
陈格雷：在现代社会里面，我们每个人已经被折磨成了方形。它代表的是我们生活在这个盒子世界里面。
解说：眼前浮现出来的形象，让陈格雷越琢磨越有味道，越琢磨越兴奋。
陈格雷：是因为我觉得这个东西是我感触最深的，而且这东西最有创建性，它跟其它东西不一样，它能够重新的去阐述我们这个生活的世界。
解说：陈格雷给这个方头方脑，又有些小男人样的动漫形象，起了一个名字——张小盒。
陈格雷：为什么叫张小盒？与陈小盒和王小盒相比，张小盒是读起来是最顺的，没有什么特别的原因，就是读来读去觉得张小盒最顺口。
解说：这个张小盒是一个办公室小白领，没有钱，没有女朋友，每天拼命的加班，在无奈中寻找快乐。
主持人：06年的时候，中国的网络上还一下子冒出许多其他动漫形象，像什么兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇点点，走的都是可爱路线，还取得了不错的成绩，兔斯基为摩托罗拉一款手机做了代言，悠嘻猴开发了网络游戏，而初出茅庐的张小盒如何才能吸引市场的关注呢？就在陈格雷为盒子的前景苦思冥想的时候，一个福建男孩儿也正为另一个盒子发着愁。怎么回事，先看广告。
主持人：欢迎回到《财富故事会》，听王凯接着跟您聊。刚才咱们讲到陈格雷在思索张小盒前景的时候，一个福建男孩儿为了一个盒子的事情，正忍受着煎熬。
林小能：就觉得很尴尬，心情比较低落。
解说：这位男孩儿名叫林小能，1983年出生，此时在北京的一家网络公司打工，典型的上班族、小白领。因为想得到一个盒子，惹了一身的麻烦。事情的起因是他无意中在网上看到的一条消息。
林小能：美国一个女孩子拿着一个，用(笔记本电脑)面板换了一个笔记本电脑，她通过面板，说你们这些企业可以在我这个面板上做广告，结果她成功了。
解说：林小能觉得这个事情很有意思，工作没几年，收入不高的他也很想拥有一台笔记本电脑，于是立刻在网上发出这样一条消息，声称：谁赞助我五千块买笔记本，我给他三万块钱的广告价值。
林小能：相对不一样的地方有，我的传播渠道里面有MSN、QQ、博客，然后还有背包。
林小能：开始的时候有很多人反应，但都觉得不可能成功，有的广告人甚至拿到他的博客上去宣传，也不能叫宣传吧，去评论这个事情，觉得这个事情不太可靠。
解说：虽然网络上一片质疑声，林小能却是镇定自若。他响亮地把自己的这一行为称作个众传播，就是个人也可以成为一个媒体，像电视台、报纸一样去传播广告。
林小能：我记得是一个老师吧，也是做营销的，在博客里面就说这小子是痴心妄想，根本不可能，简直就是扯淡的那种。
解说：虽然遭受不少质疑，也还没有任何人来和他谈过赞助的事情，林小能的这一举动还是引起了上海一家媒体的兴趣。
林小能：那天他来采访我，很奇怪，第二天那个报道就出来了，说成功了，超级没面子。
解说：未经核实，就告诉读者林小能已经成功获得了一台笔记本电脑，还招来许多媒体转载，这让实际上没有拿到电脑的林小能感到百口难辩，整日待在家中上网，却不敢发出任何声音。
主持人：您说这林小能，为了笔记本电脑这么一个小盒子，不但成为众矢之的，还落得如此尴尬境地，值得吗？不过我还是很佩服林小能的勇气，到底是80后，敢想敢干。但是，让我也不明白的是，他的个众传播怎么能让五千块的投入，换取到三万块的广告回报呢？这靠谱吗？真会有人花这个钱吗？
解说：就在这个时候，有一个人要赞助林小能，此人正是盒子动漫社的老板陈格雷。
陈格雷：我从这里面看到这个事情能够成为一个事件营销，能够成为有价值的新的事情，到后来我已经很清晰的判断出这事情有价值。
解说：原来，林小能以前就曾在陈格雷的广告公司工作过，他的个众传播方案还委托陈格雷在博客上帮助其转载。陈格雷从林小能此番遭遇中，看到了张小盒的明天。
