雀巢咖啡获选“30年改变中国人生活外国品牌”

　　“味道好极了！”：“雀巢咖啡”为中国带来咖啡文化 赢取品牌大奖

　　 “雀巢咖啡”获选“30年改变中国人生活的外国品牌”

　　北京，2008年7月26日— 在今天由《华夏时报》主办，品牌中国产业联盟与新浪网、CCTV、中央人民广播电台等几十家媒体鼎力支持的“30年，谁在改变我们的生活”大型品牌发布颁奖典礼上，“雀巢咖啡”赢取了“30年改变中国人生活的外国品牌”奖项。这项评选选拔出了在中国改革开放30年中改变人们生活的品牌。

　　雀巢大中华区咖啡及饮品业务总监大卫-苏丹表示：“我非常荣幸代表雀巢以及我们的‘雀巢咖啡’品牌接受这一奖项，‘雀巢咖啡’率先把高品质、美味的咖啡与咖啡文化带到中国，我们一直致力于在中国这个充满活力与激情的市场，把‘雀巢咖啡’努力打造成消费者生活中不可或缺的部分，该奖是对我们的认可。‘雀巢咖啡’是世界上最著名的咖啡品牌。在中国，我们的品牌已经在改革开放中为改变人们的生活点燃了亮点。‘味道好极了！’的广告语一直在中国消费者心目中产生着共鸣。这句广告语传达了一种积极的人生态度和对幸福生活的感激之情。这些都是中国现代生活方式中的重要元素。”

　　雀巢和“雀巢咖啡”在中国的发展使云南成千上万人的生活发生了积极的转变。从20世纪90年代开始，雀巢咖啡种植专家就帮助云南农民发展高品质小粒种咖啡豆的种植，使当地成为咖啡豆的可靠供应基地。大卫•苏丹先生说：“今天，我们稳定地从云南农村咖农——主要是小农户手中购买高品质的咖啡豆。激励了当地经济的发展，并且积极影响了那里成千上万人民的生活。现在的云南，有超过80,000个农户参与到咖啡种植业。雀巢对那里的农民和人民有着深深的承诺，我们的咖啡经营活动为云南带来了变化，对此我们感到非常自豪。”

　　“雀巢咖啡”市场活动的一个核心部分就是在中国这个充满活力和不断变化的地方使“雀巢咖啡”成为消费者日常生活的一部分。在市场活动中，“雀巢咖啡”力求从积极和现代生活的众多方面与消费者接触。作为年轻人文化中的血脉—音乐是‘雀巢咖啡’品牌基因的一部分：多年来，“雀巢咖啡”通过与流行的本地音乐家合作演绎翻唱雀巢咖啡广为流传的歌曲“Open Up”，保持了品牌在年轻消费者心目中的新鲜感和流行性。“雀巢咖啡”在互联网方面也有出色表现：消费者可以在 “雀巢咖啡”的网站开心浏览，那里提供了以娱乐方式展现出来的信息资讯；或在玩流行的线上游戏时赢取雀巢咖啡积分。“雀巢咖啡”拥有一群通过各种活动培育出来的忠实的前卫拥簇者，如：最近与时尚的杂志合作专为白领设计的体验“一杯咖啡，一本刊”休闲方式的活动。同时，“雀巢咖啡”还通过在高校展现无处不在的“雀巢咖啡”形象以及多种校园竞赛和活动力求保持其品牌在大学生心目中的形象。