塑国烟品牌价值 红塔山大经典发力高端卷烟市场

　　中新网6月20日电 红塔山品牌向高端卷烟市场发力。近日，代表红塔山高端卷烟形象的旗舰产品--红塔山大经典在市场高度期待中出世。据悉，大经典为红塔山创牌五十周年高端之作，以红塔集团五十年制烟经验，创新集成卷烟综合技术，是国内首款以“大烟支、高香低害”为特点的高端卷烟产品。

　　开创中式粗支卷烟元年

　　有50年历史的“红塔山”品牌，此番出手被誉为开创了中式粗支卷烟元年。独创8.6mm粗烟支，以现代中式卷烟罕有的尺度，给予优质烟叶最理想的燃烧空间。让玉溪烟叶的天赋清香自由释放，使烟香充分回旋、透发，令香气值达到最佳状态；62mm宽广烟包，华贵的品质感，饱含自信厚重。

　　据悉，红塔山大经典所采用的烟叶是玉溪烟叶中纯正血统代代相传的烤烟名种“红花大金元”，经几代烟农、专家潜心培育，代系不断优化，复烤后的玉溪烟叶又经过全国最大的烟叶仓库的两年以上醇化，再经过12项评测指标严苛甄选出最成熟的菁英，经专业技师精挑细选，只有油份最饱满、烟香最充沛的精华部分，才能荣升为大经典的专属原料。

　　“立体网状配方”、“综合集成降焦”等自主领先技术的应用，使大经典在超倍释放高香气的同时，将一氧化碳、焦油量降低至10mg，烟气烟碱量降低至1.0mg；滤嘴特别延长6mm，高效过滤了烟气中的有害物质。

　　值得一提的是，专用烟纸中特别添加源自植物王国云南之山野珍味，有效降焦和保持卷烟纯正香气的同时，特别的山野珍香层层弥漫，余味悠扬。

　　此外，国家级企业技术中心，世界领先的生产设备，达至医药生产标准级环境指标的生产车间，计算机系统实时流量自控与质量检测反馈，国内首条8.6mm粗烟支生产线等技术保障措施确保了红塔山大经典尊贵无可复制。

　　传承红塔山优良基因

　　据了解，目前国内品牌香烟处于高速发展的时期，中国卷烟市场竞争越来越激烈。面对来自市场的挑战，红塔山需要在原来的销售结构、产品线构成、品牌价值感等方面进行改进，拓展红塔山在高端香烟市场中的地位，“红塔山要真正确立"中式卷烟代表品牌"地位，就必须加快提升结构、做强品牌的速度。”红塔集团相关人士说。为了实现这一目标，红塔山计划在快速做大100元价位中坚产品的同时，在一类烟领域取得突破，在高端市场有所作为。

　　为此，继2007年红塔山销量跨过百万箱里程碑之后，红塔集团在今年顺势推出红塔山(大经典)，力图在500元/条高端烟主流价区培育做大，以加快推进“做强做大红塔山品牌”的战略工程。作为红塔山品牌的最高端形象产品，红塔山(大经典)在内在品质和外包装上都继承了红塔山品牌的优良基因，与获得市场尊重和好评价的红塔山经典1956、红塔山经典100等产品一脉相承，同属“经典”系列，“与其他两款经典产品相比，红塔山大经典的品质和档次又更上一层楼，为红塔山经典系列之首。”红塔集团相关人士介绍，之所以冠以“大经典”的尊称，不只是因为目前红塔山大经典统领着红塔山经典系列产品，还因为红塔山大经典每支香烟支直径达8.6mm，烟支、烟盒、烟条相比一般卷烟产品更大，“我们将其称为"大经典"，感觉贴切而亲切。”。

　　强势打造香烟“大经典”

　　红塔山大经典所走的市场路线是：以富有差异化特色的产品形象和清香型产品风格特征吸引消费者对红塔山的关注，并以此扩大红塔山在全国高端香烟领域的规模和影响力，达到提升消费者对红塔山品牌价值认同感和归属感，带动红塔山经典100等产品增长。同时与现有的红塔山100元、70元价位产品构筑梯次分明、互为策应的产品线，增强红塔山品牌综合竞争实力。更重要的是，红塔山(大经典)作为红塔山“经典”系列的旗舰产品，将在激烈的国内同类产品市场竞争中进一步强化红塔山在消费者心目中的“中式卷烟经典品牌”形象。

　　在国内深入人心的香烟品牌“红塔山”，在日趋激烈的香烟市场竞争格驱动下，经受到了挑战。据了解，目前已经形成了众多品牌合围全国高端香烟市场的格局，仅今年一季度，全国400-600元/条的卷烟销售量为172580箱，同比增幅达到了34.9%，这一价位的卷烟市场主要集中在江浙、上海和山东等经济发达地区，传统强势品牌和新兴品牌在这一高端价位段展开了激烈的市场争夺，品牌形象和品牌效益在高端市场竞争拉动下得到了进一步增强。

　　在此形势下，以红塔集团强大的原料、技术、管理和人才实力，凭借其中国最具价值香烟品牌的深厚文化积淀和品牌影响力，红塔山大经典的横空出世拉开了红塔山品牌逐鹿中国高端香烟市场的序幕，“红塔山大经典将代表红塔山品牌强势出击香烟市场的"经典"概念，为红塔山下一步占领高端香烟市场打好攻坚战。”红塔集团相关人士说。

　　再现红塔山现象

　　今年是红塔山品牌创立50周年，在连续几年取得高速增长的基础上，08年红塔山品牌也将持续保持高度增长的发展态势。

　　红塔山大经典的正式面市，将再一次展现了红塔山无穷的品牌魅力。作为红塔山品牌竞逐高端市场的旗舰产品，红塔山大经典与众不同的“大”成为产品溢价能力的主要支撑点，也将是红塔山大经典产品营销策略的立足点。作为价格在500元/条的高档香烟，红塔山大经典将以“烟叶王国，天赋尚品；豪气烟支，超倍满足；人本科技，尊贵典范”三大核心要素切入市场。“红塔山大经典将具备公认的身份标签功能和社交工具功能。”红塔集团营销人员介绍。(李继洪）