陈格雷：我只看到林小能在努力，从把每个人都嘲笑的事情，发展到有五十个博客在支持他，而且当有人退出的时候，他还在继续坚持。
解说：陈格雷告诉林小能，这五千块钱就是白投了，也认了。
林小能：我说好啊，觉得这个事情这样就好玩了。第二天，我把钱拿过来之后，马上就买了电脑，然后贴上去，拍了照片，广州那边居然画我那个包花了一个通宵，然后马上快递过来。12月21号还是24号就开始发布这个消息说，之前那个报道是误报道，现在这个事情的确成功了，是由(盒子动漫社or张小盒)赞助笔记本电脑。
解说：林小能和盒子动漫社签好了一份个人媒体传播的合同后，就开始兑现自己的承诺。他背着有张小盒形象的书包，在北京的大街小巷到处转悠，回到自己的住所，就趴在换来的笔记本电脑上，通过自己的博客、MSN、QQ和各种网络论坛上疯狂的传播着张小盒的故事。
林小能：QQ群不断的在增加，然后就是连载，包括点击率各方面都在提升。
解说：盒子粉丝们自发建立的QQ群，一个月的时间就达到了100多个，张小盒三个字在百度的搜索量，也从一开始的七千多，迅速发展到了现在的100多万。
解说：陈格雷也没有闲着，利用自己从事广告多年的经验，把张小盒的故事，贴到了许多报纸上。
主持人：张小盒在陈格雷、林小能兄弟俩一前一后两只手的推动下，进入了都市白领的生活中，迅速的在网络上火了起来。陈格雷十分得意自己这个盒子的创意，林小能的个众传播实践也得到了印证。张小盒开始火了，而且火的速度之快，让陈格雷和林小能都有些傻眼了。眼睁睁的看着张小盒就像一个聚宝盒，钱哗哗的往里掉。
解说：07年初，张小盒才刚刚诞生一个多月，一些嗅觉灵敏的企业就发现了它，那些希望打开白领市场的企业争先恐后，希望尽快抓住张小盒的手。张小盒迅速的为盒子团队赚取了第一桶金。
林小能：当到2007年的5月份，就是我们开始在网上开始连载那个越狱，又引起了媒体的很多关注，就是将办公室比喻成一个监狱，然后通过用张小盒的这个东西去演绎。然后有一些出版社开始联系我们。
解说：07年11月，经过六个月的策划准备，寄托了陈格雷和林小能极大期望的，盒子动漫社的第一本书《张小盒Office异想记》终于面世。而且，一出版就是十万册。
林小能：当时觉得能够出第一本书，这样子对张小盒推广有所帮助。
解说：其实，推广只是一方面，十万册的版税就是一笔可观的收入。然而事情远没有想象的那么简单。
林小能：那时候他们做了很多新闻的，各方面的采访挺多的，但是没有反应，市场很冷淡。
解说：两个星期过去了，看着仍然静静躺在架上的书都已蒙上了薄薄的一层灰，陈格雷和林小能的心情也黯淡下来。
林小能：后来，(承包商)文化公司都有一点没有信心了，不知道这是怎么回事。
主持人：本来只是在网络上扑腾的小盒子，这次想伸出拳脚，在图书市场上大显身手，没想到居然呛了水，难道从虚拟网络到现实世界就那么难，还得适应水性？那么张小盒要怎样才能渡过难关呢？陈格雷和林小能能有什么妙招呢？先看广告。
主持人：欢迎回到《财富故事会》，听王凯接着和您聊。话说十万册的书两个礼拜竟然没卖出去几本，是出版社看走眼了，还是张小盒的影响力不够大，寄托着陈格雷和林小能极大期望的张小盒能否再创奇迹呢。
解说：没想到过了两个星期之后，张小盒图书的销售量突然之间直线上升，同时在《新京报》、《京华时报》和当当网的排行榜上，都进入了前五名。
林小能：张小盒的书很奇怪，本来觉得都没戏了，文化公司也都觉得这本书没戏了，后来能够卖到现在排行榜上的业绩。而且从销售这个情况来讲，上来能够在一个多月、两个月时间销售到十万本以上，我们觉得已经算是比较成功了。
解说：俗话说，这运气来了是挡也挡不住，就在此时，国内大名鼎鼎的联想公司也找上门来寻求合作。
