新商用徽记惊艳体博会(图)

体博会上，阿迪达斯与中国奥委会新商用徽记携手亮相。

　　母佳思摄

　　奥运年的体博会上，一些北京奥运会合作伙伴的展台赫然出现了北京奥运会会徽和中国奥委会新发布的商用徽记。这意味着：这些企业已经加入了中国奥委会2009年-2012年的企业合作计划。

　　阿迪达斯就是其中的一员，在为奥运会砸下了大笔资金后，阿迪达斯又迫不及待地购买了新商用徽记的使用权，开始新一轮的中国市场的投资计划，足见该徽记的商业价值以及后奥运时期中国体育产业的巨大潜力。奥运经济究竟为阿迪达斯带来了什么？一个数据可以说明问题：通过北京奥运会，阿迪达斯仅在中国产值已经从10亿元翻到了80亿元，其全球总裁海纳更是描绘了自己的宏伟蓝图：“希望阿迪达斯在2008年成为中国的第一品牌，2010年以前中国的销售达到10亿欧元。”

　　商用徽记和新一轮的企业合作计划无疑是这个宏伟蓝图的助推器。商用徽记可使用到特许产品及其包装上，并用于宣传推广等商业活动当中，接触到广大的消费者群体。而新一轮的企业合作计划是从1995年发展至今通过奥运周期的过度和亚运会的试验，是“资源最丰富，内容最完善的一个”。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙如此评价。

　　当年，李宁等民族品牌企业作为首批中国奥委会合作伙伴，可谓“黄袍加身”。一项调查显示：李宁虽然不是奥运会的赞助商，但消费者对其认知度很高。其中原因与李宁品牌十几年坚持体育营销，坚持赞助中国奥委会有着密切的关系。李宁公司自1990年北京亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，“李宁牌”先后成为1992年、1996年、2000年和2004年中国体育代表团唯一专用领奖装备，同时也是2004年雅典奥运会的合作伙伴。本届体博会上，李宁的展柜虽然不在奥运主题场馆内，但热闹程度丝毫不逊色。

　　相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国的第二大体育用品市场。因此，北京奥运会50%的赞助商表示希望加入中国奥委会新一轮的企业合作计划就不足为怪了；同时，体博会组委会几乎不需要过分宣传，全国大小品牌的体育用品制造商就汇聚北京，也只是为奥运后热身；另外，作为行业内最高级别的世界体育用品联合会年会再次选址北京，为体博会吸引了全球30多个国家和地区的体育用品行业组织官员、国际采购商，也在情理之中。