浙江余姚启小家电品牌战略 用专利技术跑马圈地

　　小家电，“余姚制造”的“金名片”

　　■余姚小家电系列报道（上）■本报记者 江宜航

　　通 讯 员 龚 宁 唐 玮

　　在中国家电产业集群中，异军突起的余姚小家电无疑是近年来最引人注目的一股“新势力”。

　　从为别人做配件，到成为全球家电OEM基地；从当初的手工制模加工，到微电脑控制器等核心部件的研发生产，再到第一块国产半导体工业用溅射靶材的诞生……如今，余姚已形成了完整、成熟的家电制造产业链，成为全球重要的小家电制造基地。

　　目前，余姚市家电及零部件等相关企业已达2300多家，产值逾380亿元。

　　余姚小家电产业是怎样“长大”的？中国经济时报记者日前赴浙江余姚进行了采访。

　　全面启动“品牌战略”

　　和其他“中国制造”一样，在创业之初，余姚小家电走过一段没有自主品牌、“为他人做嫁衣裳”的成长阶段。但是，余姚市政府和小家电企业从来没有放弃过打造自主品牌的梦想。相反，正因为从贴牌起步，余姚小家电企业更深刻意识到“自主品牌”沉甸甸的价值。

　　为加快自主品牌的创建工作，余姚市政府在产业起步后不久，就出台了奖励政策：凡被认定为“中国驰名商标”或获得“中国名牌”，政府将奖励企业100万元；被认定为省级著名商标，政府将奖励企业50万元。自“玉立”吸尘器荣获全国第一批“中国驰名商标”，成为浙江省首个“中国驰名商标”之后，余姚市就全面启动了家电行业的品牌战略。

　　政府的引导、鼓励，点燃了企业的创牌激情。目前，在余姚市已获得的7个中国名牌中，家电行业占了3个；在已获得的34个“中国驰名商标”中，家电行业有17个，同时获得了4个国家级的免检产品。余姚家电行业还获得了13个浙江省名牌和21个浙江省著名商标，获得30个宁波市名牌和52个宁波市知名商标。

　　目前，在余姚八大类家电产品中，厨房家电、吸尘器、小家电、家电配件等四大类都已在国内外具有一定的影响力。品牌成为余姚小家电强有力的竞争利器。2005年以18亿元品牌价值荣膺中国500最具价值品牌榜的“帅康”品牌，2006年经联合国世界名牌协会品牌价值鉴定，品牌价值升至近30亿元，“帅康”成为我国厨电领域惟一一家三大核心产品全部荣获中国名牌的企业。其中，帅康吸油烟机连续10年销售量、销售额、市场覆盖面均位居全国同行业第一。

　　如今，家电品牌已成为余姚市工业品走向市场的名片，全市约有五成的工业品是通过各大品牌走出去的。据统计，余姚市目前的有效商标达5000多个，其中涉及家电行业的商标超过五分之一。

　　用专利技术“跑马圈地”

　　如果说品牌是企业综合实力的浓缩，那么，一个知名品牌背后的最大支撑力往往来自于专利技术为核心的自主知识产权。余姚小家电企业自主品牌的成功打响，首先离不开企业在专利技术上的“跑马圈地”。

　　众所周知，获得一项专利，往往就意味着取得了某一领域的垄断权，占据了某一个市场空间，对品牌打造而言，这也就意味着有了自己的品牌高地。正因为此，在余姚，一谈起专利，许多家电企业家就会特别兴奋。

　　宁波嘉庆机械有限公司在几年前还是该市一家名不见经传的小企业。可就是这么一个企业，攻克了电壁炉行业关键性技术难题，并掌握了具有自主知识产权的核心技术——火焰仿真发生器。这一技术获得了欧洲、北美等地区16个国家的发明专利授权。凭借这一技术，嘉庆公司获得了包括世界500强企业的众多国外企业的青睐。仅去年来，嘉庆公司与数家国外企业合作，出口额达1000多万美元，一跃成为世界上最大的电壁炉生产基地之一。

　　在帅康集团，每星期至少有2项专利诞生，生产的吸油烟机一直保持全国销量第一。具有自主知识产权的第一块国产半导体工业用溅射靶材在江丰公司下线……统计显示，截至目前，余姚市专利授权量接近6000件，专利授权总量和新增量位居浙江省前三位，累计有25项专利被欧、美等国家和地区授权。专利技术已经成为余姚小家电企业在国际国内市场亮出自主品牌的最大信心来源。

　　一边是品牌提升，一边是自主专利研发，两者的齐头并进还擦出了一个“火花”：以民营资本为主的余姚市小家电产业正逐步摆脱规模小、内功弱、内耗大的三大“软肋”，在国内家电企业新一轮“标准竞争”中“余姚板块”异军突起。

　　目前在余姚，参与制订国家、行业标准的企业已有30家，制订的标准达50多项，涉及家用电器、舞台机械、五金工具、化纤纺织、流量仪表等多个产业领域。

　　成为标准制定者，也顺理成章地成为余姚家电企业打造自主品牌的最新武器。日前，帅康集团生产的一批带防环境漏电功能的电热水器下线，这种产品是按即将实施的电热水器新国家标准生产的，而这项国家标准正是由帅康集团参与主持制订的。目前，帅康已主持或参与了《家用厨房设备》、《防环境漏电功能的电热水器》、《家用燃气灶具》等三项国家标准的起草与制订工作。

　　品牌、专利、标准，如同三驾马车，正引领着余姚市传统的小家电产业结构逐步优化。如今，在余姚，智能化吸尘器、环保像电热水杯、节能电壁炉、新潮手机等一大批具有较高技术含量、高附加值的新家电产品正源源不断地走下流水线，走出车间，走向全国，奔向世界各地。