新千年以来美国总统大选报道分析

　　竞选报道的发展趋势：网络化

　　新千年以来，网络传播已被普遍应用于美国大选中，网络传播的优势与政治选举宣传的需要相融合，成为候选人进行信息传播、募集捐款以及与选民互动的重要平台。

　　2004年博客跻身大选报道的舞台，及时发布和随时更新选举信息。对于总统候选人来说，这意味着网站在实现竞选信息传播这一功能时，渐渐超越了过往简单的信息罗列模式，承担起候选人网络“新闻发言人”角色；对于受众来说，博客以虚拟模式构筑了一种基于网络的“新型民主”，辅助受众了解大选新闻、获得观点。

　　一些大型网站在发布大选新闻方面也发挥着重要作用。伴随着2008年总统大选临近，YouTube已成为选民和候选人互动的一个不可或缺的政治平台，政客们甚至对该网站充满了敬畏。政治运动网站PoliticsOnline的创始人菲利浦·诺布尔说：“过去候选人在选战运动中对创新技术的运用非常有限，而此次选举中却发生了巨大变化，科技已成为造势宣传最基本的平台，几乎每一次运动从头到尾都有YouTube的参与。”在本届总统大选中，从党内提名到调查投票、筹划路演内容及发表声明、宣传册子，大多数候选人都充分利用YouTube。网民的热情毫不逊于候选人，他们上传的内容丰富多彩，有为CNN、YouTube选举辩论提供的问题；也有女性选民歌颂自己心仪的候选人的音乐视频《我爱上了奥巴马》，这一视频上传仅1个月，点击率已超过250万次；还有一段妇女们对奥巴马与共和党总统候选人鲁迪·朱利安尼进行的辩论战视频，短短4天的浏览量超过50万次。

　　2007年3月19日美国最大的社交网站MySpace即推出美国10位总统竞选人的网页。MySpace首席执行官克瑞斯·戴沃夫说，作为美国点击率最高的网站，MySpace将在即将开始的美国总统大选中发挥强大的作用。新年伊始，赶在大选初选的前一天，MySpace举行了一场“虚拟选举”，网站戏称这是“全国第一场总统预选”，1月2日网站收到15万多张选票。

　　竞选报道的娱乐化色彩：性丑闻

　　政治娱乐化已经成为当今美国新闻界的一大重要现象，媒体的监督功能常常退守到次要的地位。传媒在美国属于商业企业，它不是公共机构，它也代替不了公共机构所能承担的责任与义务。

　　娱乐化的突出表现是各家媒体对竞选人的丑闻津津乐道，特别是性丑闻。揭露性丑闻似乎变成了大选中的“家常便饭”，几乎没有哪个总统候选人没经历过这样的“考验”。目前胜出呼声最高的候选人之一希拉里·克林顿最近被媒体指称她具有同性恋倾向，其竞选班子里年轻漂亮的胡玛·阿贝丁常伴希拉里左右。

　　在美国，那些受到媒体精英鄙夷的“腐败堕落新闻”，却被数量众多的美国观众视为“反映华府生活的真实写照”，他们对卧室绯闻这类敏感话题更感兴趣。共和党候选人前纽约市长鲁迪·朱利安尼“动用公款与情妇厮混”的性丑闻也成为最近很多人的话题，一些报道煞有介事地声称，为了方便同情妇鬼混，朱利安尼滥用安全保护的经费。最早曝光这则消息的是一家影响力日增的网站Politic.com，消息出现在两位共和党总统候选人一场重要的电视辩论的间隙，这让朱利安尼大为震怒，怒斥这是“政治对手对他的打击”。

　　曝光竞选人的性丑闻首先符合了两党互相攻击的特性，从美国第三任总统托马斯·杰斐逊竞选总统时，就遭到政敌对其私生活的猛烈攻击；其次，大选期间关于两党竞选人的报道无所不包，涉及私生活的内容更引人注目。近年来，一些总统竞选人所谓的“性丑闻”报道遵循了类似的规律：大报首先获得线索，但苦于无法核实或者出于政治或新闻标准考虑，决定暂时不报，然后网站或者博客抢先发出。新媒体的崛起给了“性丑闻”传播更多的空间，由Google、YouTube这些网络媒体的弄潮儿造就的“晒时代”，也使原来充斥严肃话题的“新闻空间”被挤对得更为狭小。

　　（作者为北京语言大学人文学院副教授，美国伊利诺依大学传播学院访问学者） (来源：人民网——《青年记者》)