《怀尧访谈录》获奖与媒体生态嬗变

　　《怀尧访谈录》获奖与媒体生态嬗变

　　在美国，一个名叫Brian Stelter的小伙子，从19岁开始，在自己的博客里写一些电视界的动态和八卦。现在，几乎所有美国电视产业的高层人士都在读他的博客，每天有几百条的独家新闻发给他，甚至有的电视传媒大亨去学校堵截他，请他在博客里发布一手消息。

　　同样的事情发生在中国。汶川地震发生两天后，鉴于著名作家的沉默与缺席，中国作家富豪榜制榜人吴怀尧在自己的博客发出倡议，号召国内富豪榜榜上有名的作家出钱出力，支援灾区救援和重建工作。一周之内，有1798500人阅读该倡议书， 4911人发表评论。

　　国内各大出版集团、出版社和作家，纷纷选择在第一时间通过吴怀尧的博客发布最新动态，其中包括人民文学出版社提供的著名作家阿来、麦家专程从四川灾区赶赴北京签售义卖的独家新闻。与Brian Stelter相比，吴怀尧同样通过博客制造了来势凶猛的媒体效应，所不同的是，他更以鲜明的姿态塑造了中国首档个人媒体品牌。

　　2008年初，吴怀尧推出了自己策划并制作的《怀尧访谈录》，运作仅半年就得到了广泛的认可和赞誉。2008年6月17日，在黄山召开的“贡献中国2007-2008中国传媒百强年会”授予《怀尧访谈录》“新媒体贡献奖”，使中国首档个人媒体品牌在诞生后不久就异军突起，与《新京报》、《广州日报》、央视七套、山东电视台等传统强势媒体站在了同一个领奖台上。

　　“中国传媒百强年会”对个人媒体品牌的授奖，不仅是对《怀尧访谈录》的认可，而且为探索信息时代的个体价值体现提供了样本。

　　互联网带来的媒体生态嬗变

　　在报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体面前，人们只能扮演读者与听众、观众的角色，被动承受着信息之浪的冲击。这种媒体与受众的单向关系，表现为一种专制形式，并且确实成为一种专制工具。而互联网时代的到来，彻底改变了这一媒体生态。

　　因特网提供了与媒体互动的平台，受众在传统媒体面前只能被动承受的局面一去不返。个人博客宣告了web2。0时代的到来，在与媒体互动的基础上，人们甚至有了自成媒体的可能。上文提到的美国男孩Brian Stelter即是利用个人博客形成媒体效应的典型案例。在中国，以韩寒为代表的博客，利用点击率的优势，对社会事件和时代动态频频发出自己的声音，与传统媒体相比，其影响力毫不逊色。

　　互联网甚至为突破出版垄断敞开了门径。诗人何三坡因在博客里撰文批评季羡林“说胡话”“不如一只青蛙”而引起网民的广泛关注，日前，他的诗集《灰喜鹊》摒弃了传统的发行渠道，通过博客直接与读者接头，即将产生的一万名读者将创造汉语百万诗集的“奇迹”。

　　尽管互联网已经带来了媒体生态的嬗变，甚至为网民开创了“自媒体”时代，但网络空间的虚拟性也在考验着网民的话语素质和言论责任。而这正是个人媒体形成品牌的重要元素。中国首档个人媒体品牌《怀尧访谈录》，为我们提供了可资探究的样本。

　　《怀尧访谈录》凭什么异军突起

　　作为中国作家富豪榜的制榜人，吴怀尧已经积累了广泛的名人资源，并在受众中树立了深具影响的个人口碑，这是《怀尧访谈录》成为中国首档个人媒体品牌的基础养分。但在问世半年之后，就得到了广泛的认可与赞誉，被“中国传媒百强”授予“新媒体贡献奖”，其中肯定有更深层的原因，值得我们为之探究并借鉴。

　　从《怀尧访谈录》的每一篇独家专访中，我们不难发现，采访者做过大量细致而系统的准备工作，力求“发掘其背后鲜为人知的立场和真相”。难怪有评论指出，吴怀尧的每一篇访谈，皆可比肩于一则当代文学的博士论文，而著名作家阎连科则誉之为“心灵碰撞志”。

　　毫无疑问，专业、敏锐的新闻眼光是《怀尧访谈录》得以成长壮大的重要因素，但我更看重的是其创新价值与文化立场。

　　《怀尧访谈录》通过博客的方式，对话中国文化领域的杰出贡献者，充分利用因特网的互动优势，以视频、图片和文字的立体形式将采访编辑发布融为一体，实现了新闻报道的最优化。这种形式上的创新，使之与传统媒体相比具备了先天的优势。

　　在运作上，《怀尧访谈录》完全由吴怀尧个人策划并制作，不代表任何官方或民间立场，以独立、冷静、客观、真实的新闻访谈原则，访问中国文化领域的杰出贡献者及重大事件、热门话题的核心人物。这就对吴怀尧个人的新闻素养和文化立场提出了严峻的考验。

　　在已经推出的近十篇访谈中，我们看到，《怀尧访谈录》不媚俗，不为消费文化提供一次性快餐，不为任何利益集团代言。我认为，这才是《怀尧访谈录》异军突起的最重要因素。当然，在成长的道路上，将会有更多的诱惑和阻拦去考验《怀尧访谈录》的品牌价值。作为中国的首档个人媒体品牌，《怀尧访谈录》将作为样本被继续探究和借鉴。

　　人人都可以是“吴怀尧”

　　web2。0已经开创了“自媒体”时代，通过博客平台，人人都可以发布自己的声音。在中国，吴怀尧的异军突起，使他的名字已经成为“自媒体”的同义词。今天，人人都可以做Brian Stelter、韩寒或者何三坡，人人都可以是“吴怀尧”。

　　媒体生态已经嬗变，互联网的不断发展为个人参与媒体提供了更多的可能。也许你的博客没有Brian Stelter韩寒何三坡的点击率，也许你尚且无法形成《怀尧访谈录》那样的个人媒体品牌，但你再也不必承受传统媒体的单向压迫了，你终于可以发布自己的声音。在此，我将简述“自媒体”的三大法宝。

　　一，互动。互动是参与媒体效应的基础课程，它以短信或网络投票的形式，唤醒了沉眠中的民主意识。超级女生与红楼梦中人等选秀活动，是刺激人们参与欲望的信息盛宴。尽管只是在娱乐事件中，但人们终于可以通过电子信息的互动而参与过程，并形成媒体效应，从而对结果产生致命的影响。

　　二，起哄。起哄是网络“自媒体”的最大法宝，它通过颠覆、戏拟、反讽等网络修辞手段，迫使传统媒体的正谕话语散发出令人深思的异味。“裸体做官”“俯卧撑”“被自杀”“猪坚强”等网络流行语，就是网络哄客的最新成果。

　　三，评论。“自媒体评论员”背靠更坚固的事实，发出了独立、客观的声音，以个人的学识与修养，填补观点空白。互联网为他们提供了广阔的话语舞台和网友的强大支持。作者：贾谬(《中国社会新闻》杂志撰稿人)