范以锦：融媒时代地市报纸发展的空间(图)

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦

　　由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院和东莞日报社共同主办的“中国地市报发展高峰论坛”5月30-31日在东莞吹响号角，聚集全国地市报精英，共商突围良策。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦在论坛上做了题为《地市报的潜在市场及创新策略》的发言，内容概括如：

　　地市级媒体的机遇

　　首先，二线城市的城市化进程正在加快，经济总量会增长，对媒体发展起到拉动作用。其次，二线城市还管辖着三线城市（基础较差的县城）以及农村，新媒体在这里发展较慢，这就为传统媒体留下了生存的空间。三是强势的外来媒体把主要精力还花在高度发达的中心城市竞争。但是地市级媒体如果在近几年不迅速做大做强，将来会陷入被动的局面。

　　区域优势

　　地市级报纸要营造自己的区域影响力——社会影响力和市场营销影响力。市场营销影响力包括三个方面，第一个是发行量，第二个是精准的发行量，第三个是广告客户投放广告之后的有效回报率。

　　服务为王

　　过去总是强调“内容为王”、“渠道为王”，其实现在还要强调“服务为王”。“服务”的创新很重要，要通过服务来提高传统媒体的经营能力。地市级媒体要做强做大，体制机制必须要创新，可以将经营性的资产剥离出来，成立经营公司，多元化发展。

　　发展新媒体

　　在发展新媒体方面如果仍是大规模投资，就会一塌糊涂，要解决方向和信心问题。方向就是要明确未来潜在市场，信心就是要找到现实盈利模式。 (来源：人民网－传媒频道)