榜单不止，质疑不息，地震后的各类捐赠榜单的出现更是如火如荼。榜单到底有没有用？
至少，2008中国慈善排行榜扬起善的风帆，唤起了善的力量，让公众看到了，中国的企业家阶层在积极承担社会责任。
当然，榜单只是榜单，不是所有的问题都能从上面找到答案。需要的答案越多，榜单需要完善的地方越多。
我们需要什么样的榜单
■ 本报记者 宋 扬
5月28日，中国房地产测评中心发布了《2008年中国房地产上市公司测评报告》，在102家沪深房地产上市企业和28家在港上市内地房地产企业中，万科位居综合实力榜的首位。
可万科的董事长王石看到这份榜单，恐怕也笑不出来。因为，另一份榜单已经让他焦头烂额了。
捐赠排行榜震动企业
这一切，不得不“归功于”地震企业捐赠排行榜。
地震发生当晚，一些演艺界人士便开始捐款，并联合公益组织向社会发起倡议，号召企业、公众捐款支持灾区。
企业、演艺明星、运动员、普通百姓……中国掀起了一场捐赠浪潮：低保户捐出低保金，拣垃圾的老人捐出自己积攒的钱，小朋友捐出了压岁钱……
其中，万科向灾区捐赠200万元用于救灾。正是这200万元，让万科遭遇自成立以来前所未有的企业形象危机。
对于大多数中国人来说，200万元无疑是一笔巨款。但万科捐赠200万元，却被公众指责万科太过吝啬，万科董事局主席王石的辩解更是雪上加霜，让公众矛头和网民的箭矢全部对准万科和王石——这个昔日颇受国人尊敬的企业和企业家。
为什么民众认为万科捐200万太少？
是因为榜单的出现。榜单上，企业捐赠数据一目了然。看榜的人，难免在不同企业的捐款数额上作比较。
如果没有这张企业捐赠榜单，人们不会发现同是房地产企业的碧桂园捐款2430万，不知道富力地产捐款1300万，自然也很难去对比。
更何况，作为内地房地产业的龙头老大，2007年万科实现销售金额523.6亿元，结算收入351.8亿元，净利润48.4亿元。200万元的善款不足上年净利润万分之四。
万科之前在公益事业方面的贡献都被人们抛诸脑后，似乎这一次就给万科的吝啬的形象下了“终审判决书。”
“此次地震后，很多企业捐出超过亿元的善款帮助灾区，毫无疑问得会赢得大众得好感。尽管公众可能会不理解，但以企业一次捐款数额的多寡证明企业爱心的大小显然是不对的。”北京大学管理案例研究中心主任何志毅说。
可是，一些冷静者的话语不被公众所接受，负面评价淹没了那些“吝啬”的企业，即使万科后来做出追加一亿元善款参与灾后重建的决定，公众依然不依不饶。
“在以捐赠数额为指标的排榜榜中，公众肯定会依据数额大小评价企业，而不管数额背后的东西。”何志毅说。
榜单的功与过
“要喝就喝王老吉，电信还是中国移动，买电器，去苏宁买海尔电器。”类似的短信在手机用户中流传，这些企业都是在赈灾捐款中名列前茅。
几家欢喜几家愁，在那些捐赠数额大的企业映衬下，那些捐赠数额少，尤其是公众心中实力雄厚而又捐赠较少的企业，自然招致民众普遍非议。
有媒体表示，汶川地震的“余震”也波及了中国的企业，这场地震以万科为震中，以跨国公司在华企业为重灾区。
跨国公司在华企业首当其冲的受到冲击。榜单显示，那些在华取得巨额利润的企业，在天灾面前，反应速度和捐赠数额都远落后于中国本土的企业。
地震一周后，一个“国际铁公鸡排行榜”的短信广为流传，将对跨国企业的攻击推上顶峰。“铁公鸡”之一的快餐企业肯德基在四川地区的许多分店被围攻开不了业。没被评为“铁公鸡” 的雀巢也受到牵连，它在地震第二天运往四川的1万箱食品被网民骂成“我们不稀罕的鸟粪”。
面对公众高涨的不满情绪，跨国公司不敢小视，多次要求商务部为其“正名”，为此，商务部专门召开新闻发布会向公众辟谣。
5月22日，商务部部长陈德铭已经替外资企业澄清，指出多数上榜的跨国公司捐款都超过了1000万元，“铁公鸡”的说法不符合事实。
捐得少、捐得慢是多种因素决定的，而榜单却不能显示这一点。
“灾区最需要的是什么，钱还是物资；中央政府和受灾地区政府的导向政策，企业是否有与之长期合作的公益组织，企业员工的意愿，以及企业凭借自身优势更适宜做些什么。”作为公共关系领域的资深人士，凯旋先驱公关公司北京分公司总经理魏凯（Nick Wheeler）表示，多方面因素制约企业做出捐赠的决定。越是大型的公司，越是有它自成系统的流程来处理捐赠的相关事宜。
“我不可能第一时间飞到芬兰去向总部解释为什么需要这么多钱。”诺基亚副总裁萧洁云无奈的表示。
对于跨国公司在华企业来说，公司的的钱怎么花，不是某一个人可以决定的。我们必须承认的一个事实是，老总临时决定追加一亿捐款的情况，不可能出现在外企和国企上。
对那些上市公司，更是如此。万科在“捐赠门”后表示将拿出一亿元参与灾后重建，就有小股东立刻抗议，认为万科在拿股东的钱去为自己博声望。
捐赠排行榜
应该包含更多维度
“我个人比较反对给捐赠企业排名，爱心怎么可以排名次呢?而且很多企业是匿名捐赠，榜单肯定不是百分百反应企业捐赠的真实情况的。”中国青少年发展基金会秘书长涂猛说。
“面对榜单，企业难免相互攀比，谁都不愿意自己成为公众眼中的吝啬者。”在某企业社会责任研究机构的工作的谢坚说。
因此，有人认为，榜单是一种变相的索捐，迫使企业捐赠更多善款。
“捐赠应是企业自愿、自觉的行为，只有这样，企业的捐赠才能持久。”谢坚说。
所以涂猛认为，从这点上说，排行榜对于促进中国捐赠事业、公益事业发展没有太多好处。
但也有人认为，不管怎么样，榜单客观上促进了企业的捐赠，捐款数额超过300亿元，有更多的资金用来帮助灾民，有什么不好？
“榜单只是客观的记录企业的捐赠数据，榜单本身没有任何价值取向，是公众为榜单附加了太多的东西。”中国慈善排行榜办公室的工作人员透露。
企业应该量力而为，如果为了赢得公众口碑，而做出超出承受能力的捐赠，无异于杀鸡取卵、涸泽而渔，不但捐赠行为不能持续，企业本身发展也会受影响。
有人欣赏外企的细水长流的捐赠战略，即是每年捐赠数额不大，但是却是持续的。而中国的民营企业往往“一掷千万金、亿金”，但却仅此一次。
“灾难面前慷慨捐赠固然会给企业形象加分，但企业的社会责任形象不是一次行动就可以树立起来的。评价一个公司是否确实履行企业社会责任，要看企业以往的行动，历史上的捐赠情况等等很多因素。”何志毅说。
何志毅表示，榜单本身没有错，但如果是客观反映一个企业是否切实地履行自己的社会责任，是不是一个优秀的企业公民，应该制定一个包含更多指标的榜单，这样才能充分反应企业的真实面目。”这个指标体系起码应该包括企业理念的捐赠数额、公益行动等多个指标。
四川地震在中国掀起了一场捐赠浪潮 | 
