在经历了多年社会的评说与富人自身的努力之后，中国富人的形象到底如何？《小康》与某网站联合推出的“中国富人形象调查”。调查显示，80.39%的人认为富人群体形象依然负面。
上世纪80年代，一批先富起来的人被首先叫作万元户，以后被称为老板、大款、富豪、CEO变化的是名称，而不变的是公众对富人们形象的持续关注和质疑，富人们的财富来源是黑是白？财富膨胀过程中有怎样的权钱交易？富人是否具有爱心和社会责任？
在世人复杂的眼光中，富人们对自己的形象也很在意，他们不断希望以对慈善公益和社会责任的投入有一个健康的开始。
尤其是在5?12汶川大地震发生后，一些富人用各自的方式伸以援手，抢救生命，赈灾救灾。这种自觉和努力得到了公众的认可。
那么，在经历了多年社会的评说与富人自身的努力之后，中国富人的形象到底如何？
不久前，《小康》与某网站联合推出的“中国富人形象调查”，不尽如人意的是，在6033个参与者中，认为富人为富不仁、没有同情心的，占31.43%，认为富人生活奢侈、看不起穷人的占30.33%，认为富人为了利益不择手段的占27.05%。而只有600多人选择了关于富人的那些正面词汇，诸如受过良好的教育，有社会责任感，聪明勤奋，诚信经营。
调查显示，80.39%的人认为富人群体形象依然负面。
富人成负面代言人 让人不满的不是财富，而是财富拥有者对于其财富的处置和态度 不可否认的是，富人所形成的群体，虽然占中国社会总人口的比例很小，但其所占有、掌管、经营的财富，却占国民财富总量的很大比重，可谓“关键的少数”。根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《2007全球财富报告》称，中国内地拥有100万美元金融资产的家庭数量就达31万户，居全球第五。报告还显示，在过去的5年里，中国管理资产额的平均复合增长达到23.4%，是全球平均水平的3倍。
与他们一起发展的是奢侈品消费市场：世界12%的奢侈品(鞋子、皮包、化妆品和首饰)是在中国销售。
这也难怪会有近1/3的被调查者认为富人生活奢侈了。不过相较于此，“没有同情心”，“看不起穷人”，“为了利益不择手段”恐怕才是公众更难以接受的富人形象。
一个被参与调查者频频提及的是，王石的“捐款门”事件。尽管王石已正式向网友道歉，万科表示将投入1亿元参与四川灾区重建，但显然，“万科捐出200万是合适的”，“万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。”的言论让不少公众仍难释怀。“当前国内多数富人是缺乏社会责任感的，”有参与者评说道。
对于财富，没有人会拒绝，获取财富的机会在发展中的中国也从不缺乏。但如学者分析的，让民众对富人难有好感的原因在于，很多快速致富的人不是通过正当的途径，而是依靠特殊的关系、门路甚至是腐败和犯罪。
“富人一定要很坏，否则就成不了富人”，“中国的富人大多有官方背景，或是官商勾结，最少也必有经常去"烧香拜佛"”，持这样观点的参与者不在少数。
也有网民指出，在许多发达国家，富人自己花钱小心翼翼，但给社会捐款则争先恐后。相反，中国的许多富人在富起来之后，却是通过炫富来获取世人的艳羡。
当那个自称“兰董姐姐”的人总是戴着墨镜，一边翘着兰花指用尖酸刻薄的语气狂骂80后、90后，一边显摆着自己的名车、名包，“你们一辈子都买不起，可我买了几天就不喜欢了”时；当福建一个商人提着28万现金到四川地震灾区分发时，公众对于他们的表现所给出的不同评价就再次验证着：让人不满的不是财富，而是财富拥有者对于其财富的处置方式和态度。
富人中有榜样 提到富人，人们总不免要和社会责任、慈善联系在一起 而与苦闷的王石同时被人们津津乐道的是另一位企业家——江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标。第一时间率120人工程队赴前线，救回128条生命，共捐了785万元现金、2300顶帐篷、2.3万台收音机、1000台电视机、1500台电风扇、8000个书包……这是陈光标及他的救援队为四川地震灾区所做的贡献。而这也为他赢得了“中国首善”的称号。温家宝总理曾称他是有爱心，有灵魂的企业家，并当面向他致敬。
