牵手奥运，伊利品牌价值超过200亿

　　日前，世界权威品牌价值评估机构 “世界品牌实验室”公布了最新的“2008年中国500最具价值品牌”评选结果。北京奥运唯一乳品供应商的伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，大涨34.06亿，第4次蝉联乳品行业首位。

蒙牛以135亿元的品牌价值紧随伊利，位居乳业第二。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。“消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。”

　　“世界品牌实验室”公布的结果再次表明牵手奥运会这样的国际盛事，对中国企业的品牌形象具有巨大的影响力和提升空间。伊利就是这样的典型：伊利自2005年牵手奥运以来，品牌价值连续三年持续大幅增长，从05年的136.12亿，到06年的152.36亿，到07年的167.29亿，再到今年突破200亿，奥运对伊利品牌价值的拉力愈发明显，并正随着奥运的临近逐步爆发。牵手奥运，不仅为伊利起到了品质背书的效果，更让伊利在竞争激烈、形象趋同的乳品企业中迅速形成了独具个性的品牌形象。当然，伊利取得的令人炫目的成就也是建立在科学的决策和执行的基础上的。

　　伊利一直将自己的形象定位为“在消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切，最踏实的。”正因为如此，即使牵手奥运，伊利也不会一味最求短期的营销成绩，而是借助奥运这一黄金机遇，踏踏实实地从产品品质出发，始终如一地专注于品质的锻造和创新。追求“奥运品质”成为伊利产品研发、生产、推广的核心目标。“金典有机奶”、“营养舒化奶”等系列“奥运产品”不断问世，备受消费者的认可。正是随着一款款独具创意的“奥运品质”产品的推出，伊利的品牌形象获得了消费者和业界的认可和推崇。“奥运品质”外化于伊利的品牌形象之中，使得其品牌价值一举突破200亿。这与中国联想、海尔一样，中国的伊利用自己的成就证明了中国品牌的实力。