电通广告公司陈志峰：我们比较希望能跟张小盒这个人物，通过同我们的产品形成一种比较好的结合的方式做一个推广，可能就是让张小盒要为我们的产品讲一些故事。
解说：联想的意思就是让陈格雷和林小能专门为联想的一款电脑量身定做“联想版”的张小盒故事。
陈格雷：我就那四格漫画，你还放一个联想电脑进去，很怪吧那个感觉，我觉得那感觉不对啊。
解说：明白了对方的意图，陈格雷就毫不犹豫的拒绝了。
陈格雷：我们就四到五格漫画，它很精简，它其实就是两三句话在讲一个直指人心的东西，讲出一个上班族感受的东西，怎么把联想电脑放进去，我放了不就变了这个味道，我放不进去啊，我不能做不该做的事情。
解说：盒子团队从一开始就确立了一个原则，不能将任何品牌的内容植入到张小盒漫画的场景中来，陈格雷追求的是和观众一种在精神上的感动和共鸣，做形象代言人可以，植入内容给再多的钱也不干。
林小能：不断的有企业来找我们合作，这一块的话，包括google啊，包括欧莱雅后来还再来找我们合作，但是都会事关我们的内容，后来我们就觉得，一旦有违背我们的原则，将他的品牌内容植入到我们的漫画内容的时候，我们一般情况下都是不允许的。
解说：在陈格雷和林小能看来，此时的张小盒已经是个明星了，它的商业价值只能体现在做明星代言人上。
陈格雷：就是说明星代言有几个级别，有顶级明星、一线明星、二线明星、三线、四线，张小盒说它是二线并不过分，我们这个说法是客观的。而且比二线明星更好的是没有绯闻，没有负面的东西，你很难有负面的事情，就是哪天我被公安局抓起来了，它依然没有负面性。
主持人：一个简单的卡通人物，一幅小小的漫画，我们普通人看了，可能笑一笑也就过去了，可是通过盒子团队的创作，不断赋予它新的内容，不断完善人物的性格，面对诱惑时保持清醒的头脑，使张小盒的价值不断增加，更有意思的是，张小盒不但要成为一个能赚钱的盒子，还要扬名立万。这不，一家话剧社找上门来了。
话剧制作人郭郭：因为我们做戏的人，对上班族的生活肯定是比较缺乏的，然后我就一直在网上在搜一些上班族比较关心的是什么，在这个时候是碰到了张小盒漫画。
解说：双方谈的很投机，但最后签合同时，陈格雷却提出了一个难以让郭郭接受的条件，第一轮演出就要分成。
话剧制作人郭郭：在现在演出的剧场，头一轮收回成本并且赚钱的机率是很小的。
陈格雷：他们未必觉得张小盒没有价值，而是因为屁股决定脑袋，如果我坐在他那个位置，我也会说你张小盒不应该分成。
话剧制作人郭郭：从我们做戏的角度来说，是不敢把所有的宝都押在张小盒这一件事儿上的。
陈格雷：那我现在坐在张小盒的位置，张小盒应该分成。
解说：在陈格雷的坚守下，话剧社终于作了让步，破例答应在第一轮演出时就给动漫社分成。2008年4月1日，《办公室有鬼之“盒子门”》在北京朝阳剧场正式上演，作为主角的张小盒，第一次登上了舞台，在聚光灯下演绎现代都市人的盒子故事。
陈格雷：真正伟大的东西一定是跟常规不一样的东西。
主持人：其实，财富总在不远处朝我们招手，但并不是每个人都拥有看得见财富的眼睛，陈格雷从一开始就清醒的看到动漫产业的发展潜力，已经不容易，并且还能够坚守创意，朝着设定的目标百折不挠的前进。没有任何资源的支持，任何资本的支撑，这么一个小小的盒子，在陈格雷和林小能这兄弟俩的用心经营下，不仅赚取了现实中的真金白银，还在迅速的发展和增值。陈格雷说，张小盒现在已经超出一千万的价值了，这么发展下去，都够上市的标准了，不论张小盒未来能否上市，我们都希望，他带给我们的笑声会越来越多。好，《财富故事会》，今天就到这儿，我是王凯，再见。
(责任编辑：赵健)
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