提到富人，人们总不免要和社会责任、慈善联系在一起 。
需要指出的是，虽然富人的形象不佳，但50.66%的被调查者还是在中国的富人群体中找到了人生的榜样。一个可以参考的现象便是，在看过了富豪榜成“杀猪榜”，诸多富豪一夜落马的剧情后，总还是能看到勤恳地坚守着这个群体对于“阳光财富”追求的财富人士。尤其是随着IT、网络、生物科技等新兴产业的风生水起，资本时代向知本时代的演变，像丁磊、张朝阳、李彦宏、陈天桥等等这一张张熟悉的面孔，让更多的人看到了知识经济所引发的巨大财富效应，财富也多少褪去一点神秘的面纱。
宽容理解富人 值得欣喜的是，公众的心理开始变得成熟 尽管一提及富人，许多人都认为要对他们的印象打些折扣，但如果继续追问，公众其实又表现出了他们对于这个财富群体的宽容和理解。57.64%的被调查者相信富人有比穷人更多的苦恼，60.01%的人认为“富人有弱者，穷人也有强者，不能以财富多少判断强弱”，甚至有7.89%的人觉得有时候富人更需要关怀。
虽然一段时间以来，在我们的社会里，穷富之间忽然划出了阵营，进而甚至表现出了一种心理上的对立。一个常被引用例子是，普通汽车出车祸往往反响不大，但“宝马撞人”一定会引来群情激愤，甚至有人开玩笑，“奥拓车主打人是人民内部矛盾，宝马车主打人，那就是阶级矛盾。”但值得欣喜的是，公众的心理开始变得成熟了。在“对于同一件事上，会因为当事人是富人还是穷人而看法有所不同吗？”的回答中，44.65%的人理性地选择了因事而异，19.17%的人则表示不会因为对方是富人或是穷人而有不同的看法。
期待公平 需要的不是打倒，而是改变 中国经济的快速发展、金融资产增长与资本市场的活跃，造就了一批又一批的中国富翁，也印证了一句俗话：富的更富，穷的更穷。近几年，有关财富分配的争论也从未停息过。公众质疑更多的不是财富本身，而是由此带来的社会公平问题。84.54%的调查参与者认为当今社会，富人的机会远远多于穷人，而只有3.3%的人认为两者面临的机会是一样的。
如一些参与调查者所言，隔阂与对立对谁都没有好处，需要的不是打倒，而是改变。不是穷人要改变什么，而是富人要改变什么——社会对富人不良形象的诟病，也可以视为一种期待。
拯救富人形象是“系统工程” “富人，不是随便可以担当的称号。” 在公众的眼中，富人到底如何才能及格并获得高分呢？“富有社会责任感，是社会的精神领袖”(40.3%)、“文明诚信，合法经营”(21.11%)、“乐善好施，是社会的慈善家”(17.47%)、“社会成功的典范，年轻人的楷模”(12.61%)。
“富人，不是随便可以担当的称号。” 一位参与调查者总结了一个富人必须具备的七要素：优秀完善的传统文化品质；非常强烈的济世渴望；守法文明的赚钱能力；把企业作为社会回报路径的人生理念；视金钱为精神追求的副产品的境界；不以金钱作为炫耀资本的脱俗心态；对后代把传延自身创造的精神财富比物质财富看得更重要的态度。
拯救富人的形象，当然离不开这个群体的自救。如有参与者所建议的，“承担更多的社会责任，积极参与慈善事业；善待自己企业的职工，保障他们的合法权益，给他们提供安全的生产环境。”不过在当前的社会语境下，拯救富人形象已经成为一个“系统工程”，不是富人们多捐一点钱、多做一点善事那么简单。要使中国的富豪们整体上对财富使用的态度能“豁然开朗”，有赖于制度环境的优化构建。
同时，有论者还指出，“政府也应规范权力运行，切实做到依法行政，减少和杜绝官商勾结、权力寻租。这对官员形象和富人形象都是一个拯救。”
我们不应该期望世界上所有有钱人都像沃伦?巴菲特和比尔?盖茨那样捐出绝大部分个人财富，因为这个社会发展的动力在于回报。那些靠自己的智慧和辛劳获取财富的人有所有理由在自己身上花钱，而且愿意怎么花就怎么花。但需要提醒他们的是，更多的财富意味着更多的责任。当然，如牛根生者其实也可以对自己更好一些，不用总戴那条18元的蒙牛领带。
总有一种伦理可以沟通贫富，总有一个时代将消弭贫穷。我们只是寄望于以更多人的更多努力让一个公平、充满阳光财富的时代尽快到来。(《小康》记者杜娟) (来源：《小康》杂志)
(责任编辑：黄芳)
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