大众话题:别误读奥运场馆内着装与饮料限制

　　据7月6日一家报纸报道，奥运场管内，观众不能统一穿带有广告色彩的服装，不能喝非赞助商饮料。此报道一经刊出，即受到网民“是否过度商业化”的质疑。

　　笔者仔细阅读了报道后发现，报道的主旨是“防范奥运期间的隐性市场行为，维护奥运合作企业合法权益”，并不存在网友所说的“过度商业化”问题。换言之，受到遏制的只是那些借奥运会巨大传播效应、利用各种隐性方式来宣传自身品牌的现象。而一些人在阅读这篇报道时，显然忽略了“统一”、“群体性”等关键词，没能体味出“个体行为不在限制之列”的潜台词。

　　比如以着装来说，如果有人身穿非奥运合作企业的品牌标志衫，组成方阵坐在观众席上，就构成了“借奥运传播效应，以隐性方式宣传自身品牌”，这自然要受到限制。而个体观众只要不穿广告衫入场，其着装是不会受到限制的。

　　再以饮料来说，“不能喝非赞助商饮料”的前提是所有饮料都禁止带入场馆，而场馆内又只能销售赞助商的品牌饮料。前者是从安保角度推出的，后者则是奥运组织者与赞助商约定在前。两个因素叠加起来，自然是“场馆内不能喝非赞助商饮料”，其中的推理很简单。

　　也许是“控制隐性广告”新闻主旨的表述相对抽象，而对于“着装限制”、“不能喝非赞助商饮料”等敏感字眼，缺乏更多背景性的解释，容易让读者将注意力放到“着装限制”、“饮料限制”等信息上，从而产生误读。当然，读者看一条新闻，也应从头到尾看仔细，如果断章取义，只会自己把自己带沟里去。