2008上半年中国互联网市场数据显示，中国互联网的发展总体呈用户规模、消费稳步增长的态势，但是用户访问流量趋于分散。其中，有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高是造成互联网消费总规模增长的主要原因，而网络媒介多元化、碎片化致使用户访问次数下降而时长增加，这导致用户访问流量趋于分散，网络广告投放难度进一步加大。
受众规模快速增长 网络消费增长加速 DCCI互联网数据中心副主任傅志华告诉记者，通过监测数据显示，2008年上半年中国互联网有效受众规模继续快速增长，成为网络经济发展的坚实基础。今年上半年中国互联网有效受众已达2.21亿，比2007年全年的1.82亿增长了21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众有望达到2.63亿。
何谓有效受众规模？傅志华介绍，有效受众规模是指每周至少使用一次互联网6周岁以及6周岁以上的中国公民，这与CNNIC对网民的定义不同。CNNIC所定义的网民是指半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
同时，傅志华分析，互联网的扩散在中国已经达到了临界点。目前，互联网在中国进入了快速增长阶段，而因为网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的日趋成熟，中国互联网有效受众规模将稳健增长。另外，一个有趣的数据显示，5成以上互联网用户从不使用手机上网。
2008年上半年，中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元，同比增长58.2%，增长速度进一步加快。傅志华认为，互联网消费总规模增长的主要原因是中国互联网有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。DCCI预计，2008年全年互联网消费总规模将增至5874亿元，比2007年增长47.3%